En 2006-2007 les radios ont gagné 480 000 auditeurs. La durée d'écoute a progressé régulièrement tout au long de la période, selon Médiamétrie. De septembre 2006 à juin 2007, 42,6 millions d’auditeurs, soit 83,5% de la population française ont écouté la radio un jour de la semaine. La durée d'écoute par auditeur est passée de 2h52 par jour en septembre-octobre 2006 à 3h en avril-juin 2007. Les Français écoutent de plus en plus la radio hors de leur domicile : 26,1% en voiture et 18,2% sur le lieu de travail avec l'écoute sur Internet, un mode de consommation croissant. Près de 9 millions de Français de 13 ans et plus ont écouté la radio en ligne en janvier-mars 2007, contre 8,4 millions au deuxième semestre 2006. Côté Webradios, Médiamétrie souligne qu'elles rassemblent une audience cumulée de 0,2%, soit environ 100 000 personnes sur une journée moyenne, soit deux fois plus qu'il y a six mois. (Source 100%média)
Les derniers chiffres d’audience de la radio numérique en Angleterre montrent l’enthousiasme des auditeurs anglais pour ce mode de diffusion. Selon les derniers chiffres publiés par Rajar (Radio Joint Audience Research, l’équivalent anglais de Médiamétrie) 15%de l’écoute globale de la radio se fait dorénavant via le numérique, vs 12.8% au second trimestre 2007.
La majorité de l’écoute numérique se fait via DAB, mais l’écoute radio via la télévision numérique et les téléphones mobiles progresse également.
Une réussite de bon augure pour le lancement prochain de la radio numérique en France…
Francis Folliot, quarante-sept ans, jusqu'à présent vice-président du directoire d'Insert, prend, en tant que président, la succession de Jacques Machurot, arrivé au terme de sa mission. Ce dernier est coopté président du conseil de surveillance, en remplacement de Rémy Sautter, qui demeure au conseil. (source stratégies)
Vendredi 26 octobre, Nantes Métropole a attribué à JCDecaux le marché de location des 700 vélos en libre-service, qui seront mis en place en avril avec 8 mois de retard, après une bataille juridique menée par les concurrents du groupe d'affichage (Clear Channel et Viacom/Cemusa). Une première décision avait été annulée un mois plus tard par le tribunal administratif, juste avant la validation par le conseil communautaire (source stratégies)
Médiamétrie a dévoilé le 24 octobre une nouvelle organisation qui vise à "consolider la mesure d’audience de chaque média, par la prise en compte des nouveaux modes d’accès et des nouveaux comportements de consommation". L'objectif est aussi d'ajouter le cross-média au mono-média et développer de nouveaux services de mesure de la performance et de l’efficacité des programmes et des investissements publicitaires". (Source CBNews)
Le groupe TF1, détenteur des droits exclusifs de la Coupe du monde de rugby 2007 a, selon l'institut Yacast, réalisé un chiffre d'affaires brut de 48,187 millions d'euros grâce aux écrans publicitaires encadrant les matchs, sur TF1 et Eurosport, et le Magazine de la Coupe du monde. Les recettes brutes s'élèvent à 47,044 millions pour les seules rencontres diffusées par TF1 (20 au total). Le match ayant généré le plus important chiffre d'affaires commercial a été la demi-finale France-Angleterre, samedi 13 octobre sur TF1, avec 5,734 millions d'euros. Parallèlement, les recettes liées au parrainage des matchs et des programmes du Mondial sur TF1, Eurosport et LCI sont estimées à 10,2 millions d'euros... (Source Stratégie)
Sur l’ensemble des investissements tous médias de 16,4 Mds € la PDM de la TV est stable par rapport à 06 puisqu’elle pèse pour 28.9%. Les PDM de la Presse, la radio et l’affichage accusent en revanche une baisse.
Les investissements sur le petit écran (CabSat/TNT compris) équivalents à 4,7 Mds € progressent de +6.6%.
Cette progression est boostée par les investissements CabSat /TNT de 803,2 M€ qui augmentent de +47.5% et pèsent pour 17% du total TV.
