Le concept Amélie propose depuis 2002 aux marques un dispositif original de communication radio de type « infomercial ». Le dispositif (interview sur un format long d’1 mn.30) donne aux marques l’opportunité d’adopter un ton différent à dimension pédagogique et d’émerger différemment des formats classiques. Ce produit, à l’origine, prenait les traits d’Amélie, qui reçoit le représentant de la marque qui vient en personne expliquer, avec des mots simples, les avantages de son offre/produit.
Fort du succès de ce premier format, il est depuis quelques mois décliné sous le concept « Business affaires », animé par Frédéric Ferrer. Le programme s’adresse cette fois à une cible de décideurs, sur des stations puissantes ou en affinité avec ceux-ci (Radio Classique, RMC, RTL et depuis peu France Inter), sur une durée quotidienne de 4 minutes.
Dernier venu dans l’offre du groupe : C pour nous, une « chronique déclarée d’intérêt exclusif pour les jeunes ». Le concept permet une nouvelle fois de donner la parole à un représentant d’une entreprise, marque, produit, cause, interviewé cette fois par deux représentants de la cible 15-24 ans : Sandra et Alex. Format unique de 75’’ sur des horaires définis spécifiquement en fonction de l’affinité sur la cible jeune : 17h30 à 20h du lundi au samedi, stations partenaires : NRJ, Le Mouv’, à suivre pour Fun Radio et Virgin…
L’offre se décline en cross média via les différents supports de ces marques.
