7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir.
Il y a encore 10 ans, quand on ne pouvait voir un programme, on enregistrait l'émission souhaitée. Avec la disparition des magnétoscope et l'arrivée des lecteurs DVD, la fonction enregistrement s'est peu à peu perdue. Elle a ensuite connu un nouvel élan avec l'arrivée des PVR. Mais aujourd'hui on enregistrerait davantage un programme pour "reconsommer" ou voir un programme, que pour se constituer une collection de films par exemple. D'ailleurs, prévoir d'enregistrer un programme est une habitude que nous avons progressivement quittée ; on n'a de moins en moins de temps à y consacrer.
La Catch Up TV est un service de rattrapage permettant désormais aux internautes de voir ou revoir gratuitement une large partie des programmes des chaînes.
France 5 met en ligne l'intégralité de ses magazines depuis mars 2006 et une partie de ses documentaires depuis juin 2007. Ils sont tous visibles par les internautes gratuitement 8 jours à compter de leur date de diffusion. Arte propose elle aussi gratuitement en télévision de rattrapage, 4 à 15 programmes par jour et a pour objectif 80% de ses programmes. Canal + s'est lancée le 11/03/08 dans l'aventure avec "canalplusalademande". Mais ce nouveau service est réservé à ses abonnés, qui peuvent sans supplément de coût regarder leurs émissions. Toutes les émissions, séries, documentaires ou compétitions sportives seront disponibles après leur diffusion à l'antenne, à l'exception des films français et des matches de la ligue 1. Les programmes pourront être vus trois fois durant un mois après leur première diffusion. Après un an de gestation, c'est au tour de M6 de lancer dès le 19/03/08 sa Catch Up TV, avec "M6replay.fr." Gratuitement, à volonté, on peut dès le soir ou le lendemain pendant 7 à 15 jours, voir ou revoir la quasi totalité des programmes, à l'exception du sport et du cinéma. Le visionnage se fait sans abonnement, sans inscription, sans mot de passe.
Cette nouvelle télévision qui est un prolongement de l'antenne, permettra aux télénautes de "jouer" aux directeurs des programmes. A noter tout de même que les équipés Mac, pour l'instant ne peuvent accéder à ce service.
Naturellement les baisses récentes d'audiences des chaînes nationales au profit des autres TV, conjugées à la progression du media internet, pourraient conduire certains à une conclusion hâtive et pessimiste : une baisse d'écoute de la TV. Mais les expériences américaines montreraient au contraire que la Catch Up TV, permet d'accroître les audiences, surtout concernant les programmes feuilletonnants. En effet si nous sommes absents lors de la diffusion de notre série préférée, que nous allons ensuite la retrouver en session de rattrapage, nous sommes plus enclin à poursuivre notre programme lors de sa prochaine diffusion. Cette offre devrait faire évoluer nos comportements de télénautes : nous continuerons certes à picorer de l'information, mais nous resterons aussi plus longtemps sur d'autres genres de programmes. Cette consommation s'annoncerait donc plus additionnelle que de substitution.
D'un point de vue publicitaire, cette nouvelle offre arrive à point nommé dans les turbulences que connaît le media TV depuis 2008 : les conditions générales des ventes des chaînes de France Télévisions, ainsi que la suppression progressive de la publicité sur ces mêmes chaînes. Par ailleurs, les écrans publicitaires sur ces Catch Up TVs, présentent des avantages qui leur sont propres : ils sont non zappables, ils pourraient coupés des programmes de 52', et offrir aussi une interactivité avec le spot.
