Premières réflexions d’Aegis Media France au sujet de la conférence de presse de Nicolas Sarkozy du 8/1/2008
La réflexion engagée aujourd’hui par le Président de la République, Nicolas Sarkozy, au sujet d’une possible suppression de la publicité sur la télévision publique, pourrait, si elle aboutissait, provoquer un bouleversement sans précédent du paysage audiovisuel français selon les analyses d’Aegis Media Expert.
Cette déclaration soulève d’ores et déjà plusieurs questions pour le service public :
- De quelle manière serait alors assuré son financement : par une augmentation de la redevance, par la taxe évoquée par le Président, par la privatisation d’une ou plusieurs chaînes du groupe ?
- Quel serait le périmètre de la réduction: une ou plusieurs chaînes, à la fois la publicité classique et le parrainage ?
- Quel en serait le calendrier : à quelle échéance, en une fois ou progressivement comme cela avait été fait pour la mise en place de la Loi Trautmann ?
Elle pourrait induire un certain nombre de conséquences pour les chaînes privées.
Il s’agit en effet d’une aubaine sans précédent, dont on ne connait pas bien le contour, bien qu’il soit question d’une taxe sur les recettes dont le taux et la base de calcul sont aujourd’hui indéterminés.
Cela constituerait également une opportunité pour les acteurs plus récents tels que les chaînes de la TNT et autres thématiques.
Enfin, cela pourrait constituer une opportunité pour les autres medias (presse, radio, affichage, cinéma, internet).
Néanmoins, on peut également imaginer une plus grande souplesse s’agissant de la durée de publicité autorisée en télévision (exemple de la 2e coupure), historiquement beaucoup plus contraignante en France que dans le reste de l’Europe.
Pour France Télévisions, cette annonce surprend et inquiète. Comment continuer à séduire un public populaire de qualité avec une grande incertitude sur le financement des chaînes ? Il est par ailleurs peu probable que la taxe parvienne à financer la totalité du manque à gagner.
Il s’agit enfin d’une démarche plutôt inquiétante pour nos annonceurs en télévision.
La réduction de l’offre publicitaire disponible alors que le taux de remplissage des chaînes privées est de l'ordre de 90% (constaté par Aegis Media Expert) risque d’induire un renchérissement tarifaire important du media TV accentué par la taxe sur les autres chaînes et les medias digitaux. Mais cela priverait également les annonceurs d’audiences de qualité, notamment sur les cibles CSP+.
Selon les calculs d’Aegis Media France, la réduction de l’espace disponible lors de la loi Trautmann en 2000 et 2001 avait déjà provoqué une inflation du cout du media TV de 20% sur la cible CSP+ et de 13.4% sur la cible population totale.
Réaction intuitive.....d'un auditeur de radio privés, accroc de l'affichage, télé/internaute/lecteur zappeur.
En profil d'audience La television publique pourrait se retrouver dans la même situation que la Radio du même genre, avec un téléspectateur tendance classico/intello voir bobo et qui ne supporte pas ou evite la pub.
La part d'audience cumulée des stations de Radio France étant élevée,j'en déduis que cette télé qui se devra "qualitatitive" voir "éducative", répondra à une demande.
Elle sera un succès, à l'imperative condition que le contenu des programmes ne soit pas télé piloté, mais le reflet de notre diversité socio culturelle et de nos valeurs nationales.
A bon téléspectateur .... salut !