Depuis le 02 octobre dernier se tiennent les états généraux de la presse, à l’initiative de M. Nicolas SARKOZY, « un exercice "urgent" face à une crise "structurelle" et "bien française", afin que "la presse dispose des conditions de son existence et de son développement".

Les objectifs : « Le but ultime de ces Etats généraux est de dégager des solutions et de se mettre d’accord sur des changements à mettre en œuvre tout de suite », a-t-il annoncé.

En d’autres termes, le message semble être celui-ci « sauvons la presse, réaffirmons son pluralisme et évitons une crise économique  durable ».

De louables objectifs pourtant décriés par certains. Explications.

Depuis le 11 avril dernier, la capitale américaine s'est enrichit d'un nouveau musée qui se veut une cathédrale dédiée à la presse et au journalisme, retraçant l'histoire des médias, depuis l'invention de l'imprimerie jusqu'à l'âge du numérique. 

La presse people a bénéficié d'un été exceptionnel, avec des ventes record durant plusieurs semaines. Selon l'APPM, le pic a été atteint la semaine du 30 juillet, les trois titres phares de cette famille de presse, Voici (Prisma), Closer (Mondadori) et Public (Lagardère Active), ayant vendu 1 946 433 ex. au total. La semaine précédente, ces trois hebdomadaires avaient déjà frôlé la barre des 1,9 millions d'ex. D'après les chiffres communiqués par les éditeurs à leur association, les ventes ont pour l'instant progressé de +14,5% sur l'été 2007 par rapport à l'été précédent.

Psychologies magazine ? un cas d’école, une réussite reconnue et saluée par tous, des performances chiffrées qui parlent d’elles-mêmes : 327 177 exemplaires diffusés France payés en 2006, soit une progression de 333% depuis son lancement en 1997 ; une audience qui a suivi le même trend pour culminer en 2006 à 2 530 000 lecteurs LDP, avec un profil de lectorat particulièrement qualifié sur les 25-49 ans AB+ individus urbains à hauts revenus.

Oui, le succès de Psychologies magazine est patent… mais (il y a toujours un mais), cela signifie-t-il pour autant que Psychologies magazine est un support efficace ?

Le 27 mars dernier, un supplément, paru dans la plupart des quotidiens, a donné la parole à des personnes en situation d'exclusion avec cette consigne: "Avant de donner votre voix, écoutez celle des plus pauvres"… Une manière de leur permettre d'"exprimer leur propre vision sur les enjeux électoraux".

Il y a encore six mois, Libération était un quotidien « dans la tourmente » : départ de Serge July en juin 2006 après avoir dirigé le journal pendant 33 ans ; déficit financier atteignant le tiers du CA du titre ; plan social, procédure de mise en sauvegarde sur un quotidien en sursis, condamné à mort par beaucoup.

Redresser le titre devenait une véritable gageure, et pourtant…

La presse n'a jamais été aussi dynamique depuis que l'on parle de ses difficultés d'émergence face à une concurrence sans cesse croissante : lancements, déclinaisons de marque, nouvelles formules, plateformes Internet …  l'ère est au renouvellement, à la nouveauté, à l'évolution, et les féminins "pratiques" suivent la tendance.

Suite à la publication des tarifs APPM 2007, AEGIS MEDIA EXPERT PRESSE a analysé les évolutions tarifaires de la presse par grands segments puis par détail titre, sur une base de titres constants (càd présents sur 2 années en diffusion comme en tarifs), soit 186 supports majeurs.

Christophe Barbier, le nouveau directeur de la rédaction de L'Express, propose aujourd'hui, 23 novembre 2006, une "version remaniée" de la formule du newsmagazine.
Au programme, un grand entretien en début de journal, huit pages d'indiscrets et six pages d'arts et spectacles (précédemment proposées dans Le Mag et réintégrées à L'Express).

A noter aussi que le supplément "Le Mag" est rebaptisé "Styles" et dispose d'une version enrichie, dans un univers plus féminin (mais " où les hommes sont bienvenus "), avec davantage de pages Mode.
Enfin, on constate une plus grande interactivité entre le titre et son site Internet, avec des renvois récurrents du papier au site, pour une information se voulant rapide, tout aussi experte et complémentaire.

Les Nouvelles Messageries de la presse parisienne (NMPP) lanceront prochainement la première carte européenne de fidélisation destinée aux acheteurs de presse. Baptisée "Avantages Presse", elle sera testée chez plus de 50 diffuseurs à Grenoble, et permettra de bénéficier d'avantages sur 100 titres participants. A terme et en cas de succès, les NMPP ambitionnent de faire adhérer plus de 2 millions de consommateurs à un programme de 200 titres chez 8 000 diffuseurs.

La presse a plutôt bien tiré son épingle du jeu, sur le plan publicitaire, au cours des huit premiers mois de l'année avec une progression de 11.5% en valeur et 6.5% en volume.

Mondadori : une institution

Né en 1907, Mondadori est n°1 de l'édition de livres et de magazines en Italie (avec respectivement 27.8% et 38.6% de PDM en 2005 - source groupe). Coté à la bourse de Milan, Mondadori groupe figure parmi les "grands" de la presse en Europe.

L'étude d'audience de la Presse Quotidienne, dénommée EPIQ depuis l'année 2005, et réalisée en continu par TNS Sofres, réunit les 4 familles de presse suivantes : la presse quotidienne nationale, la presse quotidienne régionale, la presse quotidienne urbaine gratuite et la presse hebdomadaire régionale.
Les résultats de cette étude portant sur la période Juillet 05 - Juin 06 viennent d'être publiés. En substance, le lectorat de la Presse Quotidienne en France est stable.

L'analyse de ces premiers résultats OJD partiels (75% des DSH aujourd'hui disponibles, la totalité des chiffres étant attendue sous dix jours), tend à démontrer un certain recul des titres à centres d'intérêt masculins, alors même que les féminins affichent une tendance plutôt positive.

Une récente enquête* révèle que la consommation toujours plus prononcée de l'Internet ne se fait pas au détriment de l'écrit. Deux tiers des Français (68 %) estiment en effet que le Web est " une source d'information complémentaire aux journaux car il permet de trouver des informations de nature différente ".

Après le feuilleton Marquay-Pernaud qui a embrasé l'été 2005 et démultiplié les ventes des magazines people (Closer : 640 000 ex DFP sur le 1er n° d'août 2005 / Voici : 700 000 ex DTP 2005 - source éditeurs), c'est le bikini de Ségolène qui semble avoir cette année boosté le segment des people.