Carat, agence leader de communication médias du groupe Aegis Media, publie aujourd’hui ses prévisions concernant les dépenses publicitaires mondiales de 2009 et 2010. Selon ces nouvelles prévisions, les dépenses mondiales devraient reculer de 5,8 % en 2009, avec un timide retour à la croissance (0,7 %) en 2010. Cette baisse nette des prévisions pour 2009 s’explique par la contraction de la plupart des marchés publicitaires clés, à l’exception de la Chine. Commentant ces prévisions, Jerry Buhlmann, PDG d’Aegis Media, a déclaré : « Les nouvelles prévisions traduisent la prudence qui est de mise en matière budgétaire dans la période d’incertitude économique généralisée que nous traversons. Or ces prévisions ne sont autres que notre meilleure hypothèse à un instant T, dans un marché que nous savons volatil. »
« Nous estimons que les budgets publicitaires 2009 vont reculer de 5,8 % dans le monde et que, la Chine exceptée, aucun marché clé n’affichera de croissance positive. À l’horizon 2010 par contre, un léger ventd’optimisme devrait souffler sur certains pays ; le Royaume-Uni, certains pays d’Europe et l’Asie devraient alors retrouver une certaine stabilité. »
« Dans un contexte où il se focalise sur la valeur de son budget média, le client est à la recherche de solutions de communication qui ont fait leurs preuves et dont il peut évaluer les résultats. Cette attitude peut expliquer en partie la relative résilience de la publicité en télévision et sur Internet. »
Les États-Unis et l’Espagne, qui enregistrent le recul le plus marqué avec des prévisions de respectivement -9,8 % et -16,5 %, devraient également afficher une croissance négative en 2010. Les dépenses publicitaires pour le Royaume-Uni, la France et l’Italie sont en croissance négative à un chiffre en 2009 mais devraient repasser en positif l’année prochaine. Les perspectives japonaises 2009, quant à elles, accusent un recul de 5,5 %.
En termes relatifs, les marchés allemands et canadiens semblent moins volatils avec un ou deux points de croissance négative. Enfin, avec une perspective de croissance de 4,6 % en 2009, la Chine est le seul marché clé à afficher une croissance positive, bien en deçà cependant des 18,9 % enregistrés en 2008.
Après l’achat en ligne de voyages, de vêtements dégriffés, voilà que les agences media, mais aussi les annonceurs, pourront acheter en ligne de l’espace publicitaire sur - presque - tous les media !
En bref : une économie mondiale en bonne forme, une consommation des ménages qui devrait repartir, et une augmentation du PIB 2007 qui devrait être du même ordre que celle observée en 2006 (+2.1%)
Pour plus de précisions sur ces évolutions, vous trouverez ci-joint la note de conjoncture de Juin 2007, publiée par l'INSEE.
Aegis Media Expert vient de sortir une étude sur la consommation media des seniors, leurs loisirs, leur place au sein de la famille, leur équipement high-tech.
A travers cette analyse, nous avons vu qu’ils avaient une position très importante au sein de la structure familiale, qu’ils avaient un pouvoir d’achat que beaucoup d’entre nous leur envions, qu’ils écoutaient, regardaient, cliquaient, lisaient les media différemment de leurs ainés, bref nous avons été surpris et voulions vous en faire part.
Bien que Stratégies ait pris de l’avance dans la publication des résultats (ce qui n’a pas manqué d’être mentionné en introduction avec un résumé court et éloquent de la conversation du matin avec le directeur de la rédaction de Stratégies), ils sont officiellement sortis !
Et ce sont de bonnes nouvelles qui nous attendaient : des recettes publicitaires net en hausse de +2.1% hors internet et +3.7% internet inclus et pour atteindre un niveau de 11.604milliards d’euros.
Les media moteurs de croissance sont la TV (+4.5%), la Presse (+1.9%) mais surtout la Presse quotidienne d’information (+23%) et forcément Internet +45%. Vous pouvez retrouver les résultats sur http://www.francepub.fr/francepub/fpub_mars2006.pdf
Selon les derniers chiffres TNS sortis cette semaine le secteur de la Distribution enregistre la plus forte progression sur le mois de Janvier 2007 : +20% !
A titre d'exemple, E.Leclerc se retrouve dans le top 10 annonceurs... en seconde position !! (+14.5% de progression)
L'effet sur les autres media est sans surprise ? remarquable ? étonnant ?
