400 heures de direct prévues, comme en 2004, vont couvrir l’événement du 8 au 24 Août.323 athlètes français défendront nos couleurs, et tenteront de remporter la quarantaine de médailles espérées. Mais quelles seront les retombées publicitaires pour le groupe France Télévisions qui retransmettra principalement cette 29ème Olympiade ?
Les J.O de Sydney de 2000 avaient permis aux chaînes du service public d’engranger environ 10 Millions d’€ des écrans publicitaires entourant les retransmissions des épreuves en direct. En 2004 à Athènes, 26M€ sont dépensés par les annonceurs présents dans ce même type d’écran publicitaire.
Les chaînes du service public n’ont pas hésité à bouleverser leur grille pour faire la part belle à l’Olympiade en direct :
- De 3h30 à 11h55 sur France 3
- De 11h55 à 12h50 sur France 2
- De 12h50 à 13h35 sur France 3
- De 13h35 à 18h45 sur France 2
Et « Un jour à Pékin » diffusé en quotidien sur France 2 reviendra sur les temps forts de la journée.
La nouvelle procédure de tarification de la régie France Télévisions ne nous permet pas d’appréhender précisément si les chaînes du service public parient sur des audiences fortes et des écrans publicitaires bien remplis.
Néanmoins nous sommes dans une configuration de retransmission qui est plus proche des J.O. de Sydney que celle des J.O. d’Athènes compte tenu du décalage horaire.
Lors des J.O. d’Athènes, les investissements publicitaires autour des écrans de retransmissions en direct de prime-time pesaient pour 49%, contre 2% pour les J.O. de Sydney.
La France a remporté 38 médailles en 2000, mais c’est la prestation de David Douillet en judo qui est arrivée en tête des audiences avec 5,1 millions de téléspectateurs de 4 ans et +. Les familles Automobiles, Télécommunications, et des Services représentaient 49% des investissements publicitaires. Et dans le top 5 annonceurs, on retrouvait Volkswagen, Excite, PSA, Samsung, BNP/Paribas.
En 2004, 33 médailles ont été remportées par les athlètes français. France Télévisions et Canal + ont enregistré des scores d’audience plus élevés que d’ordinaire. Mais une fois encore les disciplines les plus regardées ont été celles où les français se sont démarqués ou ont tenté de s’illustrer telles que l’escrime, avec Obry et Jeannet, l’athlétisme avec Christine Arron ou la gymnastique avec Emilie Lepennec.
Rappelons que les J.O. séduisent davantage les cibles jeunes (15-34), masculines (Hommes moins de 50 ans) et de catégories socioprofessionnelles supérieures. La cérémonie d’ouverture du 13/08/04, avait connu un grand succès puisqu’elle avait rassemblé 6,8 millions de téléspectateurs de 15 ans et + sur France 2. Les Télécommunications, l’Habillement-Textile, et l’Edition ont été les familles les plus présentes autour de l’événement , et ont pesé à elles trois pour 40% des investissements publicitaires. Neuf Cegetel, Renault, Nike, Canal+, et L’Oréal ont constitué le top 5 des groupes annonceurs en pesant pour 22% des montants bruts investis.
Dans 8 jours commenceront donc les épreuves. Une quarantaine de médailles est attendue avec des disciplines telles que l’escrime, la natation, l’athlétisme, dans lesquelles s’illustrent particulièrement nos athlètes français.
Les audiences seront certainement au rendez-vous, lors des cérémonies d’ouverture et de clôture, mais aussi durant les disciplines phares. En revanche les investissements seront certainement moins importants que pour les précédents jeux à Athènes.
N’oublions pas aussi qu’en access, Secret Story, un Dîner presque parfait et D&Co, continueront d’attirer les cibles jeunes et … les annonceurs !
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Le dernier match de l'Euro remporté par l'Espagne contre l'Allemagne, a rassemblé en moyenne 11,2 millions de téléspectateurs agés de 4 ans et +, contre 12,6 millions pour la finale de l'Euro 2004. L'absence des bleus après le match perdu contre l'Italie le 17 juin, n'a pas favorisé une progression importante des audiences. Notons tout de même que la meilleure audience de l'année, toutes chaînes confondues est pour la première fois détenue par M6 avec le match France Italie. Ainsi M6 a réussi avec l'événement, sa conquête d'audience si difficile pour les chaînes nationales hertziennes. Ce sera sans doute une expérience que la "petite" chaîne agée de 20 ans reconduira ; TF1 ne sera plus aussi hégémonique en termes de retransmission de grands événements sportifs.