L'annonce a été faite, le 16 novembre, lors de la première conférence sur les médias locaux, organisée par Media Institute et à laquelle nous avons assisté : Six grandes régies (Quotidiens & associés, Interdeco métropoles, Top Annonces-Regicom, Clear Channel, Lagardère Active publicité régions et France Télévisions publicité régions) lancent le premier baromètre des médias locaux.

Cette conférence, nous a permis de remarquer notamment le virage pris par les agences média concernant les approchent du média planning local avec un goût prononcé pour l'analyse géomarketing stricte en amont de toute recommandation client.

L'autre fait marquant de cette conférence est donc l'édification de ce baromètre destiné à mieux connaître les attentes du marché publicitaire. Celui-ci montre dans