La PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.1 pt vs janvier-novembre 2008 (à 26.2%), de même que celle de M6, en baisse de 0.1 pt (à 10.9%). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.1 pts pour atteindre 27.6% (dont 14.9% pour les chaînes de la TNT).
En novembre 2009, le match de foot « France / Irlande » (diffusé le 18/11 sur TF1), « Le dîner de cons » (du 15/11), « Le diable s’habille en Prada » (du 29/11) occupent la tête du classement sur les 4 cibles étudiées.
En cumul, le GRP moyen TTV Hz marque un recul sur l’ensemble des cibles. Seule M6 continue de progresser, sur les 50+.Concernant les CGRP, ils sont en baisse sur la majorité des chaînes et des cibles étudiées, exceptés ceux de Canal +.
Les secteurs de l’Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile et Ets Fin./Assurance pèsent pour 54.0% des investissements bruts Hz cumulés de janvier à novembre 2009.
En TTV, les investissements atteignent 6.2 Mds€ et progressent (+3.7% vs janv.-Nov. 08), grâce aux bons mois de septembre, octobre et novembre respectivement en hausse de +13.3%, +17.0%, et +18.2%.
Les « Autres TV » avec 1.8 Mds€ progressent de +28.4% et obtiennent une PDM de 29% vs TTV (dont 19% pour la TNT). La progression des « Autres TV » est grandement réalisée par celle de la TNT qui avec 1 175 M€, bénéficie d’une progression très importante de +58.6%.
TMC, W9 et NRJ12 forment le trio gagnant des « Autres TV » : avec respectivement 216 M€, 205 M€ et 145 M€ elles pèsent pour 31% des IP.
De janvier à novembre, les secteurs de l’Alimentation, Automobile et Hygiène-beauté ont été les plus présents sur les « Autres TV » (40% des IP).
La PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-juillet 2008 (à 26.2%), de même que celle de M6, en baisse de 0.2 pt (à 10.9%). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.4 pts pour atteindre 27.1% (dont 14.4% pour les chaînes de la TNT).
En juillet 2009, une série américaine en éclipse une autre : « Esprits criminels » (le 08/07 sur TF1) arrive en tête des audiences sur toutes les cibles. Elle devance « Les Experts : Miami » (le 14/07 sur TF1) sur les individus 25-49 ans et les ménagères -50 ans. « Chaos » le 05/07, et « Harry Potter » le 19/07 diffusés sur TF1 arrivent aussi dans le haut de classement quelque soit la cible.
En cumul, le GRP moyen TTV Hz marque un repli sur l’ensemble des cibles. TF1 et France Télévisions affichent une baisse sur la majeure partie des cibles ; Canal+ continue de progresser, notamment sur ses cibles captives (CSP+, ICSP+) ; enfin, M6 progresse fortement sur les 50+.
Concernant les CGRP en cumul et en TTV hz, ils sont en recul sur toutes les cibles étudiées.
Les secteurs de l’Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile et Ets Financiers / Assurance pèsent pour 55.1% des investissements Hertziens cumulés s’élevant à 2.6 Mds € de janvier à juillet 2009.
En TTV, les investissements atteignent 3 625 M€ et enregistrent une baisse de -2.5% vs janvier-juillet 2008.
Les « Autres TV » avec 1 062 M€ progressent de +27.8% et obtiennent une PDM de 29% vs TTV (dont 19% pour la TNT). La progression des « Autres TV » est grandement réalisée par celle de la TNT qui avec 685 M€, bénéficie toujours d’une progression très importante de +62%.
TMC, W9 et NRJ12 forment le trio gagnant des « Autres TV » : avec respectivement 129 M€, 123 M€ et 85 M€ elles pèsent pour 32% des IP des Autres TV.
De janvier à juillet, les secteurs de l’Alimentation, Automobile et Hygiène-beauté ont été les plus présents sur les « Autres TV » (43% des IP).
En cumul, la PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-février 2008 (à 26.5%), tandis que celle de M6 progresse légèrement à 10.9%(+0.2 pt). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.6 pts pour atteindre 26.6% (dont 13.7% pour les chaînes de la TNT).
En février 2009, le top 10 des émissions voit une nouvelle fois la série américaine « Dr House », plébiscitée par le public : elle arrive en 1ère place du top sur les 4 ans et +, les 15 ans et +, les individus 25-49 ans et les Ménagères <50 ans. Toujours sur TF1, le « JT de 20h », le jeu « Koh-Lanta, le retour des héros »ainsi que les films « La guerre des mondes »et « Astérix et Obélix : mission Cléopâtre » ont également tiré leur épingle du jeu avec de bonnes performances sur la plupart des cibles.
En cumul, le GRP moyen TTV est en recul sur l’ensemble des cibles, avec globalement un recul des chaînes de France Télévisions et au contraire une bonne progression de Canal+ sur de nombreuses cibles (notamment CSP+).
Concernant les CGRP, ils sont en baisse sur la majorité des chaînes et des cibles étudiées.
Les secteurs de l’Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile et Ets Financiers / Assurance pèsent pour 57.9% des investissements cumulés de janvier à février 2009.
En TTV, les investissements atteignent 903 M€ et enregistrent une baisse de -6.5%.Les « Autres TV » avec 255 M€ progressent de +40.2% et obtiennent une PDM de 28% vs TTV (dont 18% pour la TNT).
La progression des « Autres TV » est grandement réalisée par celle de la TNT qui avec 160 M€, bénéficie d’une progression très importante de +78.5%.TMC, W9 et NRJ12 constituent le trio gagnant des « Autres TV » : avec respectivement 32 M€, 25 M€ et 19 M€ elles pèsent pour 31% des IP.
Les secteurs de l’Alimentation, l’Automobile, et l’Hygiène Beauté arrivent en tête des familles les plus présentes sur les « Autres TV » (48% des IP)
Sources : Médiamétrie / TNS Media Intelligence
Pour accéder à notre Tableau de Bord Février 09, cliquez sur le lien ci-dessous
On a coutume de dire qu'une vague moyenne en télévision dure entre 3 et 4 semaines, que la pression globale moyenne pour émerger est de 400 GRP, qu'une vague de lancement doit atteindre 100 GRP... Ces certitudes ont conditionné et condionnent toujours des réflexes mediaplanning que AEGIS MEDIA EXPERT a voulu quantifier.
Les standards identifiés de vague de going, lancement ou autres, peuvent cacher une réalité plus imaginative. C'est pourquoi nous avons réalisé des benchmarks sectoriels qui définissent les Normes TV.
Pour 9 secteurs (qui pèsent pour 71% des IP en Télévision), nous avons déterminé 4 typologies caractéristiques qui identifient les normes des vagues en Télévision : Les Standard, les Storm, les Recency, les Reminder / Week-in Week-out.
Pour chaque secteur, et pour chaque typologie de vague, vous saurez quel est le montant brut investi, le niveau de GRP atteint, la pression hebdomadaire, la couverture à 1 contact et +, le format moyen, le C/GRP base 30''.
Dans un entretien de ce jour accordé au Figaro, Nicolas de Tavernost a annoncé que M6 allait avancer son prime-time à 20h35, afin de s’aligner sur les nouveaux horaires de France Télévisions, privée de publicité après 20h à parti du 5 janvier 2009.
"Nous allons avancer notre prime time (première partie de soirée, NDLR) pour débuter en même temps que ceux de France Télévisions, à 20h35", au lieu de 20h50, a déclaré M. de Tavernost. La chaîne devra en conséquence faire "progresser sa tranche 19h45-20h30", ajoute-t-il."Nous avons plusieurs projets dont un journal télévisé. Et la présentation de ce journal sera en haute définition", précise M. de Tavernost.
Vendredi, la chaîne publique Arte a elle aussi annoncé l'avancement de ses programmes en prime time, qui commenceront à 20H45 au lieu de 21H00 à partir de janvier 2009.
TF1 n'a pas encore communiqué sur le sujet.
C’est une sorte de retour aux sources pour les français puisque les émissions commençaient à cet horaire dans les années 80 ! L’apparition des chaînes privées et l’arrivée en force de la publicité avaient décalé le prime-time jusqu’à 21h. Pourtant d’après certains sondages, les téléspectateurs se seraient plaints de cette situation au cours de ces dernières années.
Hier s’est déroulée la traditionnelle conférence de presse sur la grille de rentrée du Groupe France Télévisions.
Ci dessous un résumé :
Patrick de Carolis en a profité pour rappeler quelques points essentiels en réponse à la suppression de la publicité :
1/ En termes de contenus :
Un chantier depuis trois ans est cours = (qui n’a pas attendu l’annonce de N. Sarkozy du 08/01/08) « France Télévisions doit changer et s’adapter ».
Ce changement fait référence à « creuser la différence avec les chaînes commerciales »
30 nouvelles émissions sont donc annoncées, dont aussi une injection de culture « tous les soirs en Prime-Time sur l’une des 5 chaînes ». En soulignant par ailleurs que « le choix des programmes reste une affaire de professionnels ».
Les programmes commenceront à 20h35, ce qui permet une grille riche sur les 2 premières parties de soirée, mais aussi sur la troisième.
Parallèlement, conformément aux préconisations du rapport Copé, France Télévision se dote d’un nouveau portail internet commun à toutes les chaînes.
2/ En termes de coûts :
Cette nouvelle organisation exige de trouver un autre modèle économique : « produire moins cher dans tous les domaines…et des réformes sociales inévitables ».
Une dotation en Capital de 150 Millions d’euros a été versée cet été.
Le groupe aurait fait un effort de 50 Millions, dont 30 Millions sur le coût de la grille (moins d’inédits l’été et plus de rediffusions, moins de dépenses aussi sur l’information).
Philippe Santini a présenté sa « nouvelle mission » : Transformer la régie en filiale commerciale du groupe qui sera chargée de vendre autant de DVD, VOD, parrainage, publicité sur internet et sur les écrans de journée.
Alors que les Parts d' Audience obtenues par les chaînes hertziennes sur les 4 ans et + sont en baisse vs 2007 (-3.3 pts pour TF1, -0.5 pt pour M6), celle des autres TV gagne 6.4 pts pour atteindre 22.7% (dont 10.3% pour les chaînes de la TNT).
Le top 10 émissions sur les 15 ans et + est inchangé puisque depuis l’Euro 2008, on retrouve à la 1ère place le match France-Italie, diffusé le 17 juin sur M6. A l’inverse, sur les ménagères -50, ce top reste trusté par les séries phares de TF1 (« Les Experts » et « Docteur House »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal+), l’inflation reste à deux chiffres sur la totalité des cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
Les secteurs de l’Alimentation, l’Hygiène-Beauté, Automobile, Télécommunications pèsent pour 52.9% de la durée de publicité diffusée sur le réseau hertzien de janvier à juillet.
En cumul et TTV, le nombre de messages diffusés a progressé de +7.2% (2 455 727). A noter les TV hertziennes à la baisse avec -4.2%, les chaînes du CabSat +9.3% et la forte progression des chaînes de la TNT avec +22.8%.
Hausse de +5.4% de la durée publicitaire TTV avec 14 130 h en cumul. Forte baisse concernant les chaînes hertziennes avec -7.4%, compensée par une hausse marquée de +7.4% pour l’ensemble des Autres TV.
En cumul, les investissements des Autres TV ont progressé de +32% pour atteindre 831 M€ bruts.
TMC, W9, et NRJ 12 sont les 3 chaînes les plus investies avec respectivement 79.4 M€, 68.2 M€, et 49.6 M€.
9 chaînes de la TNT arrivent dans le top 15 des autres TV en matière de CA publicitaire brut investi au cours des 7 premiers mois de l’année.
Elle se fait attendre la TMP : promise en 2008, elle pourrait bien ne voir le jour qu’au 2nd semestre 2009. En effet les principaux acteurs qui la composent : les opérateurs Télécoms et des chaînes de Télévision ne parviennent toujours pas à se mettre d’accord.
Alors que les opérateurs mobiles préféreraient commercialiser la TMP via leurs téléphones portables, les chaînes de Télévision et les fabricants d’électronique sont favorables à une commercialisation via des téléviseurs de poche ou autres baladeurs vidéo du type Archos.
Modèles économiques différents :
Pour les TV de poche, l’idée serait d’appliquer une surtaxe initiale sur le prix de vente de l’appareil et de la reverser aux chaînes. C’est actuellement ce qui est pratiqué par exemple en Corée du Sud.
Pour les téléphones portables, le coût serait directement intégré à un forfait englobant d’autres services (appels, sms…), sur le modèle des offres « triple » de l’internet fixe.
Le problème consiste en la différence de rémunération des chaînes par ces 2 modèles.
A la rentrée les différents acteurs doivent de toute façon trouver un accord, puisqu’avant mi-novembre la société commune diffusant la télévision mobile sera constituée.
400 heures de direct prévues, comme en 2004, vont couvrir l’événement du 8 au 24 Août.
323 athlètes français défendront nos couleurs, et tenteront de remporter la quarantaine de médailles espérées. Mais quelles seront les retombées publicitaires pour le groupe France Télévisions qui retransmettra principalement cette 29ème Olympiade ?
Les J.O de Sydney de 2000 avaient permis aux chaînes du service public d’engranger environ 10 Millions d’€ des écrans publicitaires entourant les retransmissions des épreuves en direct. En 2004 à Athènes, 26M€ sont dépensés par les annonceurs présents dans ce même type d’écran publicitaire.
Les chaînes du service public n’ont pas hésité à bouleverser leur grille pour faire la part belle à l’Olympiade en direct :
-De 3h30 à 11h55 sur France 3
-De 11h55 à 12h50 sur France 2
-De 12h50 à 13h35 sur France 3
-De 13h35 à 18h45 sur France 2
Et « Un jour à Pékin » diffusé en quotidien sur France 2 reviendra sur les temps forts de la journée.
La nouvelle procédure de tarification de la régie France Télévisions ne nous permet pas d’appréhender précisément si les chaînes du service public parient sur des audiences fortes et des écrans publicitaires bien remplis.
Néanmoins nous sommes dans une configuration de retransmission qui est plus proche des J.O. de Sydney que celle des J.O. d’Athènes compte tenu du décalage horaire.
Lors des J.O. d’Athènes, les investissements publicitaires autour des écrans de retransmissions en direct de prime-time pesaient pour 49%, contre 2% pour les J.O. de Sydney.
La France a remporté 38 médailles en 2000, mais c’est la prestation de David Douillet en judo qui est arrivée en tête des audiences avec 5,1 millions de téléspectateurs de 4 ans et +. Les familles Automobiles, Télécommunications, et des Services représentaient 49% des investissements publicitaires. Et dans le top 5 annonceurs, on retrouvait Volkswagen, Excite, PSA, Samsung, BNP/Paribas.
En 2004, 33 médailles ont été remportées par les athlètes français. France Télévisions et Canal + ont enregistré des scores d’audience plus élevés que d’ordinaire. Mais une fois encore les disciplines les plus regardées ont été celles où les français se sont démarqués ou ont tenté de s’illustrer telles que l’escrime, avec Obry et Jeannet, l’athlétisme avec Christine Arron ou la gymnastique avec Emilie Lepennec.
Rappelons que les J.O. séduisent davantage les cibles jeunes (15-34), masculines (Hommes moins de 50 ans) et de catégories socioprofessionnelles supérieures. La cérémonie d’ouverture du 13/08/04, avait connu un grand succès puisqu’elle avait rassemblé 6,8 millions de téléspectateurs de 15 ans et + sur France 2. Les Télécommunications, l’Habillement-Textile, et l’Edition ont été les familles les plus présentes autour de l’événement , et ont pesé à elles trois pour 40% des investissements publicitaires. Neuf Cegetel, Renault, Nike, Canal+, et L’Oréal ont constitué le top 5 des groupes annonceurs en pesant pour 22% des montants bruts investis.
Dans 8 jours commenceront donc les épreuves. Une quarantaine de médailles est attendue avec des disciplines telles que l’escrime, la natation, l’athlétisme, dans lesquelles s’illustrent particulièrement nos athlètes français.
Les audiences seront certainement au rendez-vous, lors des cérémonies d’ouverture et de clôture, mais aussi durant les disciplines phares. En revanche les investissements seront certainement moins importants que pour les précédents jeux à Athènes.
N’oublions pas aussi qu’en access, Secret Story, un Dîner presque parfait et D&Co, continueront d’attirer les cibles jeunes et … les annonceurs !