L’Oréal = 1er investisseur TTV avec 204,8 M€, talonné par Danone (197,6 M€) et Procter (120,4 M€) qui ravit la 3ème place précédemment détenue par Nestlé.
La PDM de M6 de 24.2% gagne encore 1 point.
Depuis le début de l’année, les 4 chaînes CabSat/TNT les plus investies par les annonceurs sont Eurosport, TMC, I Télé et TF6. Elles pèsent pour 24% des investissements sur les « autres TV ».
La Durée d’Ecoute Individuelle des 15-24 en TTV s’élève à 2h04 et progresse de +3.8%.
La Part d’Audience des autres TV gagne 3 points et atteint 15.5%.
Le match de rugby France / Irlande prend la 1ère place du top audiences avec 28.6% d’audience sur les 15+.
Tous les Coûts au GRP sont en hausse (jusqu’à +7% selon les cibles et secteurs tarifaires).
Selon l'indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l'annonceur a connu en août une hausse de 3,6% par rapport à la même période l'année dernière. Hormis la radio, qui présente une hausse de son indice d'audience (+6,1%) supérieure à celle de son indice de coût (+1,1%), tous les autres médias affichent un rapport défavorable aux annonceurs. Si les quotidiens nationaux connaissent une forte augmentation de leur diffusion (+3,7%), leur coût connaît une hausse supérieure (+4,9%). (Source CBNews)
Le bureau d'études Bipe et Lagardère Publicité viennent de publier les résultats de leur étude annuelle Ad Barometer, qui prévoit une croissance mondiale du marché publicitaire de 5,6% en 2008, en hausse de 1,3 point. Une croissance liée notamment aux pays émergents tels que la Russie et la Chine, laquelle devient la 5e puissance publicitaire mondiale devant la France (laquelle connaît une croissance modeste de 3,1%). Elle s'explique aussi par les nouveaux médias, la contribution d'Internet atteignant 50% sur les 9 pays étudiés tandis que les médias traditionnels enregistrent une hausse de 3,3%. (Source Stratégie).
Les liens sponsorisés vont générer un chiffre d'affaires de 8 Mds€ en 2012 en Europe, contre 4,5 milliards aujourd'hui, soit une hausse de 80% en cinq ans, selon une étude du cabinet Forrester, publiée vendredi. Plusieurs facteurs expliquent cette croissance. La population européenne internaute va encore augmenter dans les cinq ans à venir. En 2012, il devrait y avoir quelque 30 millions de foyers internautes, soit une hausse de 50%. Mais surtout les moteurs de recherche deviennent le moyen le plus populaire pour faire des recherches sur des produits avant de passer à l'acte d'achat, les consommateurs se fiant aussi plus volontiers aux avis apportés par les autres clients que par la publicité traditionnelle. (Source CBNews).
Après l’achat en ligne de voyages, de vêtements dégriffés, voilà que les agences media, mais aussi les annonceurs, pourront acheter en ligne de l’espace publicitaire sur - presque - tous les media !
