"Chacun son choix", c'est le titre de la campagne télévisée que lancera Auchan sur les écrans dès le 1er janvier et qui illustre le parti pris stratégique du groupe conseillé par BBDO Paris. Si certains concurrents (Intermarché, Système U...) ont choisi de communiquer sur leurs marques distributeurs, le quatrième distributeur français a opté pour un discours corporate affirmant son positionnement sur le territoire du choix, élément de différenciation historique de l'enseigne. La campagne, présentée hier en conférence de presse en même temps que la nouvelle signature ("La vie Auchan, elle change la vie"), est composée de deux spots, un générique de 40'' et un thématique de 25''. Concernant le plan média, Auchan a décidé d'adopter une "stratégie offensive mais prudente". Les spots seront diffusés à partir du 1er janvier en deux vagues de trois semaines de 750 et 650 GRP respectivement. Une pression importante dont le but est de "garantir l'émergence de la marque et installer le nouveau territoire publicitaire". Cet investissement "massif" devrait représenter près de 10% du budget publicitaire annuel de la marque (134 M€ en 2005). Prudente, l'enseigne ne souhaite cependant pas se prononcer au delà de ces deux premiers mois, préférant procéder à un premier bilan fin janvier avant d'envisager de reconduire ce modèle de communication. Enfin, Auchan a annoncé qu'il n'augmenterait pas son budget publicitaire cette année. Des économies sur certains frais marketing et des arbitrages avec d'autres médias sont prévus... (source cb news)