Le dernier match de l'Euro remporté par l'Espagne contre l'Allemagne, a rassemblé en moyenne 11,2 millions de téléspectateurs agés de 4 ans et +, contre 12,6 millions pour la finale de l'Euro 2004. L'absence des bleus après le match perdu contre l'Italie le 17 juin, n'a pas favorisé une progression importante des audiences. Notons tout de même que la meilleure audience de l'année, toutes chaînes confondues est pour la première fois détenue par M6 avec le match France Italie. Ainsi M6 a réussi avec l'événement, sa conquête d'audience si difficile pour les chaînes nationales hertziennes. Ce sera sans doute une expérience que la "petite" chaîne agée de 20 ans reconduira ; TF1 ne sera plus aussi hégémonique en termes de retransmission de grands événements sportifs.
En termes d'investissements publicitaires bruts, ce sont 64 millions bruts que se sont partagés TF1 à hauteur de 55%, M6 à 44%, et 1% pour Eurosport / W9. Conformément à nos prévisions en cas de compétition sans la France jusqu'en finale, TF1 a engrangé 36 M€ et M6 28M€. Rappelons que le coût de l'Euro 2008 à coûté 50M€ aux 2 chaînes. Ce n'en est pas moins une réussite pour l'image des deux chaînes, très fédératrices sur ce type d'événement.
Le dernier match n'a permis de générer que 3,9M€ pour TF1 contre 5,7M€ le 13 juin (Pays-Bas / France). Pourtant les écrans de mi-temps étaient proches au niveau des tarifs : 120000€ pour le premier, et 150000€ pour le deuxième. C'est dire comme la présence de la France suscite l'engouement des annonceurs pour être présents dans les écrans publicitaires. Les trois premiers annonceurs qui ont investi le plus dans la compétition sont RENAULT, FERRERO, et PROCTER avec respectivement 2,8M€, 2,4M€ et 2,2M€. A eux trois, ils pèsent pour 11,4% des investissements totaux autour de l'Euro 2008.
Les familles qui se sont le plus distinguées en investissements sont l'Automobile / Transport, les Télécommunications, et la Toilette / Beauté. Les annonceurs Automobile ont dépensé 14,8M€, et sont donc loin devant les annonceurs des Télécommunications qui ont investi 9,1M€ et ceux de la Toilette / Beauté avec 6,4M€. D'ordinaire le top 3 des familles sont : l'Alimentation, l'Hygiène-Beauté et les Télécommunications.
Six mois après l’annonce par le Président de la République de son engagement dans une grande réflexion autour de la suppression de la publicité sur la télévision publique, c’est hier à 16h queJean-François Copé a rendu le rapport final de la Commission qu’il préside depuis février dernier. Cette remise s’est accompagnée d’un discours de Nicolas Sarkozy, retransmis sur la télévision publique, au cours duquel il s’est exprimé sur sa position quant aux propositions émises.
Retrouvez, en cliquant sur le lien ci-dessous, tous les détails de cet événement et les estimations réalisées par Aegis Média Expert quant à l'incidence d'une telle mesure : Télécharger le fichier
Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 54M€ bruts (52% pour TF1 et 47% pour M6 et 1% pour Eurosport /W9).
Le match qui a permis de générer le plus de chiffre d’affaire publicitaire est la rencontre Pays-France diffusé sur TF1 le 13/06 à 20h45, avec 5,7M€ bruts. Suit le match France-Italie, diffusé le 17/06 sur M6 à 20h45 qui a permis à la chaîne d’engranger 5,6M€ bruts.
Certains matches semblent plus « bankables » que d’autres dès lors qu’ils concernent les équipes de France, Portugal, ou de l’Italie.
A l’inverse des équipes de la Croatie, Russie et Espagne qui suscitent moins d’engouement de la part des annonceurs.
Ainsi les annonceurs ont plébiscité l’achat d’espace en télévision, dès l’instant que l’équipe de France était sur le terrain, et ce, quelque soit la tranche horaire.
Depuis le début de la compétition, les familles d’annonceurs les plus représentées sont l’Automobile/Transports, les Télécommunications, la Toilette-Beauté et les Etablissements financiers-assurances.
Ferrero, Mac Donalds, et Renault sont les plus grands investisseurs autour des matches.
Notons que les écrans les plus chers ont été ceux diffusés autour des mi-temps de France-Italie : ils se sont élevés à 150000€ les 30s.
Les recettes brutes estimées à l'issue de la compétition, pour TF1 et M6 sont estimées respectivement à 36M€ et 26M€.
Le mois de mai n’a pas inversé la tendance sur les télévisions hertziennes : la durée de publicité, le nombre de spots diffusés, ainsi que l’audience sont en baisse.
Alors que les PDA obtenues sur les 4 ans et + de TF1 27.6% et M6 10.9% baissent respectivement de -3.4 pts et -0.9 pt, celle des autres TV gagne 6.8 pts pour atteindre 22.6% (dont 10.1% pour les chaînes de la TNT).
Le top 10 émissions sur les 15 ans et + ou ménagères -50 reste trusté par les scores de TF1 (notamment les « Experts » + « TF1 20h »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal +),l’inflation est à deux chiffres sur quasi-toutes les cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
La durée de publicité diffusée en hertzien atteint 1 169 h 02’ et régresse de -6.6%. TF1 et M6 obtiennent respectivement 29.4% et 27.0% de PDM en termes de durée de publicité (+2.3 et +3.8%), alors que les chaînes du service public régressent de -20.3% pour atteindre une PDM de 36.1%.
Les investissements sur les « Autres TV » (CabSat / TNT), sont en hausse de +31.1% pour atteindre 587 M€
Sur les « autres TV » les 3 chaînes les plus investies sont TMC, W9, et NRJ12 (qui gagne 3 places) avec respectivement 56.2 M€, 50.5M€ et 33.1M€. A noter la progression sur NRJ 12 de +163%
Ainsi sur le total Télévision depuis le début de l’année, la durée de publicité ainsi que le nombre de spots diffusés sont en hausse, tirés par les « Autres TV » et principalement les chaînes de la TNT.
Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 34M€ bruts (61% pour TF1 et 39% pour M6).
Le match qui a généré le plus de chiffre d’affaire publicitaire est la rencontre Pays-Bas / France diffusé le 12/06 à 20h45 sur TF1, avec 5,7 M€ bruts. Ce match qui n’a pas permis aux Bleus de briller, a permis à TF1 en revanche d’enregistrer la meilleure audience depuis le début de l’année avec plus de 12,6 millions de téléspectateurs 4 ans et +. Le deuxième match qui en termes d’investissements a été le plus favorable est la rencontre Roumanie / France diffusé sur M6 le 9 juin à 18h.
Ainsi les annonceurs ont plébiscité l’achat d’espace en télévision, dès l’instant que l’équipe de France était sur le terrain, et ce, quelque soit la tranche horaire.
Depuis le début de la compétition, les familles d’annonceurs les plus représentées sont l’Automobile/Transports, les Télécommunications, la Toilette-Beauté et les Etablissements financiers-assurances.
Ferrero, Procter, et Renault sont les plus grands investisseurs autour des matches.
Ce soir, le match tant décisif France / Italie, amènera à M6, un score d’investissements forcément réjouissant, quelqu’en soit l’issue.
Après avoir fait l’impasse sur sa traditionnelle conférence de presse la semaine dernière, et suite au départ prématuré de ses membres socialistes et communistes, la Commission menée par Jean-François Copé se réunissait à nouveau cet après-midi afin d’évoquer deux points importants : d’une part, l’identité des futures chaînes du groupe France Télévisions, et d’autre part son modèle de gouvernance.
M. Copé est dans un premier temps revenu sur les pistes de financement de la suppression de la publicité, confirmant que les mesures d’indexation de la redevance à l’inflation et d’élargissement de l’assiette fiscale (aux résidences secondaires et aux foyers n’ayant pas de téléviseur mais regardant les programmes TV via Internet) étaient confirmées, quel que soit le scenario retenu. Pour rappel, les 3 scenarios présentés mettaient tour à tour l’accent sur l’augmentation de la redevance, la taxe sur les fournisseurs d’accès Internet / téléphonie mobile, et la taxe sur les ventes de matériel brun.
Par ailleurs, la commission a estimé à 60 M€ par an les rentrées liées à ces deux mesures.
Autre point fondamental qu’a tenu à rappeler, en préambule, Jean-François Copé : l’audiencerestera une ambition cruciale du service public, afin d’attirer de nouveaux téléspectateurs et d’éviter l’écueil de chaînes trop « élitistes ou confidentielles ». La commission préconisera donc une redéfinition des instruments de mesure de son audience, incluant un indicateur «élargi» (impact des programmes sur l’ensemble des supports) ou encore un rapport coût/performance.
Concernant le futur des contenus des chaînes : «priorité à la création et à l’innovation », selon le Président de la commission. Celui-ci propose de distinguer au sein du groupe 6 unités de programmes dédiées à la fiction, au cinéma, à l’art, au documentaire, au divertissement et à la jeunesse. Concernant le sport (genre non cité parmi les 6 unités de programmes ci-dessus), Jean-François Copé a rappelé qu’il était essentiel que France Télévisions conserve les droits sur les événements emblématiques (Jeux Olympiques, Tour de France, Roland-Garros…) ; de plus, en matière d’information, il souhaite encourager des synergies entre les différentes rédactions, avec la nomination d’un directeur de l’information sous lequel on trouvera autant de directeurs de rédaction que de chaînes existantes.
Détaillant ensuite l’identité des chaînes, c’est particulièrement le sort de France 3 qui a retenu l’attention. France 2 devrait rester dans une logique de grande chaîne fédératrice et populaire, France 4 être rebaptisée «chaîne de l’innovation, des nouvelles générations et des nouvelles écritures», et France 5 demeurerait la «chaîne du savoir».
Mais c’est bien France 3 qui devrait connaître le plus de bouleversements ; outre la réduction du nombre de directions régionales (de 13 à 7 selon la commission), France 3 deviendrait un «réseau de chaînes régionales avec des décrochages nationaux». Ces décrochages nationaux ne représenteraient selon M. Copé que 4 à 5 heures quotidiennes, soit entre 15% et 20% du temps d’antenne, les 80% restants étant donc occupés par les programmes régionaux : événements locaux, sportifs ou culturels, informations de proximité.
Pour rappel, il est d’ores-et-déjà acquis que la suppression de la publicité ne touchera pas la partie France 3 Régions ; toutefois, Jean-François Copé n’a pas parlé du sort de la publicité sur ce France 3 totalement reformaté…
Enfin, concernant le modèle de gouvernance, un nouveau modèle simplifié sera proposé, avec le regroupement des 49 sociétés existantes en un groupement unique. A sa tête, un Président nommé pour 5 ans, et un Conseil d’Administration de 12 membres (un commissaire du gouvernement disposant d’un droit de véto, un représentant de l’Etat, deux représentants des salariés, et huit représentants issus du monde professionnel).
Rappelons que le rapport final est toujours fixé pour le 25 juin, avec une précédente étape le mercredi 18 juin où sera détaillé à la presse le rapport quasi-définitif.
A l’heure où les chaînes de la TNT s’offrent une part d’audience de 10.1% (Janvier à Mai 08) sur les 4 ans et +, les chaînes locales poursuivent leur dépôt de candidature auprès du CSA, et leur déploiement en numérique.
En effet le 6 juin dernier, neuf dossiers de candidatures ont été déposés au Conseil Supérieur de l’Audiovisuel pour quatre chaînes de télévision numérique terrestre. Trois projets concernent la ville de Perpignan : Télévision Pyrénées Orientales, TV 66 et Cap perpignan. Villages TV représente la ville de Poitiers. Reims Mézières est représentée par 3 projets : Cœur de Champagne TV, Cap Champagne-Ardenne, et C2A TV. Quant à Caen, Normandie TV dejà en régie chez TF1 Publicité, et Cap Caen la représentent.
A l’issue de leur oral prévu le 7 juillet, nous sauront combien d’entre elles auront été estimées recevables par le CSA.
Notons qu’actuellement Poitiers et son agglomération représentent 149 500 hts, de téléspectateurs à venir potentiels. La ville de Perpignan, où l’ on peut déjà recevoir « Alegria » représente 215 500 hts. Reims représenteraient à elle seule 184 400 hts / téléspectateurs potentiels et Mézières 51 300 hts. Caen, où l’ on peut déjà recevoir Normandie TV (déjà commercialisée par TF1 Pub) et Citizen TV, amèneraient 220 000 téléspectateurs potentiels.
Dans le contexte actuel de suppression de la publicité avant 20h sur les chaînes du service public, notons que les décrochages régionaux de France 3 ne seraient pas concernés par la mesure.
On peut alors considérer que les chaînes locales déjà existantes et à venir ne verront leurs revenus publicitaires augmenter surtout avec le déploiement naturel de la TNT. A ce jour 35% des foyers sont équipés d’adaptateur / téléviseur TNT, et ce chiffre devrait bien augmenter avec l’Euro 2008.
Manquent encore la présence des télévisions locales dans la pige TNS MI, ainsi que des résultats d’audience homogènes avec les chaînes de la TNT pour convaincre les plus réticents à communiquer sur ces chaînes.
Malgré tout elles restent un terrain innovant et intéressant de communication pour les annonceurs locaux/régionaux et nationaux.
Hier, plus de 1200 professionnels de l’audiovisuel se sont réunis à Paris lors d’une grande soirée à laquelle étaient invités «tous ceux qui souhaitent manifester leur inquiétude devant les menaces qui pèsent sur la vie culturelle de notre pays et déstabilisent notamment la télévision publique» : comédiens, chanteurs, danseurs, musiciens, metteurs en scène, scénaristes, réalisateurs, compositeurs, journalistes, producteurs et techniciens.
Tous s’interrogent en effet sur l’avenir du petit écran après la suppression de la publicité annoncée par Nicolas Sarkozy, avec, au cœur de leurs préoccupations, la question du financement : ceux-ci demandent la «garantie des ressources de France Télévisions en 2009», estimées à 360 millions d’€ en matière de création audiovisuelle et considèrent qu’une augmentation de la redevance est indispensable pour financer une télévision «ambitieuse et populaire».
L’organisation sera prochainement reçue par Nicolas Sarkozy…
Voici le texte de l’appel du 2 juin :
Les créateurs de l’audiovisuel organisent, le 2 Juin 2008 au Théâtre des Folies Bergère, une grande soirée spectacle, à laquelle sont invités tous ceux qui souhaitent manifester leur inquiétude devant les menaces qui pèsent sur la vie culturelle de notre pays et déstabilisent notamment la télévision publique.
Le service public audiovisuel est, dès aujourd’hui, victime d’une diminution drastique de l’offre de programme, films annulés, productions reportées. A la clé : la disparition de milliers d’emplois, permanents ou intermittents, qui touchent tous les secteurs du spectacle, de l’information et des industries techniques.
A l’heure des bouleversements technologiques qui offrent un grand potentiel de croissance, il serait irresponsable de supprimer ou de réduire des recettes sans, dans le même temps, assurer un financement dynamique et pérenne.
Le système français fondé sur des obligations de production des diffuseurs a permis jusque-là d’assurer une création française forte et originale. Quelles que soient les solutions envisagées, nous affirmons notre opposition à toute remise en question de ces obligations de production.
La télévision publique, vecteur de culture, de diversité et de richesse, appartient à tous : rassemblons-nous pour soutenir la création, l’innovation, pour construire la télévision de demain et les médias du futur.
Comédiens, chanteurs, danseurs, metteurs en scène, scénaristes, compositeurs, musiciens, réalisateurs, journalistes, producteurs et techniciens seront les artisans de cette soirée ouverte au public et s’adressant à lui.
Cet avenir ne peut se faire sans vous !
Les premiers signataires sont : GROUPE 25 IMAGES, USPA, UGS, SPFA, SFA, SPI, F3C CFDT, AGRAF, SEDPA, ETATS GENERAUX DE LA CULTURE, ADAMI, SRF, ADDOC, SYNDEAC, SACEM, SNAC, UNAC, FICAM, LIGUE DE L’ENSEIGNEMENT, SATEV, ROD, SFAAL, SPPAM, SNMS, ACID, SPEDIDAM, SAMUP, FEDERATION NATIONALE SAMUP
Retrouvez, en cliquant sur le lien ci-dessous, nos analyses et estimations concernant les nouvelles modalités de suppression de la publicité sur France Télévisions, annoncées la semaine dernière par Jean-François Copé. Télécharger le fichier
La Durée d’Ecoute Individuelle toutes chaînes est en baisse sur l’ensemble des cibles, principalement sur les cibles jeunes.
