Si Ségolène Royal a particulièrement mobilisé le public, ça n’a pas été le cas du candidat François Bayrou qui s’est exprimé en direct lundi soir dernier (26/02) ! En effet seulement 5,7 millions de 4 ans et + ont suivi sa prestation contre 8,2 millions pour Nicolas Sarkozy, 6,4 millions pour Jean-Marie Le Pen et 8,9 millions pour Ségolène Royal.
Cependant d’un point de vue publicitaire, les annonceurs communiquant sur les Individus CSP+ et présents dans les écrans de cette émission, ont fait de bonnes affaires.
En effet, les CGRP ICSP+ obtenus dans l’écran d’ouverture (le 20h58) et dans l’écran de coupure (le 21h48) se sont situés respectivement à -29% et -31% en dessous du CGRP de la chaîne sur la même tranche horaire.
Source : Médiamat / TNS MI (offre du 5 au 26/02/07)
Les Français pratiquent de plus en plus les médias, selon une étude de Médiamétrie pour l'année 2006, "Media In Life", qui analyse les activités des consommateurs de médias quart d'heure par quart d'heure. Le nombre de contacts entre les Français et leurs médias (TV, radio, presse, Internet) ont augmenté de 6,9% en 2006 par rapport à 2005. Toujours selon l'étude, 18,5% des 9.083 personnes interrogées avaient pratiqué quotidiennement en 2006 les quatre grands médias: TV, radio, presse et internet.
(source stratégies)
Sur l'ensemble des investissements tous médias de 1,5 Mds €, la TV pèse pour 32,1% vs 31,5% en 06. Cette progression s'est faite au détriment de l'affichage et de la presse.
Les investissements sur le petit écran (CabSat / TNT compris) progressent de +7,8% (= 500 M€). Cette progression est boostée par les investissements CabSat / TNT de 66,5 M€ qui augmentent de +49,4% et pèsent pour 13,3% du total TV.
Le secteur de la Distribution arrive en 7ème position avec 34,7M€.
L'Oréal = 1er investisseur TTV avec 22,7 M€, suivi par Danone (21,9 M€) et Nestlé (15,4M€).
Sur janvier 07, les 4 chaînes CabSat / TNT les plus investies par les annonceurs sont : Eurosport, RTL9, LCI et TMC.
La PDM de M6 de 23,7% gagne +2.0 pt.
La DEI des Mén.<50 en TTV s'élève à 246 mn / jour en moyenne soit 4h06' et progresse de +0,9%.
Tous les C/GRP sont en hausse (entre +7% et +17% selon les cibles).
Sources : Médiamétrie / TNS MI
http://intranet.carat.fr/Expert/Tlvision/TB%20JAN%2007.xls
Le décret sur la publicité alimentaire, qui prévoit l'insertion de messages sanitaires, sera publié «ces jours-ci, avant la fin du mois», a annoncé lundi 26 février Xavier Bertrand, le ministre de la Santé, en rappelant que le texte sera «immédiatement applicable». Ces mesures seront-elles utiles pour lutter contre l'obésité ? Non, selon l'UFC-Que Choisir. L'association, qui a testé auprès de 700 personnes l'impact d'un message sanitaire introduit dans un spot télévisé pour les céréales Lion, indique que près d'un consommateur sur deux ne voit pas le message sanitaire et que 91% sont dans l'incapacité d'identifier que le produit alimentaire en question est déséquilibré.
Le juge des référés a rejeté vendredi le recours de la société américaine Clear Channel contre l'attribution à JCDecaux du contrat d'affichage et de vélos en libre service dans la capitale."Cette décision permet donc au maire de signer le marché, comme il y avait été autorisé par le Conseil de Paris lors de sa dernière séance" de février, indique la mairie. Désignée par la commission d'appel d'offres de la ville de Paris le 29 janvier, la Somupi, filiale à 67% de JCDecaux (Publicis détenant les 33% restants), a obtenu la gestion des 1.628 panneaux publicitaires de la municipalité pendant 10 ans moyennant le versement de 15 M€ et la mise à disposition de 20.600 vélos dans 1.451 stations d'ici la fin 2007. Le Conseil de Paris avait donné son feu vert à Bertrand Delanoë le 12 février pour que celui-ci puisse signer ce contrat avec JCDecaux dès la décision de la justice administrative sur le recours de Clear Channel. Le concurrent américain de JCDecaux avait saisi la justice début février afin que celle-ci contrôle "le respect des règles de mise en concurrence auxquelles sont soumis les marchés publics". 14.100 vélos répartis sur 1.000 stations devraient être en place dans la capitale dès la mi-juillet. (source CB News)
Ségolène Royal a particulièrement mobilisé le public (malgré la concurrence des nouveaux épisodes de la série FBI portés disparus sur France 2). Elle décroche ainsi la tête des audiences de l’émission avec 8, 914 millions de téléspectateurs de 4 ans et + (soit 37% de PdA) et permet à cette 3ème émission de se situer au dessus de la moyenne de la case. Les 35-59 ans ainsi que les hommes ont été fortement mobilisés par ce débat en direct avec respectivement 40.6% et 49% de PdA .
