"Chacun son choix", c'est le titre de la campagne télévisée que lancera Auchan sur les écrans dès le 1er janvier et qui illustre le parti pris stratégique du groupe conseillé par BBDO Paris. Si certains concurrents (Intermarché, Système U...) ont choisi de communiquer sur leurs marques distributeurs, le quatrième distributeur français a opté pour un discours corporate affirmant son positionnement sur le territoire du choix, élément de différenciation historique de l'enseigne. La campagne, présentée hier en conférence de presse en même temps que la nouvelle signature ("La vie Auchan, elle change la vie"), est composée de deux spots, un générique de 40''et un thématique de 25''. Concernant le plan média, Auchan a décidé d'adopter une "stratégie offensive mais prudente". Les spots seront diffusés à partir du 1er janvier en deux vagues de trois semaines de 750 et 650 GRP respectivement. Une pression importante dont le but est de "garantir l'émergence de la marque et installer le nouveau territoire publicitaire". Cet investissement "massif" devrait représenter près de 10% du budget publicitaire annuel de la marque (134 M€ en 2005). Prudente, l'enseigne ne souhaite cependant pas se prononcer au delà de ces deux premiers mois, préférant procéder à un premier bilan fin janvier avant d'envisager de reconduire ce modèle de communication. Enfin, Auchan a annoncé qu'il n'augmenterait pas son budget publicitaire cette année. Des économies sur certains frais marketing et des arbitrages avec d'autres médias sont prévus... (source cb news)
L'humoriste et imitateur revient rue bayard cinq ans après ses fameuses "Elections matinales", à partir du 15 janvier, pour une chronique quotidienne à 18h30. Intitulée parodiquement "Le Grand Juron", la chronique s'inscrira évidemment en décalage de la grille politique mise en place par RTL en préparation des élections présidentielles du printemps prochain.
Après avoir quitté Europe 2 en février dernier, Arthur revient aujourd'hui sur les ondes, pour une pige de 5 jours. Et c'est Rire & Chansons qu'il a naturellement choisi pour promouvoir son spectacle "Arthur en vrai". Il s'entourera entre 17h et 19h de ses amis people favoris. Promotion donc Arthur, mais aussi coup de projecteur sur la station.
Carat vient d'être élu meilleur réseau de l'année par le magazine britannique Campaign. L'hebdomadaire met particulièrement en avant les gains à l'automne dernier des budgets de General Motors pour l'Europe ou de Wal-Mart pour les Etats-Unis. Par ailleurs, Carat UK a également reçu par le magazine la distinction d'agence de l'année au Royaume-Uni...
Carat vient d'être élu meilleur réseau de l'année par le magazine britannique Campaign. L'hebdomadaire met particulièrement en avant les gains à l'automne dernier des budgets de General Motors pour l'Europe ou de Wal-Mart pour les Etats-Unis. Par ailleurs, Carat UK a également reçu par le magazine la distinction d'agence de l'année au Royaume-Uni...
En ouverture du colloque sur les medias organisé par Les Echos, le Pdg de Canal+ Bertrand Méheut a déclaré hier que son groupe "sera propriétaire de TPS" le 4 janvier, date à partir de laquelle va être mise "en oeuvre la fusion des deux entreprises: fusion des organisations, fusion des offres vis-à-vis des abonnés". Mais l'offre définitive sera définie progressivement, "à partir du mois d'avril". Concernant la nouvelle organisation, "un ensemble fusionné avec une seule équipe" verra le jour au cours de l'année 2007. Bertrand Méheut a par ailleurs précisé qu'il souhaitait "à l'avenir" continuer à détenir l'exclusivité de la totalité des droits de retransmission des matches de Ligue 1 de football...