Alors que la Parts d’Audience obtenues sur les 4 ans et + de TF1 27.8% et M6 10.8% baissent respectivement de -3.1 pts et -1.1 pt, celle des autres TV gagne 6.9 pts pour atteindre 22% (dont 9.6% pour les chaînes de la TNT).
Néanmoins le top 10 émissions sur les 15 ans et + ou ménagères -50 est trusté par les scores de TF1 (notamment les « Experts » + « TF1 20h »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal +), l’inflation est à deux chiffres sur quasi-toutes les cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
En TTV, la durée de publicité diffusée atteint 5 448h 13’ et progresse de +1.5% (+17.3%pour la TNT). En revanche le format moyen TTV de 21’’ baisse de -2.2%.
Sur les « autres TV » (CabSat / TNT), les 3 chaînes les plus investies sont TMC, W9, et Eurosport avec respectivement 29.6M€, 27.6M€ et 18.4M€. Les progressions observées pour TMC et W9 sont fulgurantes avec +130% et +167%.
Hier les régies des groupes TF1 et C+ ont présenté les résultats d’une étude annuelle portant sur une approche qualitative des chaînes du Câble/Satellite. Baptisée « OPEN » (observatoire Publicitaire de l’Ecoute Numérique), l’étude repose sur 10000 interviews et 30000 observations d’individus abonnés à une offre payante. Comme l’ont souligné Yann Crouan et Christine Robert qui formaient pour l’occasion un tandem inhabituel, cette étude se veut complémentaire de l’étude d’audience MédiaCabSat de Médiamétrie.
En effet, elle a pour objectif d’explorer le ciblage et le contrat d’écoute qui unissent les téléspectateurs aux chaînes thématiques. 34 items autour de 7 axes ont été étudiés à la loupe qui permettent de mieux comprendre le lien et la perception des 63 chaînes étudiées.
On savait déjà d’après la MédiaCabSat que les abonnés à une offre payante étaient plutôt jeunes et CSP+, l’Open nous précise qu’ils sont aussi suréquipés en biens high-tech et valeurs patrimoniales, qu’ils sont aussi leaders d’opinion et très attachés aux marques. Le contrat d’écoute est exploré au travers de 6 univers de chaînes (Fiction, Loisirs, Musique, Découvertes, Sport, Information) et quantifie ce qui lie le plus le téléspectateur à la chaîne. Pour ne donner qu’un exemple si l’on prend l’univers Fiction, le portrait type qui se dessine est une femme quadragénaire, vivant en couple avec enfant et en province.et le plus fort contrat d’écoute qui la lie aux 19 chaînes étudiées est la détente, l’évasion.
Si cet observatoire vient à conforter les réflexes et intuitions que nous avions en termes de médiaplanning, elle a le mérite de quantifier, et qualifier la pluralité de ces télévisions.
Soyons donc OPEN et prêts à accueillir la prochaine édition de cette étude, qui devra prendre en compte d’autres univers de chaînes tels que le cinéma ou les programmes dédiés aux enfants pour être complète.
7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir. Il y a encore 10 ans, quand on ne pouvait voir un programme,...
7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir.
Il y a encore 10 ans, quand on ne pouvait voir un programme, on enregistrait l'émission souhaitée. Avec la disparition des magnétoscope et l'arrivée des lecteurs DVD, la fonction enregistrement s'est peu à peu perdue. Elle a ensuite connu un nouvel élan avec l'arrivée des PVR. Mais aujourd'hui on enregistrerait davantage un programme pour "reconsommer" ou voir un programme, que pour se constituer une collection de films par exemple. D'ailleurs, prévoir d'enregistrer un programme est une habitude que nous avons progressivement quittée ; on n'a de moins en moins de temps à y consacrer.
La Catch Up TV est un service de rattrapage permettant désormais aux internautes de voir ou revoir gratuitement une large partie des programmes des chaînes.
France 5 met en ligne l'intégralité de ses magazines depuis mars 2006 et une partie de ses documentaires depuis juin 2007. Ils sont tous visibles par les internautes gratuitement 8 jours à compter de leur date de diffusion. Arte propose elle aussi gratuitement en télévision de rattrapage, 4 à 15 programmes par jour et a pour objectif 80% de ses programmes. Canal + s'est lancée le 11/03/08 dans l'aventure avec "canalplusalademande". Mais ce nouveau service est réservé à ses abonnés, qui peuvent sans supplément de coût regarder leurs émissions. Toutes les émissions, séries, documentaires ou compétitions sportives seront disponibles après leur diffusion à l'antenne, à l'exception des films français et des matches de la ligue 1. Les programmes pourront être vus trois fois durant un mois après leur première diffusion. Après un an de gestation, c'est au tour de M6 de lancer dès le 19/03/08 sa Catch Up TV, avec "M6replay.fr." Gratuitement, à volonté, on peut dès le soir ou le lendemain pendant 7 à 15 jours, voir ou revoir la quasi totalité des programmes, à l'exception du sport et du cinéma. Le visionnage se fait sans abonnement, sans inscription, sans mot de passe.
Cette nouvelle télévision qui est un prolongement de l'antenne, permettra aux télénautes de "jouer" aux directeurs des programmes. A noter tout de même que les équipés Mac, pour l'instant ne peuvent accéder à ce service.
Naturellement les baisses récentes d'audiences des chaînes nationales au profit des autres TV, conjugées à la progression du media internet, pourraient conduire certains à une conclusion hâtive et pessimiste : une baisse d'écoute de la TV. Mais les expériences américaines montreraient au contraire que la Catch Up TV, permet d'accroître les audiences, surtout concernant les programmes feuilletonnants. En effet si nous sommes absents lors de la diffusion de notre série préférée, que nous allons ensuite la retrouver en session de rattrapage, nous sommes plus enclin à poursuivre notre programme lors de sa prochaine diffusion. Cette offre devrait faire évoluer nos comportements de télénautes : nous continuerons certes à picorer de l'information, mais nous resterons aussi plus longtemps sur d'autres genres de programmes. Cette consommation s'annoncerait donc plus additionnelle que de substitution.
D'un point de vue publicitaire, cette nouvelle offre arrive à point nommé dans les turbulences que connaît le media TV depuis 2008 : les conditions générales des ventes des chaînes de France Télévisions, ainsi que la suppression progressive de la publicité sur ces mêmes chaînes. Par ailleurs, les écrans publicitaires sur ces Catch Up TVs, présentent des avantages qui leur sont propres : ils sont non zappables, ils pourraient coupés des programmes de 52', et offrir aussi une interactivité avec le spot.
Afin de mesurer les conséquences concrètes d’une suppression éventuelle de la publicité sur les chaînes de service public sur les budgets des annonceurs, Aegis Media France a interrogé un échantillon de 87 annonceurs français représentatifs de tous les secteurs (alimentation, automobile, banques, assurances, jouets, téléphonie, luxe, musique, éditions, entretien, distribution, énergie, voyages, habillement.. .) et pesant plus de 2, 8 milliards d’ euros d’investissements Secodip en 2007.
Ce sondage a été réalisé via un questionnaire en ligne, le 18 janvier 2007.
Les résultats de ce sondage soulignent les risques considérables d’un tel bouleversement du paysage media. Aegis Media Expert en tire trois enseignements majeurs :
-La suppression de la publicité sur France Télévisions suscite de graves inquiétudes chez les annonceurs,
-Le financement de l’inflation TV par les annonceurs risque de se faire au détriment d’investissements dans les autres médias,
-Cependant, l’encombrement prévisible du paysage télévisuel pourrait favoriser les nouveaux modes d’expression médias.
De graves inquiétudes selon AEGIS Media Expert :
-76% pensent que l’accès à la télévision sera plus coûteux…
-…tandis que 71% ne seraient pas en mesure d’augmenter leurs budgets marketing et publicité.
-Les annonceurs redoutent la suppression de la publicité sur les chaînes de France Télévisions et estiment, pour 2/3 d’entre eux que leurs dispositifs TV sans France Télévisions auront des performances inférieures à la fois :
oEn couverture pour 62% d’entre eux,
oEn ciblage pour 64% d’entre eux.
Des effets pervers :
-Pour la télévision, les chiffres sont mitigés :
o57 % des annonceurs pensent probablement continuer à utiliser la TV au même niveau qu’avant..
o…Tandis que 42% pensent réduire cette utilisation.
-Parmi le groupe des annonceurs qui pensent maintenir le niveau de la télévision en 2009, 33% financeront l’inflation TV par une baisse significative de la part des autres medias dans leurs investissements (presse, radio, affichage, internet).
Signe positif, néanmoins pour les nouveaux modes d’expression media….
-Les annonceurs sont 79% à vouloir chercher des innovations (placement de produit, bartering, production de contenu…) pour émerger dans un paysage encombré en télévision.
Marie-Laure Sauty de Chalon, présidente d’Aegis Media France déclare : « La suppression de la publicité sur France Télévisions constituerait un bouleversement majeur du paysage audiovisuel français. Ce sondage souligne les inquiétudes réelles des annonceurs face à ce bouleversement et laisse entrevoir une évolution de leur comportement en matière d’investissement média. Le rôle des agences média sera d’accompagner les annonceurs défendant un pouvoir d’achat menacé, qui risque de déstabiliser les médias dans leur ensemble et nécéssite de repenser l’ensemble des équilibres ».
C’est ce qu’a annoncé la Ministre de la Culture et de la Communication, Christine Albanel, vendredi dernier au micro de RTL. Une précision qui n’exclut pas l’hypothèse d’une taxe sur les recettes supplémentaires des chaînes privées, annoncée dès le 8 janvier par le Président de la République, Nicolas Sarkozy.
Christine Albanel a également indiqué que la suppression de la publicité sur les chaînes publiques nécessitait de trouver un milliard d’euros : 800 millions liés à la perte de recettes publicitaires et 200 millions à la nécessité de remplacer le temps d’antenne ainsi disponible par des programmes.
Une taxation sur les ventes de produits « bruns » permettant de recevoir la télévision (téléviseurs, ordinateurs, téléphones mobiles, baladeurs…tous les appareils grand public pouvant recevoir la télévision), « c’est l’une des pistes envisagées » pour financer la suppression de la publicité sur les chaînes du service public, selon un article publié hier sur le site du quotidien Les Echos et confirmé de source gouvernementale.
Selon Les Echos toujours, le CA des produits « bruns » permettant de voir les programmes audiovisuels se situe à environ 17 milliards d’euros et une taxe sur le prix de vente de 1 à 2% pourrait ainsi rapporter 170 à 340 millions d’euros.
Parmi les autres sources de financement, Le Figaro évoque également une possible taxation de la publicité hors média (prospectus dans les boites aux lettres…).
Ces mesures viendraient donc compléter les premières sources de financement évoquées par Nicolas Sarkozy, à savoir « une taxe sur les recettes publicitaires accruesdes chaînes privées et une taxe infinitésimale sur les chiffres d’affaires des nouveaux moyens de communication comme l’accès à internet ou la téléphonie mobile » qui pourraient ainsi se révéler moins importantes que prévues ?
Cette annonce n’a pas tardé à déclencher la colère des fabricants d’électronique grand public : « je ne comprends pas comment le gouvernement peut imaginer cette nouvelle ponction alors que nos produits sont déjà prélevés deux fois au titre de la taxe pour copie privée et de l’écotaxe » a déclaré Bernard Heger, Délégué Général du Simavelec (Syndicats des industries de matériels audiovisuels électroniques, dans Les Echos, « C’est un mauvais coup pour la filière au moment où nous renouvelons tout le parc avec les nouveaux formats numériques ».
Rappelons en effet qu’en deux ans l’équipement des foyers TV s’est considérablement renouvelé et sophistiqué et que le phénomène va s’accélérer fortement avec l’extinction du signal analogique à l’horizon 2011. Ainsi, selon les derniers chiffres de la Référence des Equipements Multimédia de Médiamétrie/GfK, 33% des foyers équipés TV disposaient de TV 16/9ème (hors LCD et Plasma) en juillet-septembre 2007 (vs 20% en JS 2005), 24% de TV écran plat (vs 7% en 2005)…
A 10 jours de la première annonce faite par le Président de la République lors de sa Conférence de Presse du 8 janvier dernier, les contours de la mesure restent encore très flous… Malgré tout nous savons désormais que :
- la suppression de la publicité sur France Télévisions ne s’appliquera pas au parrainage,
- la question de la privatisation d’une ou plusieurs chaînes du groupe est régulièrement écartée lors des différentes annonces,
- le financement de la mesure s’oriente vers une multiplication des taxes,
Le CSA a reçu 32 dossiers de candidatures en réponse à l’appel d’offres lancé en novembre dernier pour la télévision mobile personnelle (TMP).
Cet appel d’offres concerne 13 chaînes TV auxquelles s’ajouteront les trois services préemptés par le gouvernement pour les chaînes publiques.
Groupes privés et nouveaux entrants ont présenté un ou plusieurs projets (le CSA ne peut attribuer plus de 3 chaînes à un même groupe). Le calendrier prévisionnel d'attribution des autorisations par le CSA suivra le déroulement suivant : L’audition des candidats et la présélection des dossiers aura lieu en avril. Elle sera suivie de l’élaboration des conventions en mai et juin puis de la signature des conventions et de la délivrance des autorisations en juin-juillet.
Ce calendrier permettra le lancement de la télévision mobile personnelle à la fin de l'année 2008. Des premières diffusions pourront avoir lieu, à la demande des opérateurs, à l'occasion des Jeux Olympiques de Pékin, en août prochain.
A la rentrée, les chaînes locales ont occupé l’actualité avec l’accès à 18 chaînes locales sur la TNT et la disparition des 2 régies historiques. TF1 Pub et FTP/NRJ se partagent désormais ce marché.
A ce jour, seule la 1ère régie a communiqué des tarifs par zone et sur l’ensemble du territoire (29 chaînes dont 11 diffusées via la TNT).
Ce sont 42 chaînes en France qui relaient majoritairement de l’information locale / régionale, sur lesquelles tout annonceur peut communiquer.
La commercialisation de ces chaines est désormais facilitée, puisque les deux régies principales qui en ont la charge, évitent la multitude d’interlocuteurs.
Les efforts de ces chaînes pour valoriser leur grille de programmes (cf article dans le blog du 29/01) conjugués à des tarifs encore attractifs, le développement de la TNT, leur audience mesurée par Médiamétrie, expliquent aujourd’hui leur apparition de plus en plus fréquente dans les plans médias.
Reste encore une zone mal couverte par les télévisions locales : le centre de notre pays.
Nous pouvons penser que les régies nouvellement constituées vont mettre les moyens dont elles disposent pour souscrire à de nouvelles études d’audiences et peut-être à une pige publicitaire.
Les réseaux accordés sur la TNT à ces chaînes locales, ne vont pas dans l’immédiat bouleverser les PdA des chaînes historiques mais contribueront à l’effritement des PdA de ces dites chaînes.
A venir avant mai 2008 : 4 canaux franciliens ont été attribué par le CSA
Réseaux :
1. NRJ (Hersant / NRJ / FTV)
2. Cap 24 (Hersant / NRJ / FTV)
3. IDF 1 (TF1 publicité)
4. Divisé en 4 => 4 chaînes associatives se partageront le canal, et seraient ouvertes à la publicité.
- Demain TV (TF1 pub) qui occupera 70% à 80% de la tranche horaire.
- Cinaps TV
- TV Bocal
- Banlieues du monde
Pour tout connaître sur les chaînes locales / régionales commerciales :
Quelles sont-elles ?
Où sont-elles ?
Comment sont elles commercialisées ?
Quel est le profil des téléspectateurs dans nos régions ?
Quelle est la mesure d'audience pour ces chaînes ?
Lors de ses précédentes analyses, Aegis Media Expert avait déjà mis en avant une probable «augmentation du zapping» sur les écrans de TF1 et M6 liée à la suppression de la publicité sur France Télévisions.
En effet, la publicité diffusée sur les 3 principales chaînes du service public a représenté une durée quotidienne moyenne de 3h27’ en 2007, un temps de publicité amené à se transformer en 2009, en temps de programmes supplémentaires…
Finalement les carrefours de publicité en prime time évitaient la concurrence frontale des chaînes. En exposant les écrans des grandes chaînes privées aux programmes puissants de France Télévision, il y a un nouveau risque pour les chaînes d’être « zappées ».
Même si l’on ne connaît pas encore la façon dont ce « surplus » de temps de programmes va être intégré dans la grille des chaînes, dans l’hypothèse où les chaînes de France Télévisions seraient assujetties à des objectifs d’audience, celle-ci pourraient ainsi jouer une contre-programmation forte aux écrans de TF1 et M6.
