Selon les chiffres communiqués par TNS Media Intelligence, lors de la présentation du Bilan publicitaire 2006, la presse quotidienne semble souffrir de l'arrivée de la grande distribution à la télévision. Sur les trois premières semaines de janvier, les quotidiens nationaux ont enregistré une baisse de 50% de leurs recettes publicitaires issues du secteur de la distribution. Quant aux quotidiens régionaux, ils ont accusé une baisse de 28 % en local et de 44% au niveau de leur national. Quant à la radio, contre toute attente, elle a progressé de 17% sur cette période. La publicité extérieure semble ne pas être trop affectée pour l'instant mais il convient d'attendre les périodes traditionnellement actives sur le média (mars/juin) pour se prononcer...
Par Benoit Regent
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