La régie n’ayant pas modifié ses tarifs depuis la première émission avec Nicolas Sarkozy (le 05/02), et compte tenu des audiences, les annonceurs ont obtenu de très bons coûts au GRP.
En effet : sur les Ménagères -50 ans, les 25-49 ans et les Individus CSP+, les C/GRP observés dans l’écran de coupure intitulé le 21h48 ont été inférieurs de -12%, -18% et -24% par rapport au C/GRP moyen de la chaîne sur la tranche du peak-time !
Les tarifs étant maintenus pour la dernière émission, on peut espérer que les C/GRP seront attractifs, bien que les candidats invités ce soir soient moins porteurs en termes d’audience...
Source : Mediamat / TNS MI (offre du 5 au 19/02/07)
Découvrez un Flash spécial sur les Elections Présidentielles avec au sommaire de ce numéro :
- Les performances des programmes à l'antenne des chaînes nationales hertziennes
- Les tarifs et coûts au GRP des écrans des principales émissions
- Les recommandations du CSA et son bilan au 02/02/07
- Ce qu'il faut retenir des Présidentielles de 2002 !
Selon les derniers chiffres TNS sortis cette semaine le secteur de la Distribution enregistre la plus forte progression sur le mois de Janvier 2007 : +20% !
A titre d'exemple, E.Leclerc se retrouve dans le top 10 annonceurs... en seconde position !! (+14.5% de progression)
L'effet sur les autres media est sans surprise ? remarquable ? étonnant ?
Bien évidemment, la TV accueille la Distribution et reçoit 29.9 millions euros supplémentaires sur les chaines nationales. Quant à la Radio et Internet, la Distribution fait partie de leur moteur de croissance !
189 millions d’entrées dans les 2140 salles françaises en 2006 (5400 écrans), soit 7.5% de plus qu’en 2005, et 38% de plus qu’il y a dix ans : 2006 est la troisieme année record en vingt ans après 2004 et 1984.
Podcasting, streaming,webradios ... Avant l'arrivée de la diffusion numérique le monde de la radio paraît ces dernières années s'ouvrir à de nouveaux modes d'émission. Comment réagit le public ? Comment s'adapte la mesure des audiences ?
D'après CB News, après plusieurs mois de rumeurs, on en sait aujourd'hui beaucoup plus sur l'évolution du management à la tête de TF1. Le groupe a en effet indiqué hier que son Pdg Patrick Le Lay a proposé au Conseil d'administration de dissocier à compter de mai 2007 les fonctions de président de celles de directeur général, soumettant pour ce poste la candidature de Nonce Paolini, actuel directeur général de Bouygues Télécom, une autre filiale du groupe Bouygues. Nonce Paolini, 57 ans, a notamment été Dga des ressources humaines de TF1 de 1993 à 2001. Une nomination qui fait de ce dernier le dauphin désigné de Patrick Le Lay et figure de transition douce à la tête de la première chaîne d'Europe. Patrick Le Lay, qui aura 65 an s en juin prochain, est Pdg de TF1 depuis 1988.
Jean-Xavier Bouxom, précédemment directeur délégué d'Espaces Libération, est nommé directeur commercial de CBS Outdoor. De son côté, Nicolas Dumont, jusque là directeur commercial régional Ile-de-France, devient directeur commercial réseau. Ils deviennent tous les deux membres du Comité de direction du groupe.
Il y a encore six mois, Libération était un quotidien « dans la tourmente » : départ de Serge July en juin 2006 après avoir dirigé le journal pendant 33 ans ; déficit financier atteignant le tiers du CA du titre ; plan social, procédure de mise en sauvegarde sur un quotidien en sursis, condamné à mort par beaucoup.