Parmi les premières pistes de réflexion, on peut toutefois imaginer que les grands rendez-vous d’information soient avancés ou maintenus à leur horaire actuel (Télématin, 13 heures, 20 heures), que le programme de 1ère partie de soirée soit avancé (Patrick de Carolis avait déjà annoncé sa volonté d’avancer le démarrage de la 1ère partie de soirée et d’en réduire la durée, ceci afin de favoriser une meilleure exposition des 2èmes et 3èmes parties de soirées, peu après sa prise de fonction au sein du groupe FTV en septembre 2005) et que les programmes courts et autres présences de parrainage, dont le maintien a été confirmé hier par Christine Albanel, viennent compléter la grille tout au long de la journée avec une attractivité accrue des présences en day-time pour les annonceurs. On peut également s’interroger sur le maintien de la diffusion de plusieurs épisodes de séries US de façon consécutive en soirée : un type de programmation guidé par des exigences publicitaires.
Sur la question du zapping, on observe que les écrans de coupure de première partie de soirée de TF1 et M6 perdent en moyenne 20% de leur audience 4 ans+ vs le programme précédent et 17% vs le programme suivant (vs une moyenne de respectivement -15% et -9% pour tous les écrans de TF1, F2, F3 et M6 intitulés 2030 à 2199)*. «L’assouplissement des règles publicitaires», également annoncé hier par Christine Albanel, qui pourrait se traduire par l’introduction d’une nouvelle coupure dans les fictions et les programmes d’information, viendrait donc amplifier le phénomène, de même que la certitude pour le téléspectateur de trouver sur France 2 et France 3 une réelle contre-programmation aux écrans des autres chaînes.
Ceci constituerait une menace supplémentaire pour les annonceurs inquiets de ne plus trouver assez d’espace publicitaire en télévision, d’être soumis à des baisses d’audience des chaînes hertziennes et qui ne veulent en aucun cas être soumis à des hausses tarifaires incompatibles avec les équilibres économiques de leurs secteurs.
Il serait prudent de ne pas appliquer la mesure en une fois, mais d’être expérimental par exemple en réduisant la publicité sur une des 3 chaînes, de mesurer les effets sur l’audience, les publics, les personnels, les concurrents avant de lancer une mesure aussi drastique.
Toutes ces menaces d'inflation forte des couts tv s'adressent à des annonceurs déjà confrontés à la flambée de leurs matières premières et à une importante pression sur leur prix de vente ("pouvoir d'achat"). Si le marché publicitaire et les annonceurs sont réellement consultés dans la reflexion sur le fond (et non uniquement sur l'execution), des alternatives à la suppression totale de la publicité sur le Groupe France Television verront le jour.
Hier, lors de la 11ème Semaine de la Publicité, le directeur adjoint de cabinet de la ministre de la Culture et de la Communication, Christine Albanel, a annoncé que la suppression de la publicité sur France Télévisions « ne sonne pas la fin du partenariat avec les publicitaires, puisque j'ai demandé que le parrainage soit maintenu » avec le groupe public.
Parallèlement, la ministre a rappelé sa volonté de proposer la transposition de la Directive Télévision sans Frontières. La conséquence de cette transposition, si elle est abordée sans tabou, est l’assouplissement des règles applicables au parrainage TV et au placement de produits.
Le vote de ces deux textes devrait toujours se faire avant l’été.
Selon AEGIS Media, on retrouverait ainsi un modèle français qui serait à mi-chemin entre celui de la BBC et celui de la ZDF / ARD. En effet, si nos voisins anglais du service public n’autorisent aucune forme de publicité ou de parrainage, la ZDF et l’ARD en Allemagne proposent de la publicité en journée (20 minutes maximum par jour) et du parrainage à partir de 20h00.
Le maintien du parrainage et vraisemblablement des messages d’intérêt général sur France Télévisions, permettrait ainsi de garantir des recettes à hauteur de 70 à 80 M€ net.
Pour rappel, en 2007, les investissements bruts en parrainage TV se sont élevés à 178 M€ sur le service public. France 2, avec près de 112 M€, a concentré 63% de ces recettes, France 3 35% (62 M€) et France 5 2% (4 M€).
Gageons que le maintien du parrainage TV sur France Télévisions permettra aux différentes chaines du service public d’optimiser leurs taux de remplissage et surtout de vendre les programmes de day-time qui connaissaient un engouement moindre que les émissions d’access et de prime time.
Pour AEGIS Media, coté annonceurs, l’émergence qu’offrait le parrainage grâce à sa position hors écran sera encore renforcée dans un contexte 100% sans publicité.
Retrouvez plus en détail nos réflexions et premières estimations concernant l'annonce de la suppression de la publicité sur France Télévisions dans notre Flash spécial dédié, en cliquant sur le lien ci-dessous (accès réservé) : http://blog.carat.fr/upload/Flash%20FTV%20110108%20CARAT.PDF
Premières réflexions d’Aegis Media France au sujet de la conférence de presse de Nicolas Sarkozy du 8/1/2008
La réflexion engagée aujourd’hui par le Président de la République, Nicolas Sarkozy, au sujet d’une possible suppression de la publicité sur la télévision publique, pourrait, si elle aboutissait, provoquer un bouleversement sans précédent du paysage audiovisuel français selon les analyses d’Aegis Media Expert.
Cette déclaration soulève d’ores et déjà plusieurs questions pour le service public :
- De quelle manière serait alors assuré son financement : par une augmentation de la redevance, par la taxe évoquée par le Président, par la privatisation d’une ou plusieurs chaînes du groupe ?
- Quel serait le périmètre de la réduction: une ou plusieurs chaînes, à la fois la publicité classique et le parrainage ?
- Quel en serait le calendrier : à quelle échéance, en une fois ou progressivement comme cela avait été fait pour la mise en place de la Loi Trautmann ?
Elle pourrait induire un certain nombre de conséquences pour les chaînes privées.
Il s’agit en effet d’une aubaine sans précédent, dont on ne connait pas bien le contour, bien qu’il soit question d’une taxe sur les recettes dont le taux et la base de calcul sont aujourd’hui indéterminés.
Cela constituerait également une opportunité pour les acteurs plus récents tels que les chaînes de la TNT et autres thématiques.
Enfin, cela pourrait constituer une opportunité pour les autres medias (presse, radio, affichage, cinéma, internet).
Néanmoins, on peut également imaginer une plus grande souplesse s’agissant de la durée de publicité autorisée en télévision (exemple de la 2e coupure), historiquement beaucoup plus contraignante en France que dans le reste de l’Europe.
Pour France Télévisions, cette annonce surprend et inquiète. Comment continuer à séduire un public populaire de qualité avec une grande incertitude sur le financement des chaînes ? Il est par ailleurs peu probable que la taxe parvienne à financer la totalité du manque à gagner.
Il s’agit enfin d’une démarche plutôt inquiétante pour nos annonceurs en télévision.
La réduction de l’offre publicitaire disponible alors que le taux de remplissage des chaînes privées est de l'ordre de 90% (constaté par Aegis Media Expert) risque d’induire un renchérissement tarifaire important du media TV accentué par la taxe sur les autres chaînes et les medias digitaux. Mais cela priverait également les annonceurs d’audiences de qualité, notamment sur les cibles CSP+.
Selon les calculs d’Aegis Media France, la réduction de l’espace disponible lors de la loi Trautmann en 2000 et 2001 avait déjà provoqué une inflation du cout du media TV de 20% sur la cible CSP+ et de 13.4% sur la cible population totale.
► Sur l’ensemble des investissements tous médias de 21,2 Mds € la PDM de la TV est stable par rapport à 06 puisqu’elle pèse pour 28.5%. Les PDM de la Presse, la radio et l’affichage accusent en revanche une baisse.
► Les investissements sur le petit écran (CabSat/TNT compris) équivalents à 6.05 Mds € progressent de +5.9%.
Cette progression est boostée par les investissements CabSat /TNT de 1.07 Mds € qui augmentent de +46.3% et pèsent pour 17.7% du total TV.
- L’Oréal = 1er investisseur TTV avec 253.5 M€
- La PDM de M6 de 24.1% gagne encore 1 point.
- Depuis le début de l’année, les 4 chaînes CabSat/TNT les plus investies par les annonceurs sont Eurosport, TMC, I Télé et TF6. Elles pèsent pour 23.7% des investissements sur les « autres TV ».
- La Durée d’Ecoute Individuelle des 15-24 en TTV s’élève à 2h03 et progresse de +4.3%.
- La Part d’Audience de TF1 sur les 15+ atteint 30.9% (-1.0 pt)
- La PdA des autres TV sur les 15+ gagne 3.2 points pour atteindre 15.9%.
- Le match de rugby Angleterre / France conserve la 1ère place du top audiences avec 35.0% d’audience sur les 15+.
- L’audience du JT de TF1 du 29/11 (déclaration N. Sarkozy) entre dans le top 10 émissions (Aud. 23% sur les 15+)
- Tous les Coûts au GRP sont en hausse (jusqu’à +7% selon les cibles et secteurs tarifaires).
Aegis Media Expert sort la deuxième édition de l'étude Facto Food, ou l'Impact des campagnes TV sur les comportements d'achat.
La source : 265 vagues TV 2006-2007 testées avec Homescan Media, concernant les secteurs de l'alimentation, boisson, hygiène-beauté et entretien.
Les résultats : 2/3 des vagues sont efficaces, c'est à dire qu'elles génèrent un retour sur investissement lisible sur le nombre d'acheteur ou les sommes dépensées sur le produit. En moyenne, on observe que les exposés TV dépensent 27% de plus que les non exposés TV sur la marque ou le produit soutenu en communication.
Sur l’ensemble des investissements tous médias de 16,4 Mds € la PDM de la TV est stable par rapport à 06 puisqu’elle pèse pour 28.9%. Les PDM de la Presse, la radio et l’affichage accusent en revanche une baisse.
Les investissements sur le petit écran (CabSat/TNT compris) équivalents à 4,7 Mds € progressent de +6.6%.
Cette progression est boostée par les investissements CabSat /TNT de 803,2 M€ qui augmentent de +47.5% et pèsent pour 17% du total TV.
L’Oréal = 1er investisseur TTV avec 204,8 M€, talonné par Danone (197,6 M€) et Procter (120,4 M€) qui ravit la 3ème place précédemment détenue par Nestlé.
La PDM de M6 de 24.2% gagne encore 1 point.
Depuis le début de l’année, les 4 chaînes CabSat/TNT les plus investies par les annonceurs sont Eurosport, TMC, I Télé et TF6. Elles pèsent pour 24% des investissements sur les « autres TV ».
La Durée d’Ecoute Individuelle des 15-24 en TTV s’élève à 2h04 et progresse de +3.8%.
La Part d’Audience des autres TV gagne 3 points et atteint 15.5%.
Le match de rugby France / Irlande prend la 1ère place du top audiences avec 28.6% d’audience sur les 15+.
Tous les Coûts au GRP sont en hausse (jusqu’à +7% selon les cibles et secteurs tarifaires).
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 13,0 Mds €, la PDM de la TV progresse très légèrement par rapport à 06 puisqu'elle pèse pour 29,0% (+0.1 pt) . Les PDM de la Presse, l'Affichage et la Radio affichent en revanche une baisse.
Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +5,9% (= 3,8 Mds €). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 628,8 M€ qui augmentent de +45,6% et pèsent pour 16,7% du total TV.
L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 174,7 M€, suivi par Danone (169,0 M€) et Nestlé (95,8 M€).
Depuis le début de l'année, les 4 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, TMC, I Télé et TF6.
La PDM de M6 de 24,6% gagne +1.1pt
La DEI des 15-24 ans en TTV s'élève à 126 mn / jour en moyenne soit 2h06' et progresse de +3.0%
Tous les C/GRP sont en hausse (jusqu'à +7% selon les cibles et les secteurs tarifaires)
Organisée par la France, la Coupe du Monde de Rugby, dont ce sera la 6ème édition et le 20ème anniversaire, se déroulera du 7 septembre au 20 octobre 2007.
Pour se préparer à cet évenement majeur de l'année 2007 (il s'agit du 3ème événement sportif mondial), AEGIS Media Expert vous propose un premier Flash Spécial.
Au menu de ce Flash...
La Coupe du Monde de Rugby 2007 c'est... où ? quand ? avec quels participants ? selon quel calendrier ? Les retransmissions TV proposées par TF1 et Eurosport ainsi que les programmes spécifiques mis en place pour la compétition, le dispositif d'écrans publicitaires... sans oublier les chances de la France et un point sur l'audience TV enregistrée lors des Coupes précédentes.
Cliquer sur le lien ci-dessous pour accéder au document (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20CDM%20Rugby%20N°1%20300507%20CARAT.ppt
Dans son communiqué de presse du 24/05, Médiamétrie nous livre les résultats de la mesure d’impact de la série 24 H Chrono diffusée simultanément sur 7 chaînes locales hertziennes à partir du 29/01 (cf : notre article du 29/01 qui annonçait la diffusion de la série).
Rappelons qu’il existe une quarantaine de chaînes locales en France qui relaient majoritairement de l’information régionale / locale (cf : notre article du 30/03).
Le recueil de l’étude s’est fait du 5 au 17 mars auprès de 1750 individus âgés de 15 ans et +, équi-répartis sur les bassins de diffusion des chaînes souscriptrices (Canal 8, TLM, TV Tours, LCM, TLT, TV7 Bordeaux, Clermont 1ère).
L’étude nous révèle que 24 H Chrono est une série connue de 82% des 15-34 ans interrogés.
24 h Chrono contribuerait à la modernisation de l’image des chaînes locales : près de 83% des individus connaissant la diffusion de la série sur les chaînes locales considèrent qu’elle apporte à la chaîne une couleur moderne.
La série a attiré un public plus jeune et CSP + que le public habituel sur la tranche horaire de diffusion. Par ailleurs 80% du public de la série ne regardait pas auparavant les chaînes locales entre 21h et 23h (sur les jours de diffusion de la série).
Enfin, cette étude fait apparaître le souhait des téléspectateurs, d’une diversification de la programmation des chaînes locales.
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 7,3 Mds €, la part de marché de la TV reste quasiment stable puisqu'elle pèse pour 29,8% vs 30,0% en 06. Les parts de marché de la Presse, l'Affichage et de la Radio, affichent en revanche une baisse.
Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +7,5% (= 2,2 Mds €). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 342,5 M€ qui augmentent de +50,2% et pèsent pour 15,7% du total TV.
L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 104,8 M€, suivi par Danone (94,8 M€) et Procter & Gamble (48,7 M€).
Depuis le début de l'année, les 4 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, TMC, I Télé et RTL 9.
La part de marché publicitaire de M6 de 24,4% gagne +1.4 pt
La Durée d' Ecoute Individuelle des 15-24 ans en TTV s'élève à 125 mn / jour en moyenne soit 2h05' et progresse de +0.5%
Tous les Coûts au GRP sont en hausse (entre +5% et +12% selon les cibles et les secteurs tarifaires).
Vous trouverez ci-dessous un lien vous permettant d'accéder à un numéro spécial de l'Actualité de la Télévision dédié aux Programmes de l'été 2007.
A venir : le retour de la télé-réalité, les nouvelles fictions de l'été et les séries...
Pour en savoir plus, cliquez sur le lien ci-dessous (accès réservé) :
http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Actua%20TV%20113%20CARAT.PDF
Le pôle Expert TV vous propose un lien pour accéder aux deux derniers flashs spéciaux parus la semaine dernière, dédiés d'une part aux résultats du 2ème tour des Elections Présidentielles et d'autre part au bilan Janvier-Avril 2007 de la Distribution en TV nationale (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Elections%206%20070507%20CARAT.PDF
http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Distribution%20en%20TV%2014%20100507%20CARAT.PDF
Hier soir, mercredi 2 Mai à partir de 21h, le débat entre les deux candidats à l'Election Présidentielle a, selon Médiamétrie, rassemblé 20,065 millions d'individus 4+ sur les chaînes nationales hertziennes TF1 et France 2 et 20,461 millions sur l'ensemble des chaînes qui le retransmettait en direct !
Pour en savoir plus sur cette soirée exceptionnelle, nous vous proposons un nouveau Flash Spécial Elections Présidentielles (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Elections%205%20030507%20CARAT.PDF
Vous trouverez-ci-dessous un lien vous permettant d'accéder au dernier zoom TV dédié aux résultats de la Référence des Equipements multimédias de Médiamétrie/Gfk qui portent sur le 1er trimestre 2007.
