Europe 2, c’est fini. La station est devenue ce 1er janvier à 0h00, sur l’air emblématique de Madonna, Virgin Radio. Le groupe Lagardère a décidé de changer le nom Europe 2, sans doute trop proche de « la station musicale d’Europe 1 », lui préférant la marque Virgin pour tenter de s’imposer face à NRJ ou Skyrock en les « ringardisant ».
Dans les faits, ce changement de nom ne devrait pas bouleverser les choix d’antenne et les programmes devraient rester identiques, le format serait maintenu à son état actuel, comme s’y est engagé Lagardère auprès du CSA.
L’objectif principal est plus largement de faire l’évoluer l’image de la station, comme le souligne Christophe Sabot : « il nous faut une marque puissante, une marque avec une notoriété mondiale ». Pour ce faire, le groupe Lagardère et le patron britannique du groupe Virgin, Richard Branson, ont conclu un accord pour l'exploitation de la marque sur les fréquences d'Europe 2 en France mais aussi en Belgique, en Suisse, en Andorre et à Monaco.
Une ambition clairement assumée… « plus qu’un changement de nom, c’est une autre dimension et un nouvel état d’esprit que vont prendre Europe 2 et Europe 2 TV (Virgin 17) »… que résume le claim : Get More !
