Caricaturé dans cette création récente, il est largement plébiscité par les annonceurs.
Aegis Média Expert, en collaboration avec TNS et TF1 publicité, se penche sur cette cible jeune, via un ensemble homogène dans sa structure et ses aspirations : les 18-30 ans.
une étude réalisée par TNS MI en partenariat avec Chronos
Face à l'explosion de l'équipement mobile et à celle de l'offre multicanaux , TNS MI s'est penché sur les pratiques de ces individus "hyper-mobiles" dont le mode de vie d'aujourd'hui est probablement celui d'une majorité de la population demain.
L'hyper-mobile se définit par un comportement de démultiplication des "accès à ..." (mobilité physique, multiplicité des enseignes fréquentées en distribution, multiplicité des canaux medias utilisés, sur-fréquentation du numérique). Une cible comportementale donc, qui selon cette définition représente 26% des français de plus de 15 ans.
Pour la troisième année consécutive, NRJ Lab. a présenté le 21 juin, son étude sur la cible des 11-25 ans. A l’aide d’un questionnaire quanti et quali, une vingtaine d’experts issus de divers horizons ont pu confronter leurs intuitions et leur expertise aux réalités du terrain d’enquête. L'enquête montre des jeunes plus optimistes et enclins à s’investir dans les débats de société.
Avec près de 800 000 naissances en 2006, la France présente un des meilleurs taux de natalité d'Europe.
La "cible" des jeunes mères semble plutôt porteuse, surtout si l'on considère les dépenses consenties autour de l'heureux évènement : 3900 euros en moyenne au cours de l'année qui suit la naissance, rien que pour l'équipement du bébé...
Ils sont nés entre 1946 et 1956, et sont de plus en plus au coeur des préoccupations des marketeurs. Pourquoi ? parce qu'ils sont nombreux tout d'abord, et qu'ils sont à une étape-clé de leur vie : arrivés aux dernières années de leur vie active, ils ont un pouvoir d'achat d'autant plus élevé que leurs enfants ont quitté le nid familial pour voler de leurs propres ailes (69% ont des enfants de plus de 20 ans qui ne vivent plus sous leur toit).
Alors, 50-64 ans, l'âge d'or ? c'est en tous cas l'avis de l'industrie du tourisme, dont l'offre est très attractive pour cette tranche d'âge.
Selon une étude publiée aujourd'hui par l'Institut National des Etudes Démographiques, 43% des 18-59ans voient leur mère ou leur père au moins une fois par semaine. Lorsqu'on y ajoute des critères socio-démos, la donne change sensiblement : les ouvriers et agriculteurs, certainement plus sédentaires ?, voient plus souvent leurs parents que les cadres. Ensuite, les enfants de parents séparés voient plus leur mère que leur père.
D'autres données sont disponibles dans Population et Sociétés, octobre 2006 par Arnaud Régnier-Loillier, sociodémographe.
Un conseil pour des futurs parents qui ne souhaiteraient pas couper le cordon ? Etre maman plutôt que papa (sic), avoir une fille, unique si possible et qui exerce une activité agricole et/ou ouvrière.
8 Français sur 10 épargnent...les plus assidus à protéger leur avenir sont les jeunes (87% des moins de 35 ans déclarent "mettre de l'argent de côté") et les couples avec de jeunes enfants (89%).
Sur l'item "épargne régulièrement", les 25-34 ans sont en tête du hit parade des écureuils, avec 60% d'épargnants réguliers. 57% chez les couples avec enfants...et 32% seulement chez les plus de 60 ans.
Enquête Tns Sofrès pour LCL réalisée en janvier 2006 sur 1000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et + (interviews par téléphone - méthode CATI)
Les campagnes du plan nutrition et santé ont elles eu un impact auprès des jeunes ? A première vue, oui, un peu : 67% des 8-19 ans "font attention à ce qu'ils mangent pour rester en bonne santé", selon Conjunior 2006, et si 51% déclaraient grignoter devant la TV en 2002, ils ne sont plus que 43% en 2006. Encore trop, certainement...
Quel est le point commun entre Julie, 28 ans, infirmière dans l'ouest de la France, et Christiane, 62 ans, cadre retraitée de la région parisienne ? toutes les deux ont une idée fixe : garder la ligne ! et sur-consomment les produits allégés.
Quel est le point commun entre Léo, 19 ans, étudiant à Lille et François, 47 ans, chef d'une petite entreprise en Bretagne ? Ils sont tous les deux "hyper-mobiles" et accrocs à leur portable !
A l'origine, un constat : les variables socio-démographiques simples (sexe, âge...) ne sont pas toujours des variables explicatives de la consommation. En revanche, certaines étapes de la vie (installation, naissance, séparation...) impactent directement notre consommation courante et l'équipement du foyer.
Disponibles, bénéficiaires d'un pouvoir d'achat souvent plus élevé que celui de leurs cadets, les seniors représentent 13 millions de consommateurs parfois négligés par la communication. Or, les plus de 60 ans sont souvent attachés aux marques et à ce qu'elles véhiculent (qualité, sécurité), et leur position "clé" au sein de la famille leur confère un rôle de transmission à ne pas négliger...
Face à l'explosion de l'équipement mobile et à celle de l'offre multicanaux , TNS MI s'est penché sur les pratiques de ces individus "hyper-mobiles" dont le mode de vie d'aujourd'hui est probablement celui d'une majorité de la population demain.
Avec près de 800 000 naissances en 2006, la France présente un des meilleurs taux de natalité d'Europe.