Retrouvez dans ce document un point sur l'offre de télévision ainsi que les dernières données d'Equipement TV des foyers (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Zoom%20TV%20Avril%202007%20REM%20CARAT.PDF
Retrouvez un zoom TV dédié aux résultats du communiqué de Presse de Médiamétrie sur la consommation des 4+ équipés TNT au 1er trimestre 2007. A retenir : Les 4+ équipés TNT, consomment plus la TV que l'ensemble des 4+ équipés TV et consacrent plus de temps aux Autres TV... Pour en savoir plus et accéder au document, cliquez sur le lien ci-dessous (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Zoom%20TV%20Avril%202007%204+%20eq%20TNT.PDF
L'arrivée de la Distribution en TV début 2007 s'est faite sur des niveaux de GRP élevés, tant en valeur absolue, qu'en niveau hebdomadaire. Il nous a paru intéressant de comparer ces niveaux à ceux en vigueur, sur les grands secteurs utilisateurs de TV : l' Alimentation, les Boissons, l' hygiène-Beauté, l' Entretien, les Services, les Télécommunications, et les Transports.
C'est l'objet de cette étude "Normes TV 2006" qui :
1/ recense les derniers développements en matière des tactiques de communication TV : "Standard planning", "Storms", "Recensy", Week-in/Week-out".
2/ identifie les normes TV par secteur (pression à la vague / à la semaine)
Pour tout connaître des tactiques TV des marques et des secteurs qui vous concernent....cliquez
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 5,3 Mds €, la PDM de la TV reste quasiment stable puisqu'elle pèse pour 29,9% vs 29,8% en 06. Les PDM de la Presse, l'Affichage et de la Radio affichent en revanche une baisse. Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +9,9% (= 1,6 Mds €). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 241 M€qui augmentent de +55,7% et pèsent pour 15,2% du total TV. Le secteur de la Distribution arrive en 7ème position avec 96,7 M€. L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 69,1 M€, suivi par Danone (67,6 M€) et Nestlé (39,2 M€). Sur les 3 premiers mois de l'année, les 4 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, TMC, I Télé et RTL 9. La PDM de M6 de 24,4% gagne +1.8 pt La DEI des Mén.-50 en TTV s'élève à 239 mn / jour en moyenne soit 3h59' et regresse de -0,6%.Tous les C/GRP sont en hausse (entre +5% et +14% selon les cibles et les secteurs tarifaires).
Certaines idées reçues nous inciteraient à tort, à ne pas communiquer l'été en télévision. Nous avons donc étudié la proportion de foyers en vacances, l'encombrement des plannings des chaînes, l'évolution de l'audience sur une journée d'été moyenne, les tarifs moyens, les coûts GRP moyens, et rappelé les programmes phares pendant la période estivale. Sur 10 cibles observées, le comportement d'écoute de la télévision des téléspectateurs, conjugués aux tarifs pratiqués par les chaînes, encouragent au contraire, à ne pas rester sans voix l'été. Il faut néanmoins garder à l'esprit que l'audience du prime-time se décale un peu pendant la période des beaux jours : les téléspectateurs profitent davantage de l'avant-soirée, avant de se consacrer au petit écran.
Pour se conconcter un coktail simple et rafraichissant de communication estivale, cliquez sur le lien ci-dessous et retrouvez l'intégralité de notre étude. (Accès réservé)
Hier soir, dimanche 22 Avril à 20h précises, 25,7 millions de 4+ (soit plus de 45% de la population équipée TV) attendaient les résultats du 1ertour des Elections Présidentielles devant une des émissions spéciales proposées par les 6 chaînes nationales… Il s’agit là d’un «taux de participation» remarquable puisqu’un tel score représente près de 3 millions de téléspectateurs supplémentaires vs le 21 Avril 2002 ! Source : Médiamétrie / Médiamat.
Pour en savoir plus, découvrez le nouveau Flash Spécial Elections dédié au 1er Tour des Elections Présidentielles (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Elections%204%20230407%20CARAT.pdf
En mai, on serait tenté de faire ce qu’il nous plaît…
Mais communiquer sur le média Télévision sur cette période, peut comporter des risques.
Nous avons mené une étude sur 5 ans, qui permet de dresser une typologie des ponts en fonction de leur configuration sur le calendrier, et de mettre en parallèle, les audiences, les programmes, les foyers en vacances, et la météo sur ces périodes. L’ analyse des Coûts au GRP, des GRP obtenus, nous a permis de tirer quelques enseignements pour communiquer au mieux, sur ces périodes de ponts.
En 2007, la configuration des ponts potentiels liée au calendrier, ainsi que le contexte d’élections présidentielles nous rappelle l’année 2002.
Mais si vous vous demandez :
Quelle est l’incidence des ponts du mois de mai, de la météo, des programmes sur la Télévision, les audiences et les Coûts au GRP ?
Alors… retrouvez l’intégralité de notre étude en cliquant sur le lien ci-dessous (accès réservé)http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/La%20TV%20et%20les%20ponts%20de%20mai.ppt
Dans ce numéro, un point complet sur les investissements de la Distribution réalisés à fin mars 2007, les incidences sur le média télévision en termes d'encombrement, de tarifs et de coûts au GRP mais aussi les incidences sur les autres médias... sans oublier un point complet sur les stratégies mises en place par les annonceurs de cette famille en termes de type de communication, de choix de chaînes, tranches horaires, présence dans le temps et bien sur pression GRP.
Découvrez le nouveau Flash dédié aux Elections Présidentielles. Au sommaire de ce numéro :
- 22 avril 2007 : Soirée 100% présidentielle
- Tirage au sort de l'ordre de passage des émissions de la campagne officielle du premier tour
- Bilan du CSA au 19/03/07 sur les temps de parole et d'antenne des candidats
Cliquez sur le lien pour accéder au document (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Elections%203%20060407%20CARAT.PDF
Deux ans après le lancement de la TNT gratuite, le Groupement "Télévision numérique pour tous" a annoncé 8,2 millions de terminaux TNT vendus ou loués, à fin mars 2007, soit un taux d'équipement de 22% des foyers français.
Cette donnée d'équipement englobe : les adaptateurs TNT (3,271 millions), les téléviseurs TNT intégré (1,334 million), les ordinateurs TNT intégré (1,060 million), les enregistreurs DVD et disque dur TNT intégrée (81 000), les récepteurs portables (58 000) et les boîtiers mixtes (2,4 millions).
Notons qu'à terme, la TNT couvrira 85% de la population.
Ce sont 42 chaînes en France qui relaient majoritairement de l’information locale / régionale, sur lesquelles tout annonceur peut communiquer.
Deux régies principales se partagent leur commercialisation : TLR (Publiprint) et Antennes locales (Groupe Hersant), ce qui facilite désormais leur présence dans les plans de communication.
Les efforts de ces chaînes pour valoriser leur grille de programmes (cf article dans le blog du 29/01) conjugués à des tarifs encore attractifs, le développement de la TNT, leur audience mesurée par Médiamétrie, expliquent aujourd’hui leur apparition de plus en plus fréquente dans les plans médias.
Reste encore une zone mal couverte par les télévisions locales : le centre de notre pays.
Pour tout connaître sur les chaînes locales / régionales commerciales :
Quelles sont-elles ?
Où sont-elles ?
Comment sont elles commercialisées ?
Quel est le profil des téléspectateurs dans nos régions ?
Quelle est la mesure d'audience pour ces chaînes ?
Quels sont leurs tarifs ?...
Cliquez sur le lien ci-dessous pour retrouver l’intégralité de notre étude (accès réservé)
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 3,1 Mds €, la PDM de la TV reste quasiment stable puisqu'elle pèse pour 30,5% vs 30,6% en 06.
Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +9,0% (= 955 M€). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 137 M€ qui augmentent de +51,5% et pèsent pour 14,4% du total TV.
Le secteur de la Distribution arrive en 7ème position avec 56,7M€.
L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 45,27 M€, suivi par Danone(42,3 M€) et Nestlé (31,1 M€).
Sur les 2 premiers mois de l'année, les 4 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, RTL9, TF6 et TMC.
La PDM de M6 de 24,2% gagne +2.1 pt
La DEI des Mén.-50 en TTV s'élève à 243 mn / jour en moyenne soit 4h03' et progresse de +0,2%
Tous les C/GRP sont en hausse (entre +6% et +15% selon les cibles)
Sources : Médiamétrie / TNS MI
Cliquez pour accéder directement à ce document (accès réservé)
Vous trouverez ci-dessous un lien vous permettant d'accéder à notre nouveau Flash Spécial sur l'arrivée de la Distribution en TV nationale (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Distribution%20en%20TV%2012%20230307%20CARAT.PDF
Au menu : "Mars et ça repart !"
- 66,8 millions en 11 semaines selon TNS Media Intelligence
- La montée en puissance de la Distribution Spécialisée
- 22 annonceurs actifs en mars
- Les Mousquetaires renforcent toujours un peu plus leur leadership
La nouvelle offre de CanalSat issue de la fusion entre les bouquets TPS et CanalSat est lancée officiellement aujourd'hui, le 21 mars 2007. Le bouquet CanalSat s'enrichit alors de 14 nouvelles chaînes dont 4 nouvelles chaînes de sport. Plusieurs chaînes de TPS rejoignent ainsi l'offre de base du bouquet CanalSat : TF6, Infosport, Série Club, Piwi, Teletoon et Teletoon +1.
Le bouquet va alors proposer de nouveaux packs : un pack Sport, un pack famille et un pack Cinéma (TPS Star est proposée séparément).
L'offre de TPS n'est donc plus commercialisée à partir du 21mars. Les abonnés TPS devront migrer sur CanalSat dans les mois qui viennent.
Découvrez un nouveau Flash Spécial sur les Elections Présidentielles avec au sommaire de ce numéro :
- En bref : poids de l'information et des émissions politiques dans l'offre et la consommation des programmes, les nouveautés sur M6, des records d'audience pour Canal+....
- Bilan du CSA au 16/02/07 sur les temps de parole et d'antenne des candidats
- les fiches programmes des principales émissions politiques
Cliquez sur le lien pour accéder au document (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Elections%202%20160307%20CARAT.pdf
Le Groupe Canal+ va proposer un accès libre par satellite aux 18 chaînes gratuites de la TNT ainsi qu'à France O, permettant à 100% des français de les recevoir en particulier dans les zones non couvertes en hertzien par la TNT.
Ainsi, dès le 15 juin 2007, un bouquet réunissant les chaînes de la TNT gratuite sera disponible via le satellite Astra.
Les téléspectateurs pourront acquérir des décodeurs équipés de cartes donnant accès sans abonnement à ce service.
Dans un second temps, les décrochages régionaux de France 3 pourraient également être accessibles dans cette offre.
Vous trouverez ci-dessous un lien vous permettant d'accéder au Zoom TV Spécial MédiaCabSat vague 12 (Septembre 2006-Février 2007) dédié aux résultats d'audience des chaînes du câble et du satellite.
Ce qu'il faut retenir :
- Les 4 premières places du classement 4+ sont inchangées avec Eurosport, RTL9, TV Breizh et Canal J toujours en tête
- L'initialisation progresse à nouveau avec 6,4 millions de foyers abonnés
- L'audience des thématiques est à la hausse
- La part d'audience des thématiques s'établit à 36,6 % sur les 4 ans et + soit -0,3 point vs la vague 11.
Si Ségolène Royal a particulièrement mobilisé le public, ça n’a pas été le cas du candidat François Bayrou qui s’est exprimé en direct lundi soir dernier (26/02) ! En effet seulement 5,7 millions de 4 ans et + ont suivi sa prestation contre 8,2 millions pour Nicolas Sarkozy, 6,4 millions pour Jean-Marie Le Pen et 8,9 millions pour Ségolène Royal.
Cependant d’un point de vue publicitaire, les annonceurs communiquant sur les Individus CSP+ et présents dans les écrans de cette émission, ont fait de bonnes affaires.
En effet, les CGRP ICSP+ obtenus dans l’écran d’ouverture (le 20h58) et dans l’écran de coupure (le 21h48) se sont situés respectivement à -29% et -31% en dessous du CGRP de la chaîne sur la même tranche horaire.
Source : Médiamat / TNS MI (offre du 5 au 26/02/07)
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 1,5 Mds €, la TV pèse pour 32,1% vs 31,5% en 06. Cette progression s'est faite au détriment de l'affichage et de la presse.
Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +7,8% (= 500 M€). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 66,5 M€ qui augmentent de +49,4% et pèsent pour 13,3% du total TV.
Le secteur de la Distribution arrive en 7ème position avec 34,7M€.
L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 22,7 M€, suivi par Danone (21,9 M€) et Nestlé (15,4M€).
Sur janvier 07, les 4 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, RTL9, LCI et TMC.
La PDM de M6 de 23,7% gagne +2.0 pt.
La DEI des Mén.<50 en TTV s'élève à 246 mn / jour en moyenne soit 4h06' et progresse de +0,9%.
Tous les C/GRP sont en hausse (entre +7% et +17% selon les cibles).
Sources : Médiamétrie / TNS MI
http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/TB%20JAN%2007.xls
Ségolène Royal a particulièrement mobilisé le public (malgré la concurrence des nouveaux épisodes de la série FBI portés disparus sur France 2). Elle décroche ainsi la tête des audiences de l’émission avec 8, 914 millions de téléspectateurs de 4 ans et + (soit 37% de PdA) et permet à cette 3ème émission de se situer au dessus de la moyenne de la case. Les 35-59 ans ainsi que les hommes ont été fortement mobilisés par ce débat en direct avec respectivement 40.6% et 49% de PdA .
La régie n’ayant pas modifié ses tarifs depuis la première émission avec Nicolas Sarkozy (le 05/02), et compte tenu des audiences, les annonceurs ont obtenu de très bons coûts au GRP.
En effet : sur les Ménagères -50 ans, les 25-49 ans et les Individus CSP+, les C/GRP observés dans l’écran de coupure intitulé le 21h48 ont été inférieurs de -12%, -18% et -24% par rapport au C/GRP moyen de la chaîne sur la tranche du peak-time !
Les tarifs étant maintenus pour la dernière émission, on peut espérer que les C/GRP seront attractifs, bien que les candidats invités ce soir soient moins porteurs en termes d’audience...
Source : Mediamat / TNS MI (offre du 5 au 19/02/07)
Découvrez un Flash spécial sur les Elections Présidentielles avec au sommaire de ce numéro :
- Les performances des programmes à l'antenne des chaînes nationales hertziennes
- Les tarifs et coûts au GRP des écrans des principales émissions
- Les recommandations du CSA et son bilan au 02/02/07
- Ce qu'il faut retenir des Présidentielles de 2002 !
Hier soir (12/02) 6,391 millions de téléspectateurs de 4 ans et + ont suivi le 2ème numéro de la nouvelle émission politique de TF1, dont Jean-Marie Le Pen était l’invité.
Le débat moins fédérateur que le 1er, a réuni 13% des individus 15 ans ou + (28.4% de PdA) et 12.4% des individus CSP + (28.2% de PdA).
Malgré la stabilité des tarifs, les coûts au GRP réalisés hier soir dans les écrans autour de ce programme ont été moins bons que ceux obtenus la semaine dernière.
Sur 5 cibles analysées (Ménagères -50 ans, les 15-34 ans, les 25-49 ans, les 25-59 ans, les CSP+ foyers et les ICSP+), le C/GRP obtenu dans l’écran de coupure intitulé 2148 s’est avéré en dessous du C/GRP moyen en peak sur TF1 en semaine, uniquement pour les CSP+ foyers et les Individus CSP+.
Les C/GRP réalisés dans l’écran d’ouverture (le 2058) ont été économiques sur nos 5 cibles observées par rapport au C/GRP moyen en peak-time sur TF1 en semaine : par exemple -25% et -30% pour les CSP+ et les ICSP+.
A l’inverse de la semaine dernière, les C/GRP ont été meilleurs dans l’écran d’ouverture que l’écran de coupure. Même s’ils restent économiques dans l’écran d’ouverture, ils l’ont été, dans une moindre mesure.
Source : Mediamat / TNS MI (le 12/2 et période du 22/1 au 11/2 /07)
Lundi soir 05/02 8,241 millions de téléspectateurs de 4 ans et + ont regardé le 1er numéro de la nouvelle émission politique de TF1, dont Nicolas Sarkozy était l’invité.