Le groupe Lagardère envisage de quitter les Nouvelles Messageries de la presse parisienne (NMPP), dont il est l'opérateur avec 49% du capital, à moins que cette entreprise n'engage un "plan de restructuration vigoureux". Dans un entretien paraissant jeudi dans Le Point, Arnaud Lagardère, qui entend "mesurer l'intérêt" de son groupe pour les NMPP, explique que "compte tenu de la situation très difficile que connaissent les quotidiens français aujourd'hui, nous devons prendre une décision très vite". "Si nous restons en place, il faudra mettre en Å“uvre un plan de restructuration vigoureux", a-t-il ajouté. "Si nous partons - ce n'est pas l'option que je souhaite -, il y aura des conséquences importantes pour les NMPP : nos magazines pèsent 15% du chiffre d'affaires." Cette déclaration intervient alors que les cinq présidents de coopératives ont écrit le mois dernier à Arnaud Lagardère pour lui demander de revoir à la baisse la redevance de 17 millions d'euros qu'il perçoit en tant qu'opérateur. (source stratégies newsletter)
Le groupe Lagardère a signé un accord pour l'acquisition de 75,2% des actions de Newsweb, société française qui édite les sites sports.fr, sport4fun.com, football.fr, autonews.fr et boursier.com, pour un montant de près de 56 millions d'euros. Cette opération "renforce la présence du groupe Lagardère sur de nouveaux médias en forte croissance" et "s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de long terme de développement accéléré de la présence et du savoir-faire du groupe dans les contenus numériques", souligne un communiqué de Lagardère. Newsweb a réalisé un chiffre d'affaires de 6,7 millions d'euros en 2005.
Avec la loi de 90, on a un peu perdu l'habitude de cotoyer les politiques en affichage. Elle est bien loin "La force tranquille" en panneaux doubles! Et pourtant, Arlette revient inlassablement défendre le camp des travailleurs en grand format, à chaque présidentielle si je ne me trompe pas... En voilà une qui a bien compris ce que média de masse voulait dire! Après tout, ça nous change des pin ups. On peut faire de l'impact de mille et unes façons en affichage. Je vous donne rendez vous la semaine prochaine sur le blog pour découvrir une affiche qui va faire parler d'elle... Arlette s'effacera pour laisser place à Sonia... Et vous verrez que les recettes des années 80 pour faire parler de soi peuvent encore fonctionner ! Le rendez vous est pris :-)
Ce matin l'IAB dévoilait les résultats de l'étude Net impact 3 bis, réalisée avec le concours de Marketing Scan, d'Isobar et de son client Kellogg's. Cette étude a pour but de démontrer l'efficacité marginale d'une campagne web...
Ce matin l'IAB dévoilait les résultats de l'étude Net impact 3 bis, réalisée avec le concours de Marketing Scan, d'Isobar et de son client Kellogg's. Cette étude a pour but de démontrer l'efficacité marginale d'une campagne web sur les ventes en magasin d'un produit de grande consommation (ici Spécial K de Kellogg's).
La campagne Internet sur l'échantillon étudié affiche des performances de 75% de couverture (base internautes) et une répétition de 4,35.
Cette campagne Internet a permis, dans un contexte de baisse saisonnière, d'augmenter de 8% les quantités achetées de Spécial K chez le groupe des exposés! L'étude montre que la campagne Internet a d'abord permis d'augmenter significativement le nombre d'acheteurs Spécial K de Kellogg's chez les individus exposés : +9% vs les non exposés.
En regardant en détail, on voit que cette campagne web a permis de recruter de nouveaux consommateurs de spécial K sur des cibles bien précises : les 30-39 ans, CSP+, de foyers de plus de 3 personnes.
La méthodologie repose sur un panel consommateur couplé à un panel distributeur réalisés sur un même échantillon d'individus (dispositif single source), et cela sur les deux villes d'Angers et Le Mans, sélectionnées pour leur représentativité, et pour leur hermétisme. L'étude compare les achats en magasins de deux groupes bien distincts : les " exposés " à la campagne Internet, et les " non exposés ", en prenant bien en compte la période et l'environnement publicitaire pluri média.
