Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 54M€ bruts (52% pour TF1 et 47% pour M6 et 1% pour Eurosport /W9).Le match qui a permis de générer le plus de chiffre d’affaire publicitaire est la rencontre Pays-France diffusé sur TF1 le 13/06 à 20h45, avec 5,7M€ bruts. Suit le match France-Italie, diffusé le 17/06 sur M6 à 20h45 qui a permis à la chaîne d’engranger 5,6M€ bruts.
Certains matches semblent plus « bankables » que d’autres dès lors qu’ils concernent les équipes de France, Portugal, ou de l’Italie.
A l’inverse des équipes de la Croatie, Russie et Espagne qui suscitent moins d’engouement de la part des annonceurs.
Ainsi les annonceurs ont plébiscité l’achat d’espace en télévision, dès l’instant que l’équipe de France était sur le terrain, et ce, quelque soit la tranche horaire.
Depuis le début de la compétition, les familles d’annonceurs les plus représentées sont l’Automobile/Transports, les Télécommunications, la Toilette-Beauté et les Etablissements financiers-assurances.
Ferrero, Mac Donalds, et Renault sont les plus grands investisseurs autour des matches.
Notons que les écrans les plus chers ont été ceux diffusés autour des mi-temps de France-Italie : ils se sont élevés à 150000€ les 30s.
Les recettes brutes estimées à l'issue de la compétition, pour TF1 et M6 sont estimées respectivement à 36M€ et 26M€.
Source : YACAST