Ce débat retransmis en direct, auquel participaient 100 Français présents sur le plateau, a réuni 16.7% des individus 15 ans ou + (33% de PdA) et 16.3% des individus CSP + (34% de PdA).
Les annonceurs présents dans les écrans peuvent se réjouir : l’écran de coupure intitulé 2148 était tarifé à 55 000 € au lieu de 75 306 € (tarif moyen 30’’ sur TF1 en peak-time en Janvier).
Inférieur de -27% au tarif moyen pratiqué en semaine, cet écran a permis d’obtenir 10.7 GRP sur les 25-49, et 11.9 GRP sur les Csp+ foyers ; les coûts au GRP générés sur ces 2 cibles respectivement de 5144€ et 4622€ ont été inférieurs de -9% et -38% par rapport aux CGRP moyens de la chaîne en Janvier, en semaine sur la même tranche horaire !
Lundi prochain 12/02, Patrick Poivre d'Arvor présentera une nouvelle édition de "J'ai une question à vous poser" au cours de laquelle se succèderont Jean-Marie Le Pen, Marie-George Buffet, Olivier Besancenot et Philippe de Villiers.
Les tarifs des écrans étant maintenus les lundis 12/19/26 février, des coûts au GRP économiques devraient être obtenus.
Regain d'activité en ce début de 5ème semaine vs la précédente... 6 annonceurs de la Distribution ont été actifs sur les 6 chaînes nationales au cours des 3 derniers jours de janvier 2007 et ce, pour un montant total brut* de 2,6 millions (soit une PdM de 5,2%). Parmi les intervenants de ces 3 jours, on remarque le retour de Casino (en tête avec 22% de PdM), une présence à nouveau significative d'Auchan (21,9% de PdM) et de Système U (10,7% de PdM) après une 4ème semaine peu investie et une 3ème place pour Intermarché (détenteur de 17,8% de PdM vs 45,5% la semaine dernière). Carrefour et Mistergooddeal sont les deux autres annonceurs présents.
En cumul depuis le début de l'année, c'est donc un total de 24,1 millions d'euros bruts* qui a été dépensé par la Distribution sur les chaînes nationales : un niveau investissement qui place cette famille en 7ème position, derrière l'Edition, avec 5,6% de part de marché.
Intermarché, Auchan et Leclerc, présents depuis le 1er janvier, forment le trio de tête de ce premier mois de l'année 2007 avec respectivement 18%, 15,2% et 14,4% de PdM.
* Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport et Séphora pour le produit Strivectin, inscrit dans la famille Toilette-Beauté.
Les 4+ équipés TNT ne consomment pas plus la TV que l'ensemble des 4+ équipés TV mais ils consacrent de plus en plus de temps aux Autres TV... au détriment des chaînes nationales historiques ! TMC redevient en tête des chaînes de la TNT (hors chaînes nationales historiques) et Direct 8, pour la première fois mesurée, obtient des résultats mitigés.
Au menu, un point complet sur les investissements réalisés sur les 4 premières semaines de l'année 2007 grâce à Yacast, le point de vue de TNS Media Intelligence sur les premières créations diffusées ainsi que des premiers chiffres sur les autres médias.
Dès ce soir et chaque lundi, deux épisodes de 24 H Chrono (saison 1) seront diffusés à 21h sur 10 chaînes locales. LCM à Marseille, TLM à Lyon, Télégrenoble, TLT à Toulouse, TV7 à Bordeaux, Canal 8 au Mans, TV Tours, Canal 32 à Troyes, Clermont 1ère, et Télémiroir à Nîmes sont les 10 premières chaînes locales à bénéficier de la "Barter Syndication", modèle existant depuis plus de 30 ans aux Etats-Unis.
Syn-TV propose à ces chaînes locales non concurrentes un programme à fort potentiel d'audience, et en multi-diffusion tel que 24H Chrono, et la régie TLR commercialise leur espace publicitaire. En acquérant des programmes en syndication, les chaînes locales valorisent à la fois leur offre programme et leur espace publicitaire.
4 annonceurs sur les 4 premiers jours de la 4ème semaine de l'année !
En ce début de 4ème semaine de janvier 2007 (du lundi 22 au jeudi 25), 4 annonceurs de la Distribution ont été actifs sur les 6 chaînes nationales pour un montant total brut de 2,3 millions. Cette période est marquée par la forte montée en puissance d'Intermarché qui concentre à lui seul 45% des investissements des 4 jours et communique à l'aide de plusieurs nouveaux films mettant en scène certains de ses produits propres. A ses côtés, Carrefour, Leclerc et Mistergooddeal poursuivent leur présence TV sur les chaînes nationales.
En cumul depuis le début de l'année, c'est donc un total de 20,7 millions d'euros bruts (soit une moyenne quotidienne de 0,830 million) qui a été dépensé par la Distribution sur les chaînes nationales : un niveau d’investissement qui place cette famille en 7ème position derrière les Télécommunications avec 6,3% de part de marché.
Grâce aux actions menées ces derniers jours, Intermarché arrive désormais en tête des investissements réalisés par la famille depuis le début de l'année avec 3,4 millions d'euros bruts. Il est suivi par Leclerc et Auchan (en pole position les 3 premières semaines).
Vous trouverez ci-dessous un lien vous permettant d'accéder à notre Zoom TV dédié aux résultats Octobre-Décembre 2006 de la Référence des Equipements Multimédias (Médiamétrie/GfK).
Au programme... Focus sur l'offre de télévision actuelle et les types d'équipements TV des foyers + Zoom sur la TNT ! (accès réservé) :
http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Zoom%20TV%20TNT%20janvier%202007%20REM%20CARAT.PDF
Les chaînes nationales hertziennes ont d’ores et déjà dévoilé les aménagements effectués au sein de leurs grilles de programmes dans la perspective des élections présidentielles.
En plus de s’appuyer sur leurs émissions récurrentes dédiées au genre, chacune d’entre elles proposent un dispositif spécifique avec pour maître motla participation et l’implication desfrançais dans les débats de la campagne présidentielle.
TF1 consacrera les 4 lundis du mois de février à la campagne, en prime time, lors de l’émissionJ’ai une question à vous poserprésentée par Patrick Poivre d’Arvor. L’émission sera un échange entre le candidat et 100 Français âgés de plus de 18 ans (dès le 5 février).
A partir du 21 mars, la chaîne diffusera Face à la Une, à 20h30, une émission plus courte où chaque candidat répondra aux questions des journalistes de la chaîne.
France 2 s’appuiera à la fois sur ses programmes existants : A vous de juger (5 numéros spéciaux), Question ouverte, Mots croisés, Envoyé spécial, Un œil sur la planète,Complément d’enquête ou encore les Portraits de France, diffusés chaque mardi, au sein du Journal de 20h.
Au cours du dernier mois de la campagne, la chaîne a indiqué qu’elle s’installerait dans 3 lieux de France afin de suivre au plus près l’élection avec leurs habitants.
Quant aux deux soirées électorales, elles seront animées par Elise Lucet et David Pujadas.
France 3 proposera, de son côté, 3 émissions spéciales appelées :Français, votez pourmoi ! La première aura lieule 29 janvier de 20h50 à minuit et sera présentée, en direct, par Audrey Pulvar (également aux commandes du 19/20) en compagnie de Jean-Michel Blier. Ces derniers recevront les invités politiques qui seront confrontés, en plateau, à des Françaisoccupant des responsabilités dans la société civile (magistrat, proviseur…).
Notons que les soirées présidentielles et législatives seront co-présentées par Audrey Pulvar et Louis Laforge.
Sur M6, c’est Estelle Denis qui devrait animer une émission politique, programmée le week-end dans le courant de la journée afin de «toucher les gens qui ne regardent pas habituellement les émissions politiques».
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 22 Mds €, la TV pèse pour 29%.
Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +9,1% (= 6,3 Mds € vs 5,8 Mds €). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 822 M€ qui augmentent de +41% et pèsent pour 13% du total TV.
Le secteur de l' Alimentation est le plus fort investisseur TTV avec 1,3Mds€, suivis de l'Hygiène-Beauté (812M€) et de l'Edition (655M€).
L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 308 M€, suivi par Danone (241 M€) et Nestlé (182 M€).
En 2006, les 3 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, LCI, et TMC qui prend cette 3ème place détenue depuis le mois d'avril par TF6 (A elles trois, elles pèsent pour 21% des investissements CabSat / TNT).
La PDM de TF1 s'élève à 54,8% et gagne +0.4pt (M6 = 23,1%, FTP = 20,1%, Canal+ = 2,0%).
Les Mén.-50 ont regardé la TV 219 mn / jour en moyenne soit 3h39' ce qui fait progresser leur DEI de +1,4%
Le Coût GRP 15/24 ansTV Hz de 7 563€, marque une inflation de +12,6% (S1/FA)
Cliquez et accédez directement à ce document (Accès réservé) http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/TB%20Dec2006.xls
Découvrez un nouveau Flash Spécial, réalisé à partir des données Yacast, consacré aux investissements réalisés par la Distributiondu 1er au 21 janvier 2007 sur les 6 chaînes nationales. Lien vous permettant d'accéder au Flash Spécial (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Distribution%20en%20TV%206%20230107%20CARAT.PDF
Malgré l'arrivée de la Distribution avec 12,5 millions d'euros bruts (selon TNS Media Intelligence) et une progression de l'Alimentation (+4,9%), les investissements totaux réalisés sur les chaînes nationales herziennes ne progressent que faiblement sur les 2 premières semaines de janvier 2007 : +2,4% vs la même période de 2006 ! L'explication : des investissements en forte baisse pour de nombreuses grosses familles TV (Edition, Hygiène-Beauté, Télécommunications, Transports, Entretien...).
Si l'on regarde la durée globale de publicité sur les 6 chaînes nationales, le bilan est encore plus fragile puisque l'on constate en réalité un recul de -6,3% de secondes de publicité vs 2006 (Cinep et Temporis inclus) !
M6, avec 32,7% des investissements de la Distribution est la seule chaîne à progresser avec +12,1% d'investissement tous secteurs confondus. TF1, qui est aussi fortement plébiscitée par cette nouvelle famille, ne fait, elle, que stabiliser ses investissements (+1,2%) alors que France Télévisions (hors Cinep) accuse une baisse de -4,3% et que Canal+ (hors Temporis) reste stable à -0,6%.
Phénomène étonnant, malgré de tels résultats, tarifs et coûts aux GRP s'enflamment !
Pour preuve, le tarif moyen de ces chaînes affiche une hausse de +12,5% alors que le GRP moyen ne gagne que +1,6% sur les Ménagères<50 ans. Conséquence : un coût au GRP qui progresse de +10,7% sur cette même cible.
- Du côté de M6 le tarif moyen est inflaté de +20,9% et le CGRP de +17,8%, sur les Ménagères<50 ans toujours !
- France Télévisions arrive juste après avec +14,7% en tarif et +13,8% en CGRP.
- Quant à TF1, on constate tout de même une inflation de +5,9% en tarif et de +6,2% en CGRP.
Données : Source TNS Media Intelligence & Médiamétrie / Traitements Diamant (Base tarifs T1 TF1, S1 FTP, FA C+ brut 30'' - du L01/01/07 au D14/01/07 vs du L02/01/06 au D15/01/06 - pour les tarifs et CGRP)
M6 avait annoncél'arrivée de nouvelles fictions US et internationales lors de sa Conférence de rentrée de septembre. En ce début d'année, la chaîne diffuse des nouveautés dans ce domaine.
Ainsi, la série américaine Bones a fait son entrée sur la chaîne le vendredi 19 janvier, à 20h50, en lieu et place de NCIS Enquêtes Spéciales. Les 3 épisodes de la nouvelle série ont enregistré une part d'audience4+ identiqueà celle de NCIS (+3,3 points sur les Ménagères<50 ans !) et réalise également des scores supérieurs à la moyenne de la chaîne, la saison passée.
Les séries inédites Les 4400 (saison 3)et Threshold: Premier contact à l'antenne depuis le 13 janvier, dans la case La trilogie du Samedi,connaîssent un succès plus mitigé mais restent attractives notamment sur les Ménagères<50 ans et les 15-34 ans ! Notons le retour de Medium avec Patricia Arquette (le 2 février à 21h40) et de Alias dans une 5ème saison inédite dès le 8 février en 2ème partie de soirée.
+1,5 point à 12,7%!
Telle est la progression de la part d'audience des Autres TV sur les 15+ entre 2005 et 2006 ! Cet agrégat, qui regroupe, entre autres, les nouvelles chaînes de la TNT et les chaînes thématiques du câble et du satellite, a en effet connu une progression spectaculaire sur la plupart des cibles en 2006....
Rerouvez dans le numéro spécial Bilan 2006 Audiences et Programmes un point sur les principaux indicateurs d'audience, les Tops audiences 15+ et Ménagères<50 ans ainsi que les + et les - de la Rentrée Programmes...
15,751 millions d'euros bruts*, c'est le montant total investi par les annonceurs de la Distribution sur les 6 chaînes nationales hertziennes au cours des 18 premiers jours de janvier 2007 (selon Yacast), soit un budget moyen quotidien de 0,876 million d'euros bruts. Ce niveau d'investissement permet à cette famille de se situer en 7ème position avec 6,8% de PdM, derrière l'Alimentation (20,5%), les Services (11,2%), la Toilette-Beauté (10,4%), l'Edition (8,8%), les Transports (8,2%), les Télécommunications (7,2%) et devant l'Entretien (5,5%).
Malgré l'arrivée de ces nouveaux acteurs, on remarque toujours une progression modérée des investissements totaux chaînes nationales (+2,7% vs 2006) qui s'explique par une baisse des investissements mis en place par les principales familles TV citées plus haut, à l'exception de l'Alimentation qui gagne +13,6%.
Pas de nouveaux arrivants jusqu'au 18 janvier...
En cumul depuis le 1er janvier, Auchan reste en tête avec 18,1% de PdM (2,849 millions d'investissement), devant Système U (15%) et Leclerc (14,3%).
...mais des "abandons"... A la fin de cette troisième semaine, 6 annonceurs seulement sont encore actifs...
...Casino ayant concentré sa prise de parole sur le 1er janvier, Darty ayant cessé de communiquer sur les chaînes nationales hertziennes depuis le 15/01, Mistergooddeal depuis le 16/01 et Séphora Parfurmeries depuis le 16/01 (qui pratique cependant une stratégie fin de semaine et pourrait donc revenir dès aujourd'hui) !
Carrefour attendu aujourd'hui !
Rendez-vous en début de semaine prochaine pour un nouveau Flash Spécial !
*Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport
Le groupement TNT vient d'annoncer que 6,825 millions de récepteurs TNT avaient été vendus ou loués à fin 2006, soit un taux d'équipement estimé à 19% des foyers français contre 13% à fin août 2006 (4,047 millions de récepteurs à cette date). Il est à noter que ce résultat dépasse l'objectif fixé : 6 millions de récepteurs vendus à fin 2006 !
Selon GfK, ce chiffre se décompose de la façon suivante :
- 2 800 000 adaptateurs TNT
- 900 000 téléviseurs TNT intégrée
- 995 000 ordinateurs TNT intégrée
- 30 000 enregistreurs DVD et disque dur TNT intégrée
... Ainsi que 2 100 000 boitiers mixtes intégrant un tuner TNT (Alice, AOL, Canal+, DartyBox, Free, Neuf Cegetel, Orange et TPS).
Les chiffres de la Référence des Equipements Multimédias de Médiamétrie/GfK, qui concernent quant à eux, le nombre de foyers équipés d'un adaptateur ou d'un téléviseur intégré en moyenne sur la période octobre-décembre 2006, paraîtront vers la mi-février.
Découvrez un 5ème Flash Spécial, réalisé à partir des données Yacast, consacré aux investissements réalisés par la Distribution du 1er au 14 janvier 2007 sur les 6 chaînes nationales. Lien vous permettant d'accéder au Flash Spécial (accès réservé) :
http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Distribution%20en%20TV%205%20160107%20CARAT.PDF
Carrefour attendu cette semaine !
Selon les CB et Stratégies newsletters de ce matin, Carrefour devrait rejoindre ses petits camarades à partir du vendredi 19 janvier, et ce, pour une première vague de 3 semaines. Les premiers pas de l’enseigne sur les chaînes nationales devraient se faire via trois films qui «expriment son positionnement (la qualité accessible au meilleur prix) et illustrent sa nouvelle signature (la qualité pour tous)». Carrefour aurait par ailleurs «choisi de s'appuyer sur ses produits de marque Carrefour, mis en scène dans un univers de naturalité, de savoir-faire, de proximité et de douceur, avant de s'orienter vers des éléments de preuve tangibles que sont le produit et le prix».
