Le mois d'août, où l'activité publicitaire est historiquement la moins importante de l'année, a été marqué par une hausse de 6% des investissements des annonceurs dans les médias, après 4,6% en juillet, selon les données publiées vendredi 21 septembre par TNS Media Intelligence. La télévision nationale et la radio enregistrent une progression limitée (respectivement +2,5% et +3,7% par rapport à août 2006). La presse, après un déclin de ses recettes publicitaires sur les quatre derniers mois, renoue avec une évolution positive (+7,2%). Une tendance à la hausse que l'on retrouve dans les magazines (+6%) et plus encore dans les quotidiens nationaux (+15,3%). Internet ralentit sa progression mais affiche tout de même une croissance de +29,5%. À l'inverse, les investissements en publicité extérieure ont reculé de 13,2%. «Le média est principalement pénalisé par le repli des investissements provenant de la distribution (-20,4%)», sa première source de revenu, souligne TNS Media Intelligence. Le cinéma est lui aussi en forte baisse (-21,3%). En cumul depuis le début de l'année, les investissements publicitaires dans les médias s'inscrivent en hausse de 5,8%. (Source Stratégies)