Plus de 30% des téléphones portables vendus au Japon ces derniers mois sont équipés d'un récepteur qui leur permet de capter la télévision numérique terrestre mobile (TNT mobile), a indiqué jeudi l'Association des industriels de l'électronique japonais. Sur les quelque 21,95 millions de téléphones cellulaires écoulés entre avril et fin août, 21,73 millions (99%) sont des modèles de troisième génération (3G) ou ultérieure (3,5G), dont 6,67 millions sont dotés d'un tuner TV qui permet de regarder les chaînes de télévision hertziennes diffusées en numérique. (Source CBNews)
Médiamétrie a publié pour la première fois hier les audiences des chaînes de la TNT (période du 3 au 30 septembre) sur l'univers global de la télévision. Avec respectivement 1,2% et 1,1%, TMC et W9 sont les deux seules chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) à dépasser la barre symbolique de 1% de part d'audience (4 ans et plus) sur cette base globale, un chiffre à rapprocher des données des chaînes nationales : TF1 (31,8%), France 2 (16,9%), France 3 (13,3%), M6 (11,6%) et Arte (1,8%). Gulli, la chaîne jeunesse, réalise 0,9% sur cette cible générale. Dans la bataille des chaînes d'information, I-Télé, avec 0,3%, est juste devant BFM TV (0,2%). (Source Stratégies)
Mobilier Urbain : la ville de Barcelone vient de demander à Clear Channel d'étendre le dispositif de vélos en libre-service de la ville, intitulé Bicing, installé en mars 2007, avec 1 500 vélos répartis dans une centaine de stations. Aujourd'hui, 90 000 Barcelonais se sont abonnés et ils sont 2 millions à avoir utilisé Bicing depuis son lancement. Clear Channel va donc multiplier par quatre le système actuel avec 6 000 vélos répartis dans 400 stations dès le printemps 2008. (Source Stratégies)
La presse payante adhérant à l'OJD, c'est-à-dire plus de 90% de la presse française, affiche une très légère augmentation de ses ventes en France : +0,12% à 4 493 134 823 exemplaires entre le 1er juillet 2006 et le 30 juin 2007. Une croissance limitée, certes, mais, souligne l'OJD, c'est «la première fois depuis cinq ans, à période comparable, [que] la presse payante française enregistre une progression de sa diffusion». Cette inversion de tendance est évidemment liée à la forte actualité politique du printemps 2007. Les résultats par famille sont contrastés : la presse quotidienne nationale et les quotidiens du septième jour progressent (respectivement +4,81% et +6,54%) alors que la presse quotidienne régionale, la presse hebdomadaire régionale et les magazines reculent (respectivement -0,90%, -0,30% et -1,24%). (Source Stratégies)
Dans un contexte sportif en effervescence, phase finale de la Coupe Du Monde de Rugby oblige, RTL et RMC se positionnent chacune sur des radios diffusées sur Internet.
Plus de 16,6 millions de téléspectateurs, un "record historique" pour un match de rugby, ont suivi samedi soir sur TF1 France-Nouvelle Zélande, quart de finale de la Coupe du monde, a annoncé dimanche la chaîne privée citant des chiffres de Médiamétrie. Le match, remporté par la France 20 à 18, a obtenu une part d'audience de 64,9%, ce qui représente également la meilleure audience de l'année pour TF1, a précisé la chaîne. Un pic a été enregistré à 22h26 avec 18,7 millions de personnes. (Source CB News)
TNS Media Intelligence a publié hier ses indicateurs avancés des investissements publicitaires pour septembre. Une rentrée que l'institut d'études juge "décevante" en cette période de Coupe du Monde de rugby. Si la presse affiche une hausse de 4,7% de ses recettes publicitaires par rapport à la même période l'année dernière, le nombre d'insertions en presse magazine repart à la baisse (-2,8%). Pour les quotidiens nationaux, ces volumes sont orientés à la hausse (+3,6%) mais le cumul à date reste en recul (-6,2%). (Source CBNews)
La clé de l'efficacité en communication est pour beaucoup liée à la pertinence du message. Aussi bien en terme de de ciblage socio démo, que d'univers et que de moment... Pour tous ceux qui pensent que "minority report" c'est de la science fiction, voici encore un exemple qui démontre le contraire. Le groupe d'électronique japonais Mitsubishi Electric a présenté cette semaine un système destiné aux restaurants et autres commerces, qui permet de différencier les femmes et les hommes, et d'afficher sur un écran d'accueil des publicités ciblées.Lorsque des clients se présentent à l'entrée d'un restaurant, une caméra associée à un système d'analyse repère le nombre de personnes et leur sexe.
En fonction de ces informations, des messages publicitaires particuliers défilent sur un écran vidéo placé face aux personnes. Un restaurant peut ainsi recommander des plats et boissons plus spécialement appréciés par tel ou tel type de clientèle (groupe d'hommes d'affaires, couple, bande de copines). "Le dispositif ne reconnaît pas les personnes, il sait seulement les compter et faire la différence entre un homme et une femme", a expliqué à l'AFP un directeur de projet de Mitsubishi Electric, Hitoshi Fujimoto, assurant qu'aucune donnée nominative n'est donc stockée.
