Dans son communiqué de presse du 24/05, Médiamétrie nous livre les résultats de la mesure d’impact de la série 24 H Chrono diffusée simultanément sur 7 chaînes locales hertziennes à partir du 29/01 (cf : notre article du 29/01 qui annonçait la diffusion de la série).
Rappelons qu’il existe une quarantaine de chaînes locales en France qui relaient majoritairement de l’information régionale / locale (cf : notre article du 30/03).
Le recueil de l’étude s’est fait du 5 au 17 mars auprès de 1750 individus âgés de 15 ans et +, équi-répartis sur les bassins de diffusion des chaînes souscriptrices (Canal 8, TLM, TV Tours, LCM, TLT, TV7 Bordeaux, Clermont 1ère).
L’étude nous révèle que 24 H Chrono est une série connue de 82% des 15-34 ans interrogés.
24 h Chrono contribuerait à la modernisation de l’image des chaînes locales : près de 83% des individus connaissant la diffusion de la série sur les chaînes locales considèrent qu’elle apporte à la chaîne une couleur moderne.
La série a attiré un public plus jeune et CSP + que le public habituel sur la tranche horaire de diffusion. Par ailleurs 80% du public de la série ne regardait pas auparavant les chaînes locales entre 21h et 23h (sur les jours de diffusion de la série).
Enfin, cette étude fait apparaître le souhait des téléspectateurs, d’une diversification de la programmation des chaînes locales.
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Très bonne initiative cette mesure ! nous ne sommes qu'à l'aube de ce que sera la télévision locale de demain... une preuve que c'est un type de support dynamique qui s'insctrit dans la modernité.
La série "24h" sur les chaines locales fait ses preuves. Elles peuvent faire encore plus en poursuivant l'enrichissement et la diversification de leurs programmes. Elles ont tout à y gagner : une audience plus jeune, des durées d'écoute plus longues. L'arrivée de ces chaines sur la TNT, prévue normalement sur le second semestre 2007, devrait finaliser une mutation nécessaire à leur efficacité commerciale. Pour en faire une véritable solution media pour les problèmatiques locales, régionales et multivilles des annonceurs.