Redresser le titre devenait une véritable gageure, et pourtant…
Offremedia.com publie publie aujourd'hui le premier numéro d'une newsletter hebdomadaire dédiée à l’actualité commerciale des médias.
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Invité de marque de cette première édition: Marie-Laure Sauty de Chalon !
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Selon le baromètre TNS Sofres/La Croix sur la confiance des Français dans les médias, la radio reste le média le plus fiable pour 57% des sondés (+3 points par rapport à l'an dernier). Le crédit de la presse écrite progresse également (+3 points) : 51% lui font confiance alors que la télévision n'est pas considérée comme fiable par 51% des sondés. S'agissant d'Internet, 30% jugent fiable l'information qui y circule, 50% n'ont pas d'opinion et 20% mettent en doute sa crédibilité...
Un résultat à prendre avec précaution car d'autres études ne proposent pas le même classement (la presse arrivant en tête...)
Envie de vous envoler au pays imaginaire avec Peter Pan ? faites confiance à Posterscope airlines :-) Pour le lancement du DVD du héro de Disney, Posterscope à inventé un procédé totallement révolutionnaire: l'hallucinoscope...
Hier soir (12/02) 6,391 millions de téléspectateurs de 4 ans et + ont suivi le 2ème numéro de la nouvelle émission politique de TF1, dont Jean-Marie Le Pen était l’invité.
Le débat moins fédérateur que le 1er, a réuni 13% des individus 15 ans ou + (28.4% de PdA) et 12.4% des individus CSP + (28.2% de PdA).
Malgré la stabilité des tarifs, les coûts au GRP réalisés hier soir dans les écrans autour de ce programme ont été moins bons que ceux obtenus la semaine dernière.
Sur 5 cibles analysées (Ménagères -50 ans, les 15-34 ans, les 25-49 ans, les 25-59 ans, les CSP+ foyers et les ICSP+), le C/GRP obtenu dans l’écran de coupure intitulé 2148 s’est avéré en dessous du C/GRP moyen en peak sur TF1 en semaine, uniquement pour les CSP+ foyers et les Individus CSP+.
Les C/GRP réalisés dans l’écran d’ouverture (le 2058) ont été économiques sur nos 5 cibles observées par rapport au C/GRP moyen en peak-time sur TF1 en semaine : par exemple -25% et -30% pour les CSP+ et les ICSP+.
A l’inverse de la semaine dernière, les C/GRP ont été meilleurs dans l’écran d’ouverture que l’écran de coupure. Même s’ils restent économiques dans l’écran d’ouverture, ils l’ont été, dans une moindre mesure.
Source : Mediamat / TNS MI (le 12/2 et période du 22/1 au 11/2 /07)
D'après Stratégies, le CSA a adopté le 6 février la synthèse des contributions à la consultation publique sur la radio numérique. La plupart des opérateurs sont d'accord sur «la nécessité de lancer à brève échéance la radio numérique sur un réseau terrestre dédié utilisant la bande III et la bande L», a précisé le CSA le 9 février. Ils souhaitent un lancement des appels aux candidatures numériques «en 2007, avec une perspective de déploiement de la première phase au second semestre 2007 ou en 2008».
La presse n'a jamais été aussi dynamique depuis que l'on parle de ses difficultés d'émergence face à une concurrence sans cesse croissante : lancements, déclinaisons de marque, nouvelles formules, plateformes Internet … l'ère est au renouvellement, à la nouveauté, à l'évolution, et les féminins "pratiques" suivent la tendance.
Selon Jacques de Bellefon, le président du Syndicat des industries de matériels audiovisuels électroniques (Simavelec), "fin 2008, la grande majorité des foyers pourrait théoriquement être équipée d'un système de réception numérique. Deux ans après, c'est tout le parc des 45 millions de téléviseurs qui pourrait être numérisé." En 2006, le chiffre d'affaires de la profession a augmenté de 17%, à 7,3 milliards d'euros, dont 3,8 milliards pour les téléviseurs (+30%) dont les ventes se sont élevées à 5,5 millions d'unités... (source stratégies)
Lundi soir 05/02 8,241 millions de téléspectateurs de 4 ans et + ont regardé le 1er numéro de la nouvelle émission politique de TF1, dont Nicolas Sarkozy était l’invité.