JCDecaux a gagné, dans le cadre d'un appel d'offres, le contrat de la ville de Nice (343 000 habitants). D'une durée de dix ans, celui-ci porte sur 152 mobiliers urbains pour l'information, 59 panneaux et 12 colonnes publicitaires.
Depuis le 4 décembre aux Etats Unis, les internautes inscrits à Yahoo! News ont la possibilité d'envoyer leurs photos et vidéos, avec l'espoir qu'elles soient relayées par Reuters et Yahoo pour illustrer leurs articles. L'opération s'appelle " You Witness News...
Depuis le 4 décembre aux Etats Unis, les internautes inscrits à Yahoo! News ont la possibilité d'envoyer leurs photos et vidéos, avec l'espoir qu'elles soient relayées par Reuters et Yahoo pour illustrer leurs articles.
L'opération s'appelle " You Witness News " qui comme son nom l'indique encourage les internautes à envoyer des photographies ou vidéos sur des événements auxquels ils auraient assisté.
Ces contenus sont envoyés via les plates formes Yahoo Video ou Flickr, puis les éditeurs choisissent ceux les plus à mêmes d'illustrer leurs dépêches. Si le modèle de rétributions des " reporters " n'est pas finalisé, on sait tout de même que les internautes seront rémunérés si leurs contenus sont diffusés.
Yahoo news, le site d'information le plus populaire aux US, et Reuter, seconde plus grosse agence de presse, ont crée le plus grand réseau de journalisme contributif.
Les investissements publicitaires nets sur Internet en Angleterre ont gagné 40% en un an, pour atteindre 14% de part de voix en 2006 (source agences médias). Soit le double de la part de voix du web aux USA, et...
Les investissements publicitaires nets sur Internet en Angleterre ont gagné 40% en un an, pour atteindre 14% de part de voix en 2006 (source agences médias). Soit le double de la part de voix du web aux USA, et loin devant le marché français de la publicité sur Internet, qui devrait pour 2006 avoisiner 5% du total pluri médias net.
Ce record mondial, et l'engouement des annonceurs britanniques pour ce média, s'expliquent en partie par l'essor de l'Internet haut débit présent chez 47% de l'ensemble des foyers anglais, contre 44% aux Etats-Unis (Source IAB) et 36% en France (source Médiamétrie).
Posterscope Worldwide, le réseau mondial de communication Out Of Home, lance Posterscope France, la première agence française entièrement dédiée à la communication extérieure.
Le feuilleton d'hiver diffusé en 4 parties le mardi sur France 2 du 14/11 au 5/12, a permis aux annonceurs d'obtenir des coûts GRP très économiques.En effet, l'écran d'ouverture intitulé " 2046 " a permis d'obtenir en moyenne des coûts...
Le feuilleton d'hiver diffusé en 4 parties le mardi sur France 2 du 14/11 au 5/12, a permis aux annonceurs d'obtenir des coûts GRP très économiques. En effet, l'écran d'ouverture intitulé " 2046 " a permis d'obtenir en moyenne des coûts GRP sur les Ménagères -50 ans, et les 35-59 ans respectivement de 4673€ et 3280€ soit inférieurs de -10% et -39% en dessous du coût GRP moyen TTV sur la période en peak-time. Les 3 premiers épisodes avec les écrans 2046 et 2157 ont permis à la régie d'engranger environ 1,7M€ bruts, dont 1/3 réalisé par AEGIS. Sources : Diamant / Médiamétrie / TNS MI.
