Face à l'explosion de l'équipement mobile et à celle de l'offre multicanaux , TNS MI s'est penché sur les pratiques de ces individus "hyper-mobiles" dont le mode de vie d'aujourd'hui est probablement celui d'une majorité de la population demain.

L'hyper-mobile se définit par un comportement de démultiplication des "accès à ..." (mobilité physique, multiplicité des enseignes fréquentées en distribution, multiplicité des canaux medias utilisés, sur-fréquentation du numérique). Une cible comportementale donc, qui selon cette définition représente 26% des français de plus de 15 ans.

Cette "hyper-mobilité" tient au moins autant à ses caractéristiques structurelles (population assez jeune, avec une sur-représentation des couples bi-actifs induisant une nécessité d'optimiser le temps disponible) qu'à une certaine exigence vis à vis du contenu de l'information recherchée. C'est véritablement ce contenu qui pousse l'hyper-mobile à naviguer de canal en canal pour trouver la source la plus adaptée à sa demande.

L'hyper-mobile utilise donc toutes les ressources que lui offrent les nouvelles technologies pour obtenir l'information (le contenu) qu'il souhaite, au moment et dans le lieu où il en a besoin/envie. Un état d'esprit qui va de pair avec un certain goût pour les "bons plans", et pourquoi pas...la gratuité .

Etude réalisée par TNS MI à partir de Simm 2007 - 10 000 individus  de 15 ans et + interrogés par voie postale