Malgré un contexte d’actualité qui lui est favorable (élections américaines, crise financière…), la Radio ne connait pas une rentrée 2008 extraordinaire : si l’audience cumulée est stable par rapport au printemps 2008 (+ 0.1 pt à 81.7% de couverture moyenne jour), elle baisse de 297 000 auditeurs par rapport à l’an passé. La durée d’écoute quotidienne baisse de 2 minutes, et l’audience instantanée est stable vs AJ08 (léger recul de -1.2%).
Les stations généralistes ne profitent pas toutes de la forte actualité internationale, et les nouvelles grilles de rentrée ont sans doute peu ou prou modifié les rapports de force :
Ainsi RTL, toujours leader avec 12.2% d’Audience Cumulée et 12.3% de PDA, voit ses concurrents se renforcer et perd 1 pt de PDA sur une vague. Toutes les tranches horaires sont à la baisse, avec une audience instantanée globale à -8%. Le départ d’Hondelatte n’a pas d’impact particulièrement marqué sur le prime (- 5% sur une vague, + 1% sur un an).
La refonte complète de la grille d’Europe 1 semble payer. La station enregistre la plus forte progression en audience cumulée, avec 336 000 auditeurs gagnés sur une vague, majoritairement des 25-59 ans. MO Fogiel (+ 2% sur une vague sur 13+) convainc particulièrement les CSPI + (+ 14%) et les 25-59 ans (+ 24%). Bons résultats sur l’ensemble de la grille, et plus particulièrement pour Michel Drucker (+ 20%) et L. Ruquier (+ 34%). Un sondage de bon augure pour la suite…
Bons résultats pour Radio France : + 0.7pt de PDA vs AJ08, +2.2pts vs SO07, boosté particulièrement par l’excellente vague de France Inter qui gagne 0.7 pt de PDA.
En revanche coup d’arrêt dans la progression de RMC qui, par rapport à la dernière vague d’audience, perd 0.6 pt de PDA (toutefois 0.3 pt au dessus de la PDA de SO7).
Du côté des musicales, NRJ perd à nouveau des auditeurs. Sa durée d’écoute baisse de 11 minutes et sa PDA de 0.8 pt vs AJ08. Pas de rebond à noter pour l’instant sur le 6-9, à - 7% d’audience instantanée sur une vague, - 11% sur un an.
On attendait également les premiers résultats de Virgin, qui a fait appel dès la rentrée à des animateurs d’envergure (Cauet/Guillon). Le résultat est finalement mitigé. Point positif, la station recrute 234 000 auditeurs sur une vague, soit + 0.5 pt d’audience cumulée à 5.9%. La DEA en revanche baisse de 7 minutes, entrainant l’audience instantanée : - 2%. Reste à voir lors des prochains sondages si Virgin parvient à fidéliser ses nouveaux auditeurs … A noter, les très bons résultats du 17-20 de B. Guillon et Camille à + 17% d’audience instantanée.
Dans l’univers « musicales jeunes », seule Skyrock progresse tant en AC qu’en durée d’écoute, sa PDA gagne 0.2 pt sur une vague et 0.4 pt sur un an.
Les musicales adultes sont globalement assez stables.
Enfin, les 113 stations du GIE des Indépendants conservent leur leadership commercial en Audience Cumulée (baisse de14.7% à 14.3%).