Bien évidemment, la TV accueille la Distribution et reçoit 29.9 millions euros supplémentaires sur les chaines nationales. Quant à la Radio et Internet, la Distribution fait partie de leur moteur de croissance !
PVR, VOD, flux RSS, blog, MMS, Podcast etc... Si ces acronymes/sigles vous déroutent, consultez dès à présent notre glossaire numérique ... pour rester connecté!
Retrouvez l'intégralité de cette étude en cliquant sur le lien ce dessous:
Parmi les nombreux signes forts en cette rentrée 2007 de la TV de service public, diffusion en prime sur France 2 mardi dernier de la première d'une série de 6 émissions sur la défense du système écologique planétaire avec YAB en animateur/orchestrateur. Un grand merci pour celà, et les télespactateurs ne s'y sont pas trompés, avec 25% de PDA 15+, face à deux films et the closer.
Ils sont nés entre 1946 et 1956, et sont de plus en plus au coeur des préoccupations des marketeurs. Pourquoi ? parce qu'ils sont nombreux tout d'abord, et qu'ils sont à une étape-clé de leur vie : arrivés aux dernières années de leur vie active, ils ont un pouvoir d'achat d'autant plus élevé que leurs enfants ont quitté le nid familial pour voler de leurs propres ailes (69% ont des enfants de plus de 20 ans qui ne vivent plus sous leur toit).
Alors, 50-64 ans, l'âge d'or ? c'est en tous cas l'avis de l'industrie du tourisme, dont l'offre est très attractive pour cette tranche d'âge.
Près de 10 000 français de 13 ans et + ont répondu à l'enquête 2005 " Temps des médias " de Médiamétrie, en remplissant un journal d'activités par ¼ d'heure tout au long d'une journée.
Cette étude nous permet d'analyser leurs pratiques des médias (Télévision, Presse, Radio, Internet, et Cinéma), pratiques multimedia, activités courantes, localisations des activités et déplacements, et de répondre enfin à des questions comme :
- Chez les 15-24 ans, la pratique d'Internet dépasse-t-elle celle de la TV ?
- Chez les 25-34 ans, le Web est plutôt une activité du matin ou du soir ?
- Sur une journée type des Hommes -50 ans, la radio est-elle consommée en commuting, et la TV au dîner ?
- Est-il vrai que 55% d'Hommes -50 ans, ont une activité " ménage " le week-end, contre 82% des femmes ?
- Chez les Femmes 25-49 ans qui regardent la TV, combien d'entre elles n'ont aucune autre activité média ?
- Et les transferts entre media, ils se font à quelle heure ?
Du 8 au 12 octobre derniers, s'est tenu le Mipcom, "the world's audiovisual content market". Ce salon est dédié aux acteurs d'industrie audiovisuelle (Tv + cinéma).
TNS annonce la couleur en septembre : "Après un été morose, une rentrée décevante"... tandis qu'Août montrait déjà un ralentissement des investissements.
Les équipes d'Aegis Media Expert, en collaboration avec AIM (Achat Innovation Media), viennent de publier les évolutions tarifaires brutes par media en France sur les années 2005 à 2007.
Avec 178 millions d'euros bruts à fin juillet, Les numéros 118 participent à 13% de la progression des investissements pluri media 2006, soit 1.7 points sur les 13.3 points de croissance du marché publicitaire à date. Une contribution particulièrement remarquable en radio ( 49% de l'évolution), en affichage ( 32%), et même en TV ( 20%)...............
Après un 1er semestre d'augmentations mensuelles à 2 chiffres (vs mois-1), Juillet se dénote et nous amène à envisager un second semestre moins riche...
AEGIS MEDIA EXPERT vous propose deux nouveaux panoramas pluri-media dans les :
VIVE les Seniors ! 
Selon les derniers chiffres TNS sortis cette semaine le secteur de la Distribution enregistre la plus forte progression sur le mois de Janvier 2007 : +20% !
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Près de 10 000 français de 13 ans et + ont répondu à l'enquête 2005 " Temps des médias " de Médiamétrie, en remplissant un journal d'activités par ¼ d'heure tout au long d'une journée.
Du 8 au 12 octobre derniers, s'est tenu le Mipcom, "the world's audiovisual content market". Ce salon est dédié aux acteurs d'industrie audiovisuelle (Tv + cinéma).