Ipsos a publié mi-septembre le volet radio de sa 26ème édition de la France des Cadres Actifs. Ce volet est le dernier de l’étude Ipsos FCA, qui sera remplacée dès l’an prochain par l’étude XXX, qui ne devrait plus permettre un médiaplanning radio.
Cette étude a été menée sur 7 mois, entre le 24 octobre 2007 et le 25 avril 2008, dans un contexte relativement calme, notamment en comparaison de l’année « présidentielle » 2007.
Le volet radio de la FCA en chiffres, c’est :
85.3% des cadres actifs qui écoutent la radio en moyenne par jour du lundi au vendredi, soit près de 6.4 millions d’auditeurs quotidiens, avec une durée d’écoute par auditeur qui s’établit à 139 minutes en moyenne (+ 7 min).
Les généralistes arrivent en tête, avec 47.1% des cadres qui les écoutent (+ 0.1 pt).
Les musicales, ne sont pas en reste cependant, avec 38.6% des cadres à leur écoute (+ 0.5 pt).
Pas de bouleversement en tête du classement sur cible « cadres » puisque France Inter (17.1%, + 0.2 pt) et France Info (15.5%, - 1.3 pt) dominent une nouvelle fois l’audience chez les cadres, largement devant RTL (13.4%, stable) et Europe 1 (11.6%, - 0.4 pt).
A noter en revanche : RTL2, habituellement première station musicale sur cette cible, enregistre une légère baisse : - 0.3 pt à 7.2% et laisse ce leadership à Virgin, qui réalise quant à elle une excellente performance : + 1.2 pt à 8.1% (+ 2.6 pt sur deux ans).
Les logiciels radio sont équipés des nouvelles bandes de données FCA, disponibles pour le médiaplanning.
NRJ : Sur la marque phare du groupe, un recentrage sur le positionnement historique de la station : être précurseur et se positionner comme LA station de la diversité « qui les réunit tous ». Finis les golds, place au hit et à la découverte de talents.