Aegis Media Expert sort la deuxième édition de l'étude Facto Food, ou l'Impact des campagnes TV sur les comportements d'achat.

• La source : 265 vagues TV 2006-2007 testées avec Homescan Media, concernant les secteurs de l'alimentation, boisson, hygiène-beauté et entretien.
• Les résultats : 2/3 des vagues sont efficaces, c'est à dire qu'elles génèrent un retour sur investissement lisible sur le nombre d'acheteur ou les sommes dépensées sur le produit. En moyenne, on observe que les exposés TV dépensent 27% de plus que les non exposés TV sur la marque ou le produit soutenu en communication.

Lorsque l'on parle d'efficacité publicitaire, on pense tout de suite aux actes d'achat, au ROI, au souvenir publicitaire, à la notoriété, etc. Mais pas tellement à l'émotion finalement. Et pourtant ! Il était utile de rappeler le rôle qu'elle joue dans un message publicitaire de même que le leitmotiv que F.W AYER (USA - 1848/1923) a depuis longtemps énoncé : " Nothing sells harder than emotion ". Et c'est précisément ce qu'IM (Impact Mémoire), en association avec l'UDA, s'est proposé de faire jeudi dernier en réunissant annonceurs, agences, instituts d'études et médias au musée Dapper.

Les enjeux sont clairs

" 41% des français sont des " chasseurs d'affaires ", à la recherche du meilleur prix, parcourant rayons et enseignes " comme le précise la dernière étude Shopper d'AC.Nielsen.

Le contenu des communications va donc être déterminant pour attirer le chaland !