Le dernier match de l'Euro remporté par l'Espagne contre l'Allemagne, a rassemblé en moyenne 11,2 millions de téléspectateurs agés de 4 ans et +, contre 12,6 millions pour la finale de l'Euro 2004. L'absence des bleus après le match perdu contre l'Italie le 17 juin, n'a pas favorisé une progression importante des audiences. Notons tout de même que la meilleure audience de l'année, toutes chaînes confondues est pour la première fois détenue par M6 avec le match France Italie. Ainsi M6 a réussi avec l'événement, sa conquête d'audience si difficile pour les chaînes nationales hertziennes. Ce sera sans doute une expérience que la "petite" chaîne agée de 20 ans reconduira ; TF1 ne sera plus aussi hégémonique en termes de retransmission de grands événements sportifs.

En termes d'investissements publicitaires bruts, ce sont 64 millions bruts que se sont partagés TF1 à hauteur de 55%, M6 à 44%, et 1% pour Eurosport / W9. Conformément à nos prévisions en cas de compétition sans la France jusqu'en finale, TF1 a engrangé 36 M€ et M6 28M€. Rappelons que le coût de l'Euro 2008 à coûté 50M€ aux 2 chaînes. Ce n'en est pas moins une réussite pour l'image des deux chaînes, très fédératrices sur ce type d'événement.

Le dernier match n'a permis de générer que 3,9M€ pour TF1 contre 5,7M€ le 13 juin (Pays-Bas / France). Pourtant les écrans de mi-temps étaient proches au niveau des tarifs : 120000€ pour le premier, et 150000€ pour le deuxième. C'est dire comme la présence de la France suscite l'engouement des annonceurs pour être présents dans les écrans publicitaires. Les trois premiers annonceurs qui ont investi le plus dans la compétition sont RENAULT, FERRERO, et PROCTER avec respectivement 2,8M€, 2,4M€ et 2,2M€. A eux trois, ils pèsent pour 11,4% des investissements totaux autour de l'Euro 2008.

Les familles qui se sont le plus distinguées en investissements sont l'Automobile / Transport, les Télécommunications, et la Toilette / Beauté. Les annonceurs Automobile ont dépensé 14,8M€, et sont donc loin devant les annonceurs des Télécommunications qui ont investi 9,1M€ et ceux de la Toilette / Beauté avec 6,4M€. D'ordinaire le top 3 des familles sont : l'Alimentation, l'Hygiène-Beauté et les Télécommunications.

Source : Yacast