Aegis Media Expert sort la deuxième édition de l'étude Facto Food, ou l'Impact des campagnes TV sur les comportements d'achat.

• La source : 265 vagues TV 2006-2007 testées avec Homescan Media, concernant les secteurs de l'alimentation, boisson, hygiène-beauté et entretien.
• Les résultats : 2/3 des vagues sont efficaces, c'est à dire qu'elles génèrent un retour sur investissement lisible sur le nombre d'acheteur ou les sommes dépensées sur le produit. En moyenne, on observe que les exposés TV dépensent 27% de plus que les non exposés TV sur la marque ou le produit soutenu en communication.

Alors que se profilent les Jeux Olympiques de l'été 2008, le groupe britannique Aegis annonce le rachat, à hauteur de 70%, de l'agence de communication chinoise Heartland Media Group, spécialisée notamment dans l'achat d'espace, la production et l'événementiel. Parmi ses clients figurent Nokia, Hitachi et Coca-Cola. Une fois l'opération bouclée, Heartland sera intégrée au réseau Posterscope Worldwide. (Source Stratégies)

Comme prévu et sauf retournement de situation, le Conseil de Paris devrait adopter en début de semaine prochaine le nouveau règlement local de publicité, un texte qui réjouit les Verts et plusieurs associations en s'attaquant à la communication extérieure dans la capitale, mais suscite l'inquiétude des afficheurs. Avec, entre autres, une diminution de 20% du nombre total des dispositifs sur l'espace public, l'interdiction des panneaux de plus de 8m2 et des supports d'affichettes sur les vitrines des commerces, l'arrêt des panneaux déroulants de 0h00 à 7h00, l'extension des zones de publicité interdite et la suppression des zones de publicité élargie la capitale devenant une zone de publicité restreinte,... le parc devrait diminuer de 30% à 40% selon les partisans du texte, de 50 à 65% selon ses opposants. Ainsi, ce sont plus de 1 100 panneaux de 12 m2 des groupes Avenir, Clear Channel, CBS Outdoor, et environ 6 000 supports de micro-affichage de la société Insert qui pourraient disparaître d'ici janvier 2010, les entreprises concernées ayant deux ans pour se mettre en conformité. La révision du règlement, dont la dernière version remontait à 1986, a été menée depuis 2003 par une commission de travail réunissant élus, préfecture, associations, chambre de commerce et afficheurs. Le texte qui doit être présenté au Conseil de Paris a été voté, avec de nombreux amendements restrictifs, en octobre par ce groupe et confirmé par la commission des sites en novembre. Après deux recours sur la forme, les afficheurs envisagent d'attaquer le nouveau règlement sur le fond dès son adoption. "L'enjeu au-delà de Paris, estime le président de l'Union de la Publicité extérieure Stéphane Dottelonde, c'est l'effet d'exemplarité: les autres villes vont nous demander la même chose". (Source CBNews)

Les informations sur les grèves dans les transports publics et sur le sport, notamment la Coupe du Monde de Rugby, ont été les thèmes dominants d'actualité du recours à l'internet sur téléphone mobile en septembre-octobre, rapporte l'étude Médiamétrie, publiée hier. Pendant cette période, près d'un mobinaute sur cinq (18,4%) a utilisé des sites internet sur le trafic et les transports, contre un sur dix (11,4%) en mai-juin. (Source CBNews)

Le groupe JCDecaux a annoncé hier avoir remporté le contrat de mobilier urbain publicitaire et de vélos en libre-service de la ville d'Amiens, sans en préciser les modalités financières. Le contrat, d'une durée de quinze ans, porte sur l'exploitation des mobiliers urbains d'information (Mupi), des abribus et des colonnes d'affichage culturel, contre l'installation de 313 vélos en libre-service, répartis sur 25 stations. Le dispositif sera financé par les recettes publicitaires du mobilier urbain et par celles liées à la location des vélos. Par ailleurs Amiens a lancé un appel d’offres ayant pour objet la réalisation d'une campagne de communication sur l'utilisation de ce service. (Source CBNews)

Selon les chiffres fournis par l'institut Yacast, W9 est devenue en novembre la chaîne la plus investie toutes chaînes de la TNT, du câble et du satellite confondues avec 7,28 M€ de recettes publicitaires brutes. Elle devance Eurosport (7,2 M€), qui perd donc la première place,  Europe2 TV (7,11 M€), TMC (7,08 M€) et I-Télé (6,93 M€). Huit chaînes de la TNT figurent dans les 15 premières de ce classement. Une performance qui confirme la confiance croissante accordée par les annonceurs à la dernière née des offres télévisuelles. Le mois dernier ceux-ci ont ainsi investi 51,6 M€ sur les dix chaînes du bouquet numérique terrestre, soit une augmentation de 115,6% par rapport à la même période l'année dernière. Des recettes mensuelles qui permettent à la TNT d'obtenir en novembre une part de marché de 7,9% sur le chiffre d'affaire publicitaire global en télé soit une progression de 4,1 points par rapport à novembre 2006. Les chaînes du câble et du satellite progressent elles de 1,1 point sur la période avec une PDM de 12,9%. Cette progression des investissements sur la TNT, le câble et le satellite s'inscrit dans la rapide montée en puissance cette année des chaînes de complément dont la part d'audience a atteint en novembre 19,7%. (Source CBNews)

Le groupe Clear Channel France a annoncé mercredi 5 décembre avoir remporté ces derniers mois vingt-quatre contrats pour l'exploitation publicitaire du mobilier urbain. Ils portent notamment sur les villes de Narbonne (47 000 habitants), Vitrolles (37 000 h.) et Gap (36 000 h.). En tout, ces vingt-quatre contrats représentent plus de 1 000 faces publicitaires de 2m² et 8m², et une population de 300 000 habitants. (Source Stratégies)

Selon les chiffres fournis par les instituts Yacast et TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts pour le mois d'octobre affichent un net recul par rapport à la même période l'année dernière sauf sur les radios généralistes où ils restent quasiment stables (+0,5% pour TNS MI, -0,8% pour Yacast). Pour le reste, les stations musicales (-5,5% pour TNS MI, -3,1% pour Yacast), les chaînes hertziennes (-3,3% pour TNS MI, -3,4% pour Yacast), la presse magazine (-2,9% pour TNS MI, -4,4% pour Yacast) et les quotidiens nationaux (-12,2% selon TNS MI), s'affichent tous à la baisse. (Source CBNews)