Ce débat retransmis en direct, auquel participaient 100 Français présents sur le plateau, a réuni 16.7% des individus 15 ans ou + (33% de PdA) et 16.3% des individus CSP + (34% de PdA).
Les annonceurs présents dans les écrans peuvent se réjouir : l’écran de coupure intitulé 2148 était tarifé à 55 000 € au lieu de 75 306 € (tarif moyen 30’’ sur TF1 en peak-time en Janvier).
Inférieur de -27% au tarif moyen pratiqué en semaine, cet écran a permis d’obtenir 10.7 GRP sur les 25-49, et 11.9 GRP sur les Csp+ foyers ; les coûts au GRP générés sur ces 2 cibles respectivement de 5144€ et 4622€ ont été inférieurs de -9% et -38% par rapport aux CGRP moyens de la chaîne en Janvier, en semaine sur la même tranche horaire !
Lundi prochain 12/02, Patrick Poivre d'Arvor présentera une nouvelle édition de "J'ai une question à vous poser" au cours de laquelle se succèderont Jean-Marie Le Pen, Marie-George Buffet, Olivier Besancenot et Philippe de Villiers.
Les tarifs des écrans étant maintenus les lundis 12/19/26 février, des coûts au GRP économiques devraient être obtenus.
Le groupe Bolloré qui a lancé, comme prévu le mardi 6 février Matin Plus, projette de sortir prochainement une édition locale à Quimper sous le nom de Bretagne Plus.
Matin Plus, qui est distribué à 350 000 exemplaires, se veut la tête de pont parisienne du réseau Ville Plus qui comprend Marseille Plus, Lille Plus, Lyon Plus, Bordeaux 7 et Montpellier Plus, soit 250 000 exemplaires supplémentaires.
Comme évoqué dans des notes précédentes, le marché de la presse gratuite en local est réellement en pleine explosion. Tous, tentent de grapiller une part du gateau laissé libre par les titres de PQR en région.
Les investissements publicitaires à la télévision n'ont pas été particulièrement dopés par l'arrivée du secteur de la distribution en janvier 2007. Selon TNS Media Intelligence comme pour Yacast, les chaînes nationales ont vu leurs recettes augmentées de 3,3%. Elles s'élèvent à 431,1 millions d'euros pour TNS Media Intelligence qui relève que le nombre de spot diffusés a, dans le même temps, reculé de 2,7%. Selon TNS, la radio progresse de 6,9% en janvier tandis que la presse quotidienne nationale est à -0,4%. Par ailleurs, Yacast indique que les investissements plurimédia, hors affichage, croissent de 4,1%
(source stratégies)
Le magazine hebdomadaire gratuit SPORT avait déjà créé l'évènement fin 2006 en passant sa diffusion nationale à prêt de 1 million d'exemplaires. Aujourd'hui, le titre ouvre spécialement pour Toulouse (en attente d'autres villes bientôt...) un magazine « Sport » local :
Newsmagazine de 20 pages d’informations locales, avec 35 000 exemplaires distribués, 30 000 exemplaires mis sous blister avec Sport, et 5 000 exemplaires distribués seuls dans les lieux branchés de la ville rose.
Après Métro, 20 Minutes et les titres "plus", un nouvel acteur s'installe tranquillement dans la bataille des gratuits en local. SPORT par sa qualité de pagination et son esprit dynamique, a de bonnes chances de tirer son épingle du jeu...
Depuis 7h00 aujourd’hui, le nouveau quotidien gratuit Matin Plus est mis en distribution. Attendu depuis plusieurs mois, ce quotidien dont le nom originel était Paris Plus a été plusieurs fois repoussé au rythme des difficultés qu’ont eu les deux partenaires – Bolloré, 70% et Le Monde 30%- à se mettre d’accord sur sa forme comme son contenu. Ce nouveau quotidien, dont la publicité est commercialisée par Bolloré, va former la tête de pont du réseau Plus déjà implanté à Lyon, Lille, Marseille, Bordeaux et Montpellier. Tiré à 350 000 ex sur les rotatives du Monde à Ivry sur Seine, Matin Plus, qui compte 28 pages, est réalisé par une trentaine de journalistes sous la direction de Serge Nedjar, directeur délégué de Direct Soir, et de Pascal Galinier, jusqu’à présent chef de la rubrique Médias du Monde. Le quotidien du soir fournira d’ailleurs un certains nombre de pages clé en mains, tout comme Courrier International (groupe Le Monde) qui contribuera à la séquence internationale. La date du 6 février a été retenue par Vincent Bolloré pour qui ce chiffre est fétiche, Direct Soir étant sorti le 6 juin 2006... (source Cb news)
L'hebdomadaire féminin d'Axel Ganz Jasmin lance ce lundi 5 février une nouvelle formule, trois mois après son premier numéro. Le titre se dote d'un nouveau logo, d'une nouvelle maquette et d'un nouveau rubriquage. La relance du magazine, dont la diffusion moyenne s'établit autour de 150 000 exemplaires, sera soutenue par une importante campagne de promotion en télévision et en affichage.
