81.5% des Français de plus de 13 ans, soit 42.3 millions, écoutent la radio chaque jour de semaine. Le media est moins attractif que lors des précédents sondages : 363 000 auditeurs de moins chaque jour qu'en Novembre-Décembre 2008, 205 000 de moins qu'en Janvier-Mars 2008. Pour autant la durée de consommation augmente de 3 minutes, pour atteindre 3h03 d'écoute quotidienne, ce qui permet une stabilité de l'audience instantanée (+ 0.4% sur effectifs).
Un taux d'activité particulièrement bas : 74.8% des actifs ont en moyenne travaillé chaque jour de semaine durant la période de sondage, vs 77.4% lors du sondage de fin d'année, et 75.7% l'année passée. Conséquences : Baisse générale de la couverture moyenne jour (audience cumulée) et du Prime Radio. Le media perd en moyenne 697 000 auditeurs entre 6h et 9h par rapport au dernier sondage.
Ce sont ainsi les 25-49 ans que le media peine à fidéliser : recul en audience cumulée (- 1.8 pt), mais aussi en durée d'écoute : - 3 minutes (et - 5 minutes sur un an).
Statu quo à propos des dernières tendances du media, (à savoir hausse des généralistes, baisse des musicales adultes). Sur ce sondage les généralistes souffrent d'un contexte actualité plutôt faible. Ainsi RTL et Europe 1 sont en retrait par rapport à la dernière vague d'enquête : baisses d'audience cumulée (respectivement - 0.4 pt et - 0.6 pt) et baisses de PDA (- 0.5 pt et - 0.1 pt). RTL reste toutefois largement leader tandis que les performances d'Europe 1 sont meilleures que l'année passée.
Satisfaction pour Radio France, qui réalise de bonnes performances grâce à France Inter, en progression de 19 minutes de durée d'écoute (!) vs Novembre-Décembre 08.
Record d'audience cumulée pour RMC : La station attire 6.4% des français chaque jour (vs 5.7% en Janvier-Mars 2008).
Les stations musicales adultes endiguent dans leur ensemble les tendances à la baisse des dernières vagues d'enquête : Chérie FM gagne 0.4 pt de PDA (mais - 0.2 pt sur un an), RTL 2 gagne 0.3 pt de PDA (+ 0.1 pt sur un an); RFM et Rire & Chansons sont plutôt stables tandis que Nostalgie perd 0.5 pt de PDA.
Les 118 stations du GIE des Indépendants sont en progression en audience cumulée (+ 0.4 pt vs Novembre-Décembre 08; + 0.1 pt vs Janvier-Mars 08) et en part d'audience (respectivement + 0.2 pt et - 0.2 pt).
Les musicales Jeunes / Jeunes adultes sont en difficulté sur la partie la plus adulte de leur audience : Skyrock perd 0.2 pt de PDA sur une vague comme sur un an; Virgin perd 0.4 pt d'audience cumulée (- 1.3 pt sur un an); Fun radio subit une légère érosion de sa PDA (- 0.1 pt sur une vague mais - 0.5 pt sur un an). NRJ est stable sur ce sondage, mais reste en retrait par rapport à ses performances de l'année passée (- 0.7 pt de PDA).
Par Olivier Le Pen Carre
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