août 2008 : Aegis Media Expert Le Blog : Archives

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TV
29/aoû/08

Suppression de la publicité : plus qu'évoquée à la conférence de rentrée de FTV

Hier s’est déroulée la traditionnelle conférence de presse sur la grille de rentrée du Groupe France Télévisions.

Ci dessous un résumé :

Patrick de Carolis en a profité pour rappeler quelques points essentiels en réponse à la suppression de la publicité :

1/ En termes de contenus :

Un chantier depuis trois ans est cours = (qui n’a pas attendu l’annonce de N. Sarkozy du 08/01/08) « France Télévisions doit changer et s’adapter ».
Ce changement fait référence à « creuser la différence avec les chaînes commerciales »
30 nouvelles émissions sont donc annoncées, dont aussi une injection de culture « tous les soirs en Prime-Time sur l’une des 5 chaînes ». En soulignant par ailleurs que « le choix des programmes reste une affaire de professionnels ».
Les programmes commenceront à 20h35, ce qui permet une grille riche sur les 2 premières parties de soirée, mais aussi sur la troisième.
Parallèlement, conformément aux préconisations du rapport Copé, France Télévision se dote d’un nouveau portail internet commun à toutes les chaînes.

2/ En termes de coûts :

Cette nouvelle organisation exige de trouver un autre modèle économique : « produire moins cher dans tous les domaines…et des réformes sociales inévitables ».
Une dotation en Capital de 150 Millions d’euros a été versée cet été.
Le groupe aurait fait un effort de 50 Millions, dont 30 Millions sur le coût de la grille (moins d’inédits l’été et plus de rediffusions, moins de dépenses aussi sur l’information).
Philippe Santini a présenté sa « nouvelle mission » : Transformer la régie en filiale commerciale du groupe qui sera chargée de vendre autant de DVD, VOD, parrainage, publicité sur internet et sur les écrans de journée.

Par Isabelle Vignon | Commentaires (0)

TV
27/aoû/08

Tableau de Bord Télévision Juillet 08

A retenir en cumul :

Alors que les Parts d' Audience obtenues par les chaînes hertziennes sur les 4 ans et + sont en baisse vs 2007 (-3.3 pts pour TF1, -0.5 pt pour M6), celle des autres TV gagne 6.4 pts pour atteindre 22.7% (dont 10.3% pour les chaînes de la TNT).
Le top 10 émissions sur les 15 ans et + est inchangé puisque depuis l’Euro 2008, on retrouve à la 1ère place le match France-Italie, diffusé le 17 juin sur M6. A l’inverse, sur les ménagères -50, ce top reste trusté par les séries phares de TF1 (« Les Experts » et « Docteur House »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal+), l’inflation reste à deux chiffres sur la totalité des cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
Les secteurs de l’Alimentation, l’Hygiène-Beauté, Automobile, Télécommunications pèsent pour 52.9% de la durée de publicité diffusée sur le réseau hertzien de janvier à juillet.
En cumul et TTV, le nombre de messages diffusés a progressé de +7.2% (2 455 727). A noter les TV hertziennes à la baisse avec -4.2%, les chaînes du CabSat +9.3% et la forte progression des chaînes de la TNT avec +22.8%.
Hausse de +5.4% de la durée publicitaire TTV avec 14 130 h en cumul. Forte baisse concernant les chaînes hertziennes avec -7.4%, compensée par une hausse marquée de +7.4% pour l’ensemble des Autres TV.
En cumul, les investissements des Autres TV ont progressé de +32% pour atteindre 831 M€ bruts.
TMC, W9, et NRJ 12 sont les 3 chaînes les plus investies avec respectivement 79.4 M€, 68.2 M€, et 49.6 M€.
9 chaînes de la TNT arrivent dans le top 15 des autres TV en matière de CA publicitaire brut investi au cours des 7 premiers mois de l’année.

Par Isabelle Vignon | Commentaires (0)

TV
5/aoû/08

Quel modèle économique pour la Télévision Mobile Personnelle ?

Elle se fait attendre la TMP : promise en 2008, elle pourrait bien ne voir le jour qu’au 2^nd semestre 2009. En effet les principaux acteurs qui la composent : les opérateurs Télécoms et des chaînes de Télévision ne parviennent toujours pas à se mettre d’accord.

Alors que les opérateurs mobiles préféreraient commercialiser la TMP via leurs téléphones portables, les chaînes de Télévision et les fabricants d’électronique sont favorables à une commercialisation via des téléviseurs de poche ou autres baladeurs vidéo du type Archos.

Modèles économiques différents :

Pour les TV de poche, l’idée serait d’appliquer une surtaxe initiale sur le prix de vente de l’appareil et de la reverser aux chaînes. C’est actuellement ce qui est pratiqué par exemple en Corée du Sud.

Pour les téléphones portables, le coût serait directement intégré à un forfait englobant d’autres services (appels, sms…), sur le modèle des offres « triple » de l’internet fixe.

Le problème consiste en la différence de rémunération des chaînes par ces 2 modèles.

A la rentrée les différents acteurs doivent de toute façon trouver un accord, puisqu’avant mi-novembre la société commune diffusant la télévision mobile sera constituée.

Par Isabelle Vignon | Commentaires (0)