A la rentrée, les chaînes locales ont occupé l’actualité avec l’accès à 18 chaînes locales sur la TNT et la disparition des 2 régies historiques. TF1 Pub et FTP/NRJ se partagent désormais ce marché.
A ce jour, seule la 1ère régie a communiqué des tarifs par zone et sur l’ensemble du territoire (29 chaînes dont 11 diffusées via la TNT).
Ce sont 42 chaînes en France qui relaient majoritairement de l’information locale / régionale, sur lesquelles tout annonceur peut communiquer.
La commercialisation de ces chaines est désormais facilitée, puisque les deux régies principales qui en ont la charge, évitent la multitude d’interlocuteurs.
Les efforts de ces chaînes pour valoriser leur grille de programmes (cf article dans le blog du 29/01) conjugués à des tarifs encore attractifs, le développement de la TNT, leur audience mesurée par Médiamétrie, expliquent aujourd’hui leur apparition de plus en plus fréquente dans les plans médias.
Reste encore une zone mal couverte par les télévisions locales : le centre de notre pays.
Nous pouvons penser que les régies nouvellement constituées vont mettre les moyens dont elles disposent pour souscrire à de nouvelles études d’audiences et peut-être à une pige publicitaire.
Les réseaux accordés sur la TNT à ces chaînes locales, ne vont pas dans l’immédiat bouleverser les PdA des chaînes historiques mais contribueront à l’effritement des PdA de ces dites chaînes.
A venir avant mai 2008 : 4 canaux franciliens ont été attribué par le CSA
Réseaux :
1. NRJ (Hersant / NRJ / FTV)
2. Cap 24 (Hersant / NRJ / FTV)
3. IDF 1 (TF1 publicité)
4. Divisé en 4 => 4 chaînes associatives se partageront le canal, et seraient ouvertes à la publicité.
- Demain TV (TF1 pub) qui occupera 70% à 80% de la tranche horaire.
- Cinaps TV
- TV Bocal
- Banlieues du monde
Pour tout connaître sur les chaînes locales / régionales commerciales :
Quelles sont-elles ?
Où sont-elles ?
Comment sont elles commercialisées ?
Quel est le profil des téléspectateurs dans nos régions ?
Quelle est la mesure d'audience pour ces chaînes ?
Quels sont leurs tarifs ?...
Cliquez sur le lien ci-dessous pour retrouver l’intégralité de notre étude (accès réservé)http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/Zoom%20TV%20locales%202007.ppt