... vs 7,54 millions pour la première semaine.
Toujours d'après Yacast, les investissements réalisés en fin de semaine dernière affichent une légère baisse pour se situer à une moyenne quotidienne de 0,74 million d'euros (les vendredi 12, samedi 13 et dimanche 14 janvier). Ces nouvelles journées portent à 13,46 millions d'euros bruts* le montant investi par la Distribution sur les 6 chaînes nationales depuis le début de l'année. Sur le cumul des 2 semaines, la Distribution se place en 6ème position avec 7,8% de PdM moyenne.
Auchan reste en tête, suivi par Darty et Système U qui retrouve une place sur le podium !
*Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport
Découvrez dès demain un nouveau Flash Spécial complet, réalisé à partir des données Yacast, consacré aux investissements réalisés par la Distribution du 1er au 14 janvier 2007 sur les 6 chaînes nationales.
Découvrez un nouveau Flash Spécial, réalisé à partir des données Yacast, consacré aux investissements réalisés par la Distributiondu 1er au 10 janvier 2007 sur les 6 chaînes nationales. Lien vous permettant d'accéder au Flash Spécial (accès réservé) : http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Flash%20Distribution%20en%20TV%204%20120107%20CARAT.PDF
Dernière minute...et que s'est-il passé jusqu'au 11 janvier 2007 ? Toujours d'après Yacast, les investissements réalisés le 11ème jour de communication (jeudi 11 janvier) sont légèrement inférieurs à la moyenne quotidienne enregistrée ces derniers jours (0,78 million d'euros bruts*), ce qui semble confirmer un attrait moindre de cette famille pour la fin de semaine en général.
Cette nouvelle journée porte donc à 11,21 millions d'euros bruts* le montant investi par la Distribution sur les 6 chaînes nationales depuis le début de l'année.
*Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport
9,5 millions d'euros bruts*, c'est le montant total investi par les annonceurs de la Distribution sur les 6 chaînes nationales hertziennes au cours des 9 premiers jours de janvier 2007 (selon Yacast).
Cette nouvelle famille "TV nationale" garde le rythme par rapport aux jours précédents avec respectivement 0,9 et 1 million d'euros dépensés sur les journées du lundi 8 et mardi 9 janvier...ce qui lui permet de se situer, sur le cumul des 9 jours, au 5ème rang du top famille avec 9,6% de PdM.
Sur le cumul des 9 jours, Auchan arrive toujours en tête des investissements Distribution (et en 6ème position tous types d'annonceurs confondus) devant Darty (qui gagne ainsi une nouvelle place), Système U, Champion, Leclerc, Intermarché, Mistergooddeal, Casino, Séphora et Sport 2000.
TF1 (avec 57% de PdM) et M6 (avec 28%) sont toujours les deux chaînes les plus investies par cette famille.
7,6 millions d'euros bruts*, c'est le montant total investi par les annonceurs de la Distribution sur les 6 chaînes nationales hertziennes au cours de la première semaine de janvier 2007 (selon Yacast) !
Après la journée exceptionnelle du 1er janvier (2,2 millions d'euros bruts), les investissements de cette famille nouvellement autorisée en TV nationale ont chuté à 1,2 million le 2 janvier pour ensuite se stabiliser autour de 0,9 million les 3, 4 , 5 et 7 janvier... A noter en revanche, une journée "creuse" : celle du samedi 6 janvier avec seulement 0,5 million !
Sur le cumul de ces 7 jours, la famille Distribution a ainsi engagé un budget moyen quotidien d'un peu plus de 1 million et se place en 4ème position du top famille avec une PdM de 10,6%.
Sur le cumul des 7 jours toujours, Auchan arrive en tête des investissements devant Système U, Darty, Champion, Intermarché, Leclerc, Mistergooddeal, Casino, Séphora et Sport 2000.
Signalons enfin que TF1 (avec environ 56% de PdM) et M6 (avec 28%) restent les deux chaînes les plus investies par cette famille.
Retrouvez dès demain un nouveau Flash Spécial "Arrivée de la Distribution sur les chaînes nationales" dressant le bilan complet de cette première semaine de communication TV...
*Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport
A l'issue de la première semaine de 2007 (Lundi-Vendredi, hors week-end), les annonceurs de la Distribution ont investi 6,1 millions d'euros bruts* sur les 6 chaînes nationales hertziennes, selon Yacast.
Après la journée exceptionnelle du 1er janvier (2,2 millions d'euros bruts), les investissements de cette famille nouvellement autorisée en TV nationale ont chuté à 1,2 million le 2 janvier pour ensuite se stabiliser autour de 0,9 million les 3, 4 et 5 janvier... Première famille sur les 6 chaînes nationales le 1er jour de janvier avec 22,3% de PdM, la Distribution se positionne, sur le cumul des 5 jours, au 3ème rang avec 12,3% de PdM.
Sur le cumul des 5 jours toujours, Auchan arrive en tête des investissements devant Système U, Intermarché, Darty, Champion, Leclerc, Mistergooddeal, Casino, Séphora et Sport 2000. A noter enfin, 8 annonceurs encore actifs le 5ème jour vs 10 au 1er jour (en gras dans la liste ci-dessus) et le retour de Séphora sur la journée de vendredi.
Retrouvez très prochainement un nouveau Flash Spécial "Arrivée de la Distribution sur les chaînes nationales" dressant le bilan complet des 7 premiers jours de janvier...
*Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport
Dernière minute...et que s'est-il passé jusqu'au 4 janvier 2007 ? Toujours d'après Yacast, les investissements réalisés le 4ème jour se sont stabilisés vs le 3ème jour avec 0,9 millions d'euros bruts. Cette nouvelle journée fait donc grimper à 5,3 millions d'euros bruts le montant investi par la Distribution sur les 6 chaînes nationales depuis le début de l'année.
Cette 4ème journée modifie le classement des annonceurs puisque c'est désormais Auchan qui prend la tête avec 0,9 millions d'euros bruts investis en 4 jours (18% de PdM), devant Système U (17,1% de PdM).
A noter également, une légère baisse de la part de marché de TF1 qui rassemble à l'issue de ces 4 jours, 59,4% des investissements vs les 2/3 sur les 3 premiers jours.
A l'issue des 3 premiers jours de cette nouvelle année 2007, les annonceurs de la Distribution ont investi 4,3 millions d'euros bruts* sur les 6 chaînes nationales hertziennes, selon Yacast.
Après la journée exceptionnelle du 1er janvier (2,2 millions d'euros bruts), les investissements de ce secteur nouvellement autorisé en TV nationale vont decrescendo : 1,2 million le 2 janvier, 0.9 million le 3 janvier... Premier secteur sur les 6 chaînes nationales le 1er jour de janvier, la Distribution est depuis passée en 4ème position avec 10,2% de PdM sur la journée d'hier.
A noter enfin : parmi les 10 annonceurs présents le premier jour, 7 sont encore en course !
Retrouvez plus de détails sur ces trois premiers jours dans notre nouveau Flash Spécial "Arrivée de la Distribution sur les chaînes nationales" réalisé à partir des données Yacast, disponible dès demain.
*Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport
Dernière minute...et que s'est-il passé le 2 janvier 2007 ? D'après TNS Media Intelligence, on constate un certain ralentissement par rapport à la première journée évenementielle du 1er janvier : 8 enseignes présentes vs 11 la veille, 79 spots diffusés vs 119, 13% de part de marché pour la Distribution contre près d'un quart le 1er janvier mais Système U toujours en tête ! A noter en revanche, 6 nouvelles créations proposées par Mistergooddeal et Système U...
Les annonceurs de la Distribution, autorisés à communiquer sous forme d'écrans classiques sur les chaînes nationales hertziennes depuis hier, n'ont pas perdu une miette de cette nouvelle opportunité !
Selon TNS Media Intelligence, 11 enseignes (Auchan, Casino, Champion, Darty, Décathlon, Leclerc, Intermarché, Mistergooddeal, Séphora, Sport 2000 et Système U) ont investi les écrans publicitaires le 1er janvier 2007 à l'aide de 119 spots et pas moins de 25 versions de films ! Les 2.5 millions d'euros bruts ainsi programmés auraient représenté un quart des investissements totaux réalisés cette journée là sur les chaînes nationales hertziennes !
Excellente année 2007 à tous et à très bientôt pour nos flashs spéciaux Distribution.
Le feuilleton d'hiver diffusé en 4 parties le mardi sur France 2 du 14/11 au 5/12, a permis aux annonceurs d'obtenir des coûts GRP très économiques.En effet, l'écran d'ouverture intitulé " 2046 " a permis d'obtenir en moyenne des coûts...
Le feuilleton d'hiver diffusé en 4 parties le mardi sur France 2 du 14/11 au 5/12, a permis aux annonceurs d'obtenir des coûts GRP très économiques. En effet, l'écran d'ouverture intitulé " 2046 " a permis d'obtenir en moyenne des coûts GRP sur les Ménagères -50 ans, et les 35-59 ans respectivement de 4673€ et 3280€ soit inférieurs de -10% et -39% en dessous du coût GRP moyen TTV sur la période en peak-time. Les 3 premiers épisodes avec les écrans 2046 et 2157 ont permis à la régie d'engranger environ 1,7M€ bruts, dont 1/3 réalisé par AEGIS. Sources : Diamant / Médiamétrie / TNS MI.
France 24, la nouvelle chaîne française d'information internationale sera lancée sur internet, mercredi 6 décembre à 20h20 puis dès le lendemain soir, sur les réseaux cable et satellite d'Europe, du Moyen Orient et d'Afrique. La chaîne qui a pour actionnaires France Télévisions et TF1 est dotée d'un budget de 80 millions d'euros. France 24 souhaite donner "un regardfrançais sur l'actualité" face à des CNN, BBC World... Les programmes de la chaîne seront diffusés en deux langues : français et anglais (3 trois langues disponibles pour le site internet : français, anglais et arabe). Sa grille sera rythmée notamment par des journaux d'information de 10 minutes, toutes les demi-heures. Le lancement est attendu demain, depuis la place de la Concorde à Paris, avec la diffusion du premier JT de la chaîne.
A noter de Janvier à Octobre 06 vs même période 05 :
Sur l'ensemble des investissements tous médias (= 17,6 Mds €), la Télévision pèse pour 29%.
Au total, les investissements sur le média TV progressent de +9,4% (= 5,1 Mds € Cumul Jan. - Oct. 06).
Les investissements CabSat / TNT (= 633 226 K€) progressent de +43% et pèsent pour 12.5% des investissements TTV.
Les "Transports" constituent le 2ème plus fort investisseur (85 763 K€) après la famille "Alimentation" sur les chaînes CabSat / TNT (sur les chaînes hertziennes les "Transports"sont au 5ème rang).
L'Oréal = 1er investisseur sur les chaînes CabSat / TNT (20 823 K€) et aussi sur les chaînes hertziennes (229 917 K€) .
Depuis le mois d'avril, les 3 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont dans d'ordre : Eurosport, LCI, TF6 (elles pèsent pour 22% des investissements CabSat / TNT)
Source TNS (Jan-Oct 06 vs Jan-Oct 05)
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Le Sénat a adopté le dispositif central du projet de loi sur la télévision du futur qui prévoit l'extinction définitive du signal analogique le 30 novembre2011, au profit du tout numérique. Le basculement de la télévision analogique vers le numérique se fera zone par zone, à partir du 31 mars 2008 pour s'achever le 30 novembre 2011. A compter de cette date, la TNT devrait être accessible à 95% de la population, les 5% restants étant désservis par voie satellitaire gratuite dès l'été 2007.
A noter :+5,9% des investissements Janvier à Octobre 06 vs 05 soit 4,4 Mds € Le secteur "Télécommunications" enregistre une progression de +54% Le budget moyen par marque progresse de +5,1% La PDM de TF1 de 54,9% gagne +0.6 pt
"Marie Besnard", et "Le pirate des Caraïbes" dans le top 10 des émissions sur les 15+
Un Coût GRP 15/24 ans à 7 318€, inflaté de +11,9%...
Aujourd’hui, Jeudi 9 Novembre 2006, Médiamétrie a publié un 4ème Communiqué de Presse sur les comportements d’écoute télévisuelledes individus 4 ans et+ vivant dans un foyer équipé d’aumoins un adaptateur TNT (soit 2 401 000 foyers / 9,7% des foyers équipés TV). Ces résultats portent sur la période du 4 Septembre au 29 Octobre 2006. A retenir de ce communiqué !
. Une durée d’écoute moyenne des 4+ équipés TNT équivalente à celle dela population française équipée TV (3h17’ vs 3h16' pour l'ensemble des 4+ équipés TV) alors que les précédents communiqués faisaient état d’une durée d’écoute supérieure : +13’ vs l’ensemble de la population équipée TV au 2ème trimestre 2006.
. Une part d'audience des Autres TV sur les 4+ équipés TNT, stable à21,5% (vs 14,1% pour l'ensemble des 4+ équipés TV et 36,9% pour les 4+ abonnés à une offre élargie d’après MédiaCabSat Décembre 2005-Juin 2006).
. Toujours 9 chaînes souscriptrices hors chaînes nationales historiques (Direct 8 n’ayant toujours pas souscrit).
. Une belle progression de Gulli qui gagne +0,6 point de PdA et devient la 5ème chaîne du classement 4+ équipés TNT avec 4,1% de PdA. Source : Médiamétrie / Communiqué du 9/11.
- Les investissements CabSat / TNT (= 546 329 K€) progressent de +45% de Jan. à Sept. 06 vs même période 05 et pèsent pour12% des investissements TTV.
- Au total, les investissements sur le média TV progressent de +9,6% (= 4,4 Mds € Cumul Jan. - Sept. 06).
- Les "Transports" constituent le 2ème plus fort investisseur (73 120 K€) après la famille "Alimentation" sur les chaînes CabSat / TNT (sur les chaînes hertziennes les "Transports"sont au 5ème rang).
- L'Oréal = 1er investisseur sur les chaînes CabSat / TNT (18 502 K€) et aussi sur les chaînes hertziennes (197 966 K€) .
- Depuis le mois d'avril, les 3 chaînes CabSat / TNT les plus investies sont dans d'ordre : Eurosport, LCI, TF6 (elles pèsent pour 22% des investissements CabSat / TNT).
Source TNS (Jan-Sept 06 vs Jan-Sept 05)
Cauet, l'un des animateurs phare de TF1 , aux commandes de La Méthode Cauet, le jeudi à 22h40 (32,1% de PdA 4+ en moyenne du 31/8 à date) revient dans une nouvelle émission de divertissement : le Muppets TV, dès le dimanche 29 octobre, à 16h55.
Cette version revisitée du célèbre Muppet Show mettra en scène les célèbres marionnettes, dont Kermit la grenouille à laquelle Cauet prêtera sa voix pour l'occasion !
L'émission durera 45' le week-end et accueillera 2 invités dans un studio TV. Les meilleurs moments (5') seront rediffusés en semaine, à 19h. A ne pas manquer !
Les CGV 2007 de Canal+ s’inscrivent dans la continuité avec la volonté de «conserver le meilleur», d’«optimiser l’existant» et de «simplifier le quotidien».
L’innovation majeure réside dans la création de deux pôles CGV : Canal+ Régie Le Bouquet Pub et Thématiques.
A noter que c’est au sein de Canal+ Régie Le Bouquet Pub que s’intègrent les CGV des 4 chaînes premium, Canal+, Canal+ Décalé, Canal+ sport et I Télé, un agrégat qui constitue désormais le périmètre de toutes conditions tarifaires et commerciales.
A retenir... Des nouveautés dans le Déclic saisonnier, la remise de Volume et la remise de Progression, une nouvelle remise : la remise Multi-chaînes. Lien vous permettant d'accéder à l'intégralité du Flash Spécial CGV TV 2007 dédié à Canal+ Régie (accès réservé) http://lns012.carat.fr/intranet/CaratExpert.nsf/FSMain?OpenFrameset
M6 Publicité avance trois axes clés explicatifs de ses CGV 2007 : la puissance de la chaîne M6, son positionnement de marque et le caractère plurimedia de sa régie publicitaire. Ce dernier point se concrétise par l’intégration dans la remise volume, du CA réalisé sur les chaînes numériques et les sites internet en régie chez M6 Publicité. Le développement de la chaîne M6 en termes d’audience, se traduit quant à lui, par une incitation toujours plus forte à progresser.
