Hier, lors de la 11^ème Semaine de la Publicité, le directeur adjoint de cabinet de la ministre de la Culture et de la Communication, Christine Albanel, a annoncé que la suppression de la publicité sur France Télévisions « ne sonne pas la fin du partenariat avec les publicitaires, puisque j'ai demandé que le parrainage soit maintenu » avec le groupe public.

Parallèlement, la ministre a rappelé sa volonté de proposer la transposition de la Directive Télévision sans Frontières. La conséquence de cette transposition, si elle est abordée sans tabou, est l’assouplissement des règles applicables au parrainage TV et au placement de produits.

Le vote de ces deux textes devrait toujours se faire avant l’été.

Selon AEGIS Media, on retrouverait ainsi un modèle français qui serait à mi-chemin entre celui de la BBC et celui de la ZDF / ARD. En effet, si nos voisins anglais du service public n’autorisent aucune forme de publicité ou de parrainage, la ZDF et l’ARD en Allemagne proposent de la publicité en journée (20 minutes maximum par jour) et du parrainage à partir de 20h00.

Le maintien du parrainage et vraisemblablement des messages d’intérêt général sur France Télévisions, permettrait ainsi de garantir des recettes à hauteur de 70 à 80 M€ net.

Pour rappel, en 2007, les investissements bruts en parrainage TV se sont élevés à 178 M€ sur le service public. France 2, avec près de 112 M€, a concentré 63% de ces recettes, France 3  35% (62 M€) et France 5  2% (4 M€).

Gageons que le maintien du parrainage TV sur France Télévisions permettra aux différentes chaines du service public d’optimiser leurs taux de remplissage et surtout de vendre les programmes de day-time qui connaissaient un engouement moindre que les émissions d’access et de prime time.

Pour AEGIS Media, coté annonceurs,  l’émergence qu’offrait le parrainage grâce à sa position hors écran sera encore renforcée dans un contexte 100% sans publicité.