Regain d'activité en ce début de 5ème semaine vs la précédente... 6 annonceurs de la Distribution ont été actifs sur les 6 chaînes nationales au cours des 3 derniers jours de janvier 2007 et ce, pour un montant total brut* de 2,6 millions (soit une PdM de 5,2%). Parmi les intervenants de ces 3 jours, on remarque le retour de Casino (en tête avec 22% de PdM), une présence à nouveau significative d'Auchan (21,9% de PdM) et de Système U (10,7% de PdM) après une 4ème semaine peu investie et une 3ème place pour Intermarché (détenteur de 17,8% de PdM vs 45,5% la semaine dernière). Carrefour et Mistergooddeal sont les deux autres annonceurs présents.
En cumul depuis le début de l'année, c'est donc un total de 24,1 millions d'euros bruts* qui a été dépensé par la Distribution sur les chaînes nationales : un niveau investissement qui place cette famille en 7ème position, derrière l'Edition, avec 5,6% de part de marché.
Intermarché, Auchan et Leclerc, présents depuis le 1er janvier, forment le trio de tête de ce premier mois de l'année 2007 avec respectivement 18%, 15,2% et 14,4% de PdM.
* Hors Décathlon, inscrit dans la famille Equipement, matériel de sport et Séphora pour le produit Strivectin, inscrit dans la famille Toilette-Beauté.
Les 4+ équipés TNT ne consomment pas plus la TV que l'ensemble des 4+ équipés TV mais ils consacrent de plus en plus de temps aux Autres TV... au détriment des chaînes nationales historiques ! TMC redevient en tête des chaînes de la TNT (hors chaînes nationales historiques) et Direct 8, pour la première fois mesurée, obtient des résultats mitigés.
Le groupe Clear Channel a annoncé hier vouloir "étudier de près les conditions d'attribution" par la Ville de Paris du marché de mobiliers urbains et de vélos en libre service, se disant étonné du choix de JCDecaux par la commission d'appel d'offres. Clear Channel, qui était donné favori lors du 1er appel d'offres en octobre 2006, "s'étonne d'un tel retournement de situation dans des délais aussi courts" (cf. CB Newsletter du 30/01/07). La décision de la commission doit encore être entérinée par un vote du Conseil de Paris, qui se réunit les 12 et 13 février.
La part d'audience des chaînes de la TNT (télévision numérique terrestre) continue de progresser, selon la dernière enquête de Médiamétrie portant sur l'univers des foyers équipés d'un adaptateur TNT. Cette part d'audience globale est passée de 21,5% en septembre-octobre 2006 à 23,1% en novembre-décembre 2006. TMC est la chaîne la plus regardée de cet ensemble (hors chaînes «historiques»), avec une part d'audience de 3,8%, devant Gulli (3,7%) et W9 (3,3%). L'enquête intègre pour la première fois Direct 8, créditée d'une PDA de 0,9%. Cette avancée se réalise au détriment des chaînes hertziennes «historiques». Leurs parts d'audiences reculent toutes d'environ 2 points par rapport à leurs scores sur l'univers total de la télévision.
Selon les derniers chiffres TNS sortis cette semaine le secteur de la Distribution enregistre la plus forte progression sur le mois de Janvier 2007 : +20% !
Il y a encore six mois, Libération était un quotidien « dans la tourmente » : départ de Serge July en juin 2006 après avoir dirigé le journal pendant 33 ans ; déficit financier atteignant le tiers du CA du titre ; plan social, procédure de mise en sauvegarde sur un quotidien en sursis, condamné à mort par beaucoup. 