A l'occasion de la première expérimentation de télévision mobile dans le métro parisien, François Loss, ministre délégué à l'Industrie, a indiqué que la future norme de diffusion utilisée en France serait certainement le DVB-H. Un arrêté pourrait être signé dans ce sens début 2007. Compte tenu des délais techniques, législatifs et de sélection des diffuseurs par le Conseil supérieur de l'audiovisuel, le ministre a également informé que le démarrage de la télévision mobile en France pourrait se faire dans les délais réclamés par l'association "Forum-tv-mobile", soit avant la Coupe du monde de rugby, à l'automne 2007. (source stratégies)
Cab'In, magazine diffusé dans les taxis parisiens via le réseau de taxis Mediamobile, est également diffusé depuis le 1er décembre à Lyon et Lille avec un tirage de 15 000 exemplaires.
D'après Stratégies, Claude Berda a vendu 33,5% d'AB Groupe à TF1 pour 230 millions d'euros. Le fondateur du groupe conserve le contrôle exclusif d'AB Groupe, créé en 1977, et la présidence. Les groupes TF1 et AB étaient déjà associés à 40% chacun dans TMC. TF1 sera représenté par deux représentants au Conseil d'administration d'AB Groupe qui en compte six. NRJ Group a réagi dans un communiqué en s'inquiétant de la disparition d'un nouvel entrant indépendant dans la TNT.
France 24, la nouvelle chaîne française d'information internationale sera lancée sur internet, mercredi 6 décembre à 20h20 puis dès le lendemain soir, sur les réseaux cable et satellite d'Europe, du Moyen Orient et d'Afrique. La chaîne qui a pour actionnaires France Télévisions et TF1 est dotée d'un budget de 80 millions d'euros. France 24 souhaite donner "un regardfrançais sur l'actualité" face à des CNN, BBC World... Les programmes de la chaîne seront diffusés en deux langues : français et anglais (3 trois langues disponibles pour le site internet : français, anglais et arabe). Sa grille sera rythmée notamment par des journaux d'information de 10 minutes, toutes les demi-heures. Le lancement est attendu demain, depuis la place de la Concorde à Paris, avec la diffusion du premier JT de la chaîne.
Le test lyonnais n'a pas été convaincant. En lançant la pige publicitaire des médias lyonnais, TNS Media Intelligence espérait décliner la formule dans d'autres grandes villes françaises,
comme Marseille ou Toulouse.
Mais ce développement local n'aura finalement pas lieu, faute de financement suffisant,
notamment dans le secteur de la radio. TNS Media Intelligence va tout de même continuer
à assurer la pige de la presse de l'agglomération lyonnaise. source : les clefs de la presse 5/12/2006
Suite aux rumeurs outre-Atlantique évoquant des discussions en vue d'un éventuel rachat du groupe Interpublic (McCann, FCB, Lowe) par Publicis Groupe avec le concours de Dentsu, Maurice Lévy, président du directoire du groupe français, a démenti toute négociation sur le site du Wall Street Journal. Il a déclaré n'avoir aucune intention en ce sens. (source Stratégies)
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D'après Stratégies, lors de sa présentation le 30 novembre en comité d'entreprise, la direction du Parisien a annoncé, de source syndicale, qu'elle étudiait la création d'un quotidien vendu 50 centimes pour faire face au projet de lancement d'un «Bild à la française» d'Axel Springer. Le plan prévoit aussi une baisse des coûts de fonctionnement, le développement de nouvelles activités dans le Web, le mobile et l'édition, la modernisation de la rédaction et un nouveau contrat social, qui pourrait revenir sur les 35 heures. Jean Hornain, directeur général du Parisien, avait annoncé en octobre que le groupe devait réaliser «entre 15 et 30 % de gains de productivité».
Suite à la publication des tarifs APPM 2007, AEGIS MEDIA EXPERT PRESSE a analysé les évolutions tarifaires de la presse par grands segments puis par détail titre, sur une base de titres constants (càd présents sur 2 années en diffusion comme en tarifs), soit 186 supports majeurs.
Depuis le 4 décembre aux Etats Unis, les internautes inscrits à Yahoo! News ont la possibilité d'envoyer leurs photos et vidéos, avec l'espoir qu'elles soient relayées par Reuters et Yahoo pour illustrer leurs articles.
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