A retenir... Du pour et du contre dans les aménagements de la remise volume, la progression annuelle favorisée, la Distribution traitée comme n'importe quelle autre famille, le co-branding un peu moins taxé que chez les autres régies, un cadeau d'anniversaire en mars 2007 !
Lien vous permettant d'accéder à l'intégralité du Flash Spécial CGV TV 2007 dédié à M6 Publicité (accès réservé) http://lns012.carat.fr/intranet/CaratExpert.nsf/FSMain?OpenFrameset
Comme la plupart des régies TV, France Télévisions Publicité a ouvert la présentation de ses CGV 2007 sous le signe du numérique et de la «transversalité», transversalité qui fait d’ailleurs l’objet d’une prime spécifique en 2007. Au-delà de cette première clé d’entrée, «efficacité» et «accessibilité» continuent à nourrir l’objectif prioritaire de FTP : le «partenariat» avec les annonceurs.
A retenir... Accessibilité... mais à quel prix et dans quelles conditions, pas de traitement particulier pour la Distribution, attention : inflation à prévoir et quoi de neuf du côté des offres sectorielles et des offres exceptionnelles Janvier-Février Lien vous permettant d'accéder à l'intégralité du Flash Spécial CGV TV 2007 dédié à France Télévisions Publicité (accès réservé) http://lns012.carat.fr/intranet/CaratExpert.nsf/FSMain?OpenFrameset
En préambule de la présentation de ses Conditions Générales de Vente 2007, TF1 Publicité affirme son statut de «régie pluri-audiovisuelle» et entend, plus que jamais, mettre à disposition de ses annonceurs des offres «360°» orchestrées autour d’une logique de contenu (via la chaîne TF1, les thématiques du groupe et ses sites internet, les «podcasts, offres mobile, VOD ou SMS» et le hors média).
Ceci constitue pour le groupe l’enjeu majeur de développement de ces prochaines années mais, compte-tenu de sa position dominante, ne rentre pas dans les CGV.
A retenir... Une inflation sous toutes ses formes, pas de traitement particulier pour la Distribution et coup de frein sur le co-branding...
Lien vous permettant d'accéder à l'intégralité du Flash Spécial CGV TV 2007 dédié à TF1 Publicité (accès réservé) http://lns012.carat.fr/intranet/CaratExpert.nsf/FSMain?OpenFrameset
Découvrez un extrait vidéo de notre petit déjeuner "Rentrée programmes 2006/2007" du 28 septembre dernier !
Au programme : Le taux de renouvellement des grilles pour cette rentrée, les principales nouveautés par chaîne, les premiers scores et...quelques images...
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Marie Besnard dite "l'empoisonneuse du siècle" interprétée de manière remarquable par Muriel Robin aura tenu en haleine le public de TF1, les lundis 25 septembre et 2 octobre à 20h50. Le téléfilm en 2 parties a réuni plus de11,3 millions de téléspectateurs 4+ pour 45,3% de PdA, en moyenne sur les 2 soirées.
Notons que la fiction a été encore plus attractive sur les Ménagères<50 ans (46,3% de PdA) et les Ménagères avec enfants (49,5% de PdA) ce qui conforte l'idée selon laquelle les grandes affaires historiques adaptées à la télévision, suscitent toujours autant l'intérêt des téléspectateurs.
Un des événements phares de la rentrée de M6, réside dans la diffusion de la série Prison Break, le jeudi en 1ère partie de soirée. Avec en moyenne, plus de 5,3 millions de téléspectateurs pour 25,3% de PdA, les épisodes de la série réalisent plus de 11 points de PdA de plus que la moyenne de la case la saison dernière. Sur les 15-24 ans, la chaîneva même jusqu'à doubler son audience et décrocher 50% de PdA en moyenne !
La première de T'empêches tout le monde de dormir, talk show animé par Marc-Olivier Fogiel (ex-France 3), hier soir sur M6 (à 22h50), avait des airs de On ne peut pas plaire à tout le monde.
Avec 1,7% d'audience 4+ pour 17,3% de PdA, Marco a tout de même empêché plus de 953 000 téléspectateurs de dormir. Ce niveau de PdA situe le programme au dessus de la moyenne de la case enregistrée la saison passée. Le programme a été attractif sur les Ménagères<50 ans (19,5% de PdA), les 15-24 ans (20% de PdA) et les femmes 15-34 ans (20,2% de PdA).
TF1 a clôturé la ronde des présentations des grilles de rentrée 2006/2007 des grandes chaînes nationales historiques, le 5 septembre dernier. Etienne Mougeotte, Vice-président et directeur des programmes de la chaîne a cette année, choisi d’intervenir dans un discours «virtuel», enregistré sous la forme d’un journal télévisé.
Il a ainsi présenté les temps forts de cette rentrée avec, au programme de cette saison, une grille dans la continuité, toujours une priorité donnée à la fiction mais aussi une place de choix pour l’information, le sport ainsi que le divertissement.
La conférence de rentrée du groupe France Télévisions, qui s’est tenue, lundi 4 septembre, a débuté par une prise de parole de Philippe Santini, Directeur général de France Télévisions Publicité. Il a rappelé combien la publicité était essentielle au financement du groupe et présenté l’année 2007 comme une année «riche de perspectives et de nouveautés» avec, en ligne de mire, la nécessité pour sa régie, «d’évoluer pour accueillir le secteur de la distribution sans pénaliser les autres annonceurs».
C’est très fier et très ému que Nicolas de Tavernost, Président du Directoire de M6, a ouvert la conférence de rentrée de la chaîne, ce vendredi 1er septembre. Il s’est félicité du «chemin parcouru» et a rappelé que la chaîne fêtera ses 20 ans en mars prochain : 20 ans à «cultiver sa différence». Il réaffirme sa volonté de continuer à investir massivement sur la chaîne généraliste du groupe -M6-, sur le développement de la TNT ainsi que sur les nouveaux moyens de diffusion. Thomas Valentin a, quant à lui, rappelé les succès de la saison 2005/2006 et souligné que M6 devait aller encore plus loin dans tous les domaines (information, sport, fiction et divertissement) et viser un public toujours plus large.
Lors de la conférence de presse de rentrée qui s’est tenue ce jeudi 31 août, Rodolphe Belmer a indiqué vouloir affirmer la personnalité de Canal+ «en renforçant le coeur et l’ame de la chaîne» au travers de programmes «audacieux, innovants, créatifs, engagés ou impertinents». Ainsi, les grands axes de la saison 2006/2007 portent sur un accroissement de la «création originale et des productions propres» qui s’opère plus particulièrement dans le domaine de la fiction française, des documentaires ainsi que des émissions et magazines. Enfin, cette rentrée est aussi l’occasion de découvrir de nouveaux visages sur la chaîne.
Le 7 septembre, M6 lance son 1er JT intitulé le « 19h45 », ainsi que France 5 à 17h25…
La PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-juillet 2008 (à 26.2%), de même que celle de M6, en baisse de 0.2 pt (à 10.9%). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.4 pts pour atteindre 27.1% (dont 14.4% pour les chaînes de la TNT). 
En cumul, la PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-février 2008 (à 26.5%), tandis que celle de M6 progresse légèrement à 10.9% (+0.2 pt). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.6 pts pour atteindre 26.6% (dont 13.7% pour les chaînes de la TNT). 
On a coutume de dire qu'une vague moyenne en télévision dure entre 3 et 4 semaines, que la pression globale moyenne pour émerger est de 400 GRP, qu'une vague de lancement doit atteindre 100 GRP... Ces certitudes ont conditionné et condionnent toujours des réflexes mediaplanning que AEGIS MEDIA EXPERT a voulu quantifier. 
Hier s’est déroulée la traditionnelle conférence de presse sur la grille de rentrée du Groupe France Télévisions.
Elle se fait attendre la TMP : promise en 2008, elle pourrait bien ne voir le jour qu’au 2nd semestre 2009. En effet les principaux acteurs qui la composent : les opérateurs Télécoms et des chaînes de Télévision ne parviennent toujours pas à se mettre d’accord.
400 heures de direct prévues, comme en 2004, vont couvrir l’événement du 8 au 24 Août.
Le dernier match de l'Euro remporté par l'Espagne contre l'Allemagne, a rassemblé en moyenne 11,2 millions de téléspectateurs agés de 4 ans et +, contre 12,6 millions pour la finale de l'Euro 2004. L'absence des bleus après le match perdu contre l'Italie le 17 juin, n'a pas favorisé une progression importante des audiences. Notons tout de même que la meilleure audience de l'année, toutes chaînes confondues est pour la première fois détenue par M6 avec le match France Italie. Ainsi M6 a réussi avec l'événement, sa conquête d'audience si difficile pour les chaînes nationales hertziennes. Ce sera sans doute une expérience que la "petite" chaîne agée de 20 ans reconduira ; TF1 ne sera plus aussi hégémonique en termes de retransmission de grands événements sportifs.
Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 54M€ bruts (52% pour TF1 et 47% pour M6 et 1% pour Eurosport /W9)..jpg)
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Hier, plus de 1200 professionnels de l’audiovisuel se sont réunis à Paris lors d’une grande soirée à laquelle étaient invités 
Seulement 17% des séjours des français se passent hors de l’héxagone.
La Durée d’Ecoute Individuelle toutes chaînes est en baisse sur l’ensemble des cibles, principalement sur les cibles jeunes.
Hier les régies des groupes TF1 et C+ ont présenté les résultats d’une étude annuelle portant sur une approche qualitative des chaînes du Câble/Satellite. Baptisée « OPEN » (observatoire Publicitaire de l’Ecoute Numérique), l’étude repose sur 10000 interviews et 30000 observations d’individus abonnés à une offre payante. Comme l’ont souligné Yann Crouan et Christine Robert qui formaient pour l’occasion un tandem inhabituel, cette étude se veut complémentaire de l’étude d’audience MédiaCabSat de Médiamétrie. 
7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir.
A retenir, sur le cumul Janvier-Juillet :
Organisée par la France, la Coupe du Monde de Rugby, dont ce sera la 6ème édition et le 20ème anniversaire, se déroulera du 7 septembre au 20 octobre 2007..png)
A retenir, sur le cumul Janvier-Avril :
L'arrivée de la Distribution en TV début 2007 s'est faite sur des niveaux de GRP élevés, tant en valeur absolue, qu'en niveau hebdomadaire. Il nous a paru intéressant de comparer ces niveaux à ceux en vigueur, sur les grands secteurs utilisateurs de TV : l' Alimentation, les Boissons, l' hygiène-Beauté, l' Entretien, les Services, les Télécommunications, et les Transports. 
Certaines idées reçues nous inciteraient à tort, à ne pas communiquer l'été en télévision. Nous avons donc étudié la proportion de foyers en vacances, l'encombrement des plannings des chaînes, l'évolution de l'audience sur une journée d'été moyenne, les tarifs moyens, les coûts GRP moyens, et rappelé les programmes phares pendant la période estivale. Sur 10 cibles observées, le comportement d'écoute de la télévision des téléspectateurs, conjugués aux tarifs pratiqués par les chaînes, encouragent au contraire, à ne pas rester sans voix l'été. Il faut néanmoins garder à l'esprit que l'audience du prime-time se décale un peu pendant la période des beaux jours : les téléspectateurs profitent davantage de l'avant-soirée, avant de se consacrer au petit écran.
Hier soir, 
En mai, on serait tenté de faire ce qu’il nous plaît…
M6 avait annoncé l'arrivée de nouvelles fictions US et internationales lors de sa Conférence de rentrée de septembre. En ce début d'année, la chaîne diffuse des nouveautés dans ce domaine. 
A noter de Janvier à Octobre 06 vs même période 05 :
Aujourd’hui, Jeudi 9 Novembre 2006, Médiamétrie a publié un 4ème Communiqué de Presse sur les comportements d’écoute télévisuelle des individus 4 ans et+ vivant dans un foyer équipé d’au moins un adaptateur TNT (soit 2 401 000 foyers / 9,7% des foyers équipés TV). Ces résultats portent sur la période du 4 Septembre au 29 Octobre 2006.
Cauet, l'un des animateurs phare de TF1 , aux commandes de La Méthode Cauet, le jeudi à 22h40 (32,1% de PdA 4+ en moyenne du 31/8 à date) revient dans une nouvelle émission de divertissement : le Muppets TV, dès le dimanche 29 octobre, à 
16h55.
Les CGV 2007 de Canal+ s’inscrivent dans la continuité avec la volonté de «conserver le meilleur», d’«optimiser l’existant» et de «simplifier le quotidien».
M6 Publicité avance trois axes clés explicatifs de ses CGV 2007 : la puissance de la chaîne M6, son positionnement de marque et le caractère plurimedia de sa régie publicitaire. Ce dernier point se concrétise par l’intégration dans la remise volume, du CA réalisé sur les chaînes numériques et les sites internet en régie chez M6 Publicité. Le développement de la chaîne M6 en termes d’audience, se traduit quant à lui, par une incitation toujours plus forte à progresser.
Comme la plupart des régies TV, France Télévisions Publicité a ouvert la présentation de ses CGV 2007 sous le signe du numérique et de la «transversalité», transversalité qui fait d’ailleurs l’objet d’une prime spécifique en 2007. Au-delà de cette première clé d’entrée, «efficacité» et «accessibilité» continuent à nourrir l’objectif prioritaire de FTP : le «partenariat» avec les annonceurs.
En préambule de la présentation de ses Conditions Générales de Vente 2007, TF1 Publicité affirme son statut de «régie pluri-audiovisuelle» et entend, plus que jamais, mettre à disposition de ses annonceurs des offres «360°» orchestrées autour d’une logique de contenu (via la chaîne TF1, les thématiques du groupe et ses sites internet, les «podcasts, offres mobile, VOD ou SMS» et le hors média).
Découvrez un extrait vidéo de notre petit déjeuner "Rentrée programmes 2006/2007" du 28 septembre dernier !
Marie Besnard dite "l'empoisonneuse du siècle" interprétée de manière remarquable par Muriel Robin aura tenu en haleine le public de TF1, les lundis 25 septembre et 2 octobre à 20h50. Le téléfilm en 2 parties a réuni plus de 11,3 millions de téléspectateurs 4+ pour 45,3% de PdA, en moyenne sur les 2 soirées.
Un des événements phares de la rentrée de M6, réside dans la diffusion de la série Prison Break, le jeudi en 1ère partie de soirée. Avec en moyenne, plus de 5,3 millions de téléspectateurs pour 25,3% de PdA, les épisodes de la série réalisent plus de 11 points de PdA de plus que la moyenne de la case la saison dernière. Sur les 15-24 ans, la chaîne va même jusqu'à doubler son audience et décrocher 50% de PdA en moyenne !
TF1 a clôturé la ronde des présentations des grilles de rentrée 2006/2007 des grandes chaînes nationales historiques, le 5 septembre dernier. Etienne Mougeotte, Vice-président et directeur des programmes de la chaîne a cette année, choisi d’intervenir dans un discours «virtuel», enregistré sous la forme d’un journal télévisé.
La conférence de rentrée du groupe France Télévisions, qui s’est tenue, lundi 4 septembre, a débuté par une prise de parole de Philippe Santini, Directeur général de France Télévisions Publicité. Il a rappelé combien la publicité était essentielle au financement du groupe et présenté l’année 2007 comme une année «riche de perspectives et de nouveautés» avec, en ligne de mire, la nécessité pour sa régie, «d’évoluer pour accueillir le secteur de la distribution sans pénaliser les autres annonceurs».
C’est très fier et très ému que Nicolas de Tavernost, Président du Directoire de M6, a ouvert la conférence de rentrée de la chaîne, ce vendredi 1er septembre. Il s’est félicité du «chemin parcouru» et a rappelé que la chaîne fêtera ses 20 ans en mars prochain : 20 ans à «cultiver sa différence». Il réaffirme sa volonté de continuer à investir massivement sur la chaîne généraliste du groupe -M6-, sur le développement de la TNT ainsi que sur les nouveaux moyens de diffusion.
Lors de la conférence de presse de rentrée qui s’est tenue ce jeudi 31 août, Rodolphe Belmer a indiqué vouloir affirmer la personnalité de Canal+ «en renforçant le coeur et l’ame de la chaîne» au travers de programmes «audacieux, innovants, créatifs, engagés ou impertinents». Ainsi, les grands axes de la saison 2006/2007 portent sur un accroissement de la «création originale et des productions propres» qui s’opère plus particulièrement dans le domaine de la fiction française, des documentaires ainsi que des émissions et magazines. Enfin, cette rentrée est aussi l’occasion de découvrir de nouveaux visages sur la chaîne.