Hier matin, le dernier petit déjeuner de l'expertise avant la rentrée a rencontré un vif succès. Le thème: à qui profite (vraiment) l'arrivée de la distribution à la télévision ? Plus de six mois plus tard, nos experts accompagnés de l'éclairage de TNS ont fait le point. Quarante-quatre enseignes de la grande distribution ont expérimenté, entre janvier et fin mai, la publicité à la télévision, qui leur est désormais accessible. Ils ont surtout été présents sur TF1 et M6, qui ont capté 87% de leurs investissements. Selon les chiffres de TNS Media Intelligence, entre début janvier et fin mai, 136 M€ brut ont été dépensés en télé par la grande distribution (dont 56% par les généralistes), ce qui la classe au 7e rang des familles d'annonceurs sur ce média. Tous médias confondus, la grande distribution a dépensé 867 M€ entre janvier et avril, soit 23% de plus que la même période un an plus tôt... détail complet de l'analyse auprès de votre contact Aegis Media expert ...
Par Benoit Regent
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