Pour son nouveau produit de rasage en partenariat avec Nivea For Men, Philips, conseillé par l'agence Carat Sponsorship & Entertainment, a choisi de s'essayer à une campagne de publicité intégrée dans des jeux vidéo ("in-game advertising"). Cette opération, développée par la société Massive, permet aux joueurs de Xbox connectées à Internet et de plusieurs sites de jeux en ligne de découvrir en temps réel les insertions publicitaires de Philips intégrées au graphisme des jeux. Plusieurs formats sont employés, depuis l'affichage interactif jusqu'au spot de 15". Cette communication sera suivie d'une prise de parole en télévision auprès des 25/35 ans.