Toutefois, à l'avenir, les ingénieurs de Mitsubishi Electric souhaitent perfectionner leurs arsenal technologique pour permettre, par exemple, à un bar de reconnaître d'emblée ses habitués et leur offrir des prestations personnalisées, quel que soit le personnel de service.
Dans ce cas, le dispositif devra s'appuyer sur des critères d'authentification pré-enregistrés dans une base de données et nécessitera l'accord préalable des clients, ce qui au Japon n'est généralement pas problématique. Ces technologies sont exposées au salon de l'électronique Ceatec 2007 qui se tient jusqu'à samedi à Chiba, près de Tokyo.
Ces technologies sont disponibles et peuvent être adaptées dans différents univers en France. Les équipes d'Hyperspace de manqueront pas de vous le démontrer prochainement...
Un grand merci à Valérie, notre reporter super star au Japon
Après les Etats-Unis, le Royaume-Uni et l’Allemagne, Yahoo! lance le ciblage comportemental sur le marché français. Le ciblage comportemental repose sur une modélisation de données recueillies (publicités sur lesquelles l’internaute a cliqué, mots clés recherchés, pages visitées...) lors de sessions de surf au sein du réseau Yahoo!. "Dans un marché publicitaire sur Internet en forte progression, Yahoo! entend aujourd’hui révolutionner le média planning et les critères de ciblage traditionnels comme le ciblage sociodémographique, le ciblage géographique ou celui basé sur les centres d’intérêt", précise le groupe dans un communiqué. "Nous sommes déterminés à continuer à innover afin de proposer aux annonceurs des solutions qui améliorent la performance de leur mix digital", ajoute Christophe Parcot, directeur général de Yahoo! France et vice-président Europe du Sud. (Source CB News)
Le réseau d’affichage golfique Affigolf lancera, à partir du 8 octobre prochain, une campagne de communication visible en presse spécialisée... Les deux visuels ont pour vocation de sensibiliser les annonceurs ainsi que les mediaplanneurs sur l’offre de l’afficheur (1100 faces d’affichage réparties sur 265 golfs) et se concluent en conséquence par la signature "Enrichissez votre plan média". (Source CBNews)
Pour la deuxième année consécutive, Médiamétrie publie son enquête sur l’audience de la radio en juillet-août. La mesure de la radio est désormais continue sur l’année.
Premier constat, inchangé depuis l’année dernière : l’audience du média reste forte pendant ces deux mois, avec 78.5% des Français 13 ans et plus à l’écoute chaque jour de semaine, pour une durée d’écoute moyenne de 177 minutes.
Pour traduire le positionnement écologique de la Saab Bio Power, dont le carburant est composé à 85% de bioéthanol, l'agence de communication extérieure d'Aegis Media, Posterscope, et l'afficheur JCDecaux ont imaginé une toile événementielle dont le mât a été transformé en tronc d'arbre. Ce panneau inédit est visible depuis le 1er octobre et durant tout le mois sur la route entre l'aéroport Roissy Charles de Gaulle et Paris. Il sera accompagné, du 9 au 16 octobre, d'une campagne nationale de 5000 panneaux déroulants de 8 et 12 m² disposés sur les grands axes stratégiques de Paris et de 55 villes en France. (Source CB News)
D'après la newsletter de CB News, la Ville de Paris envisage de réduire de manière importante la publicité dans les rues, avec la mise en vigueur d'un règlement local beaucoup plus restrictif. La diminution du nombre de panneaux publicitaires pourrait atteindre 30%, agrémentée d'une interdiction des 4X3, avec une taille maximale ne devant désormais pas excéder 8m². Les panneaux devraient être interdits dans les sites et zones boisées classés, ainsi que sur les immeubles et monuments situés dans les quartiers historiques. Les déroulants seront arrêtés entre minuit et 7H00 du matin... Déjà que la municipalité vient de contraindre Decaux à réduire de 20% ses Mupis (qui du coup déroulent !). Encore un pas de plus qui nous éloigne d'autres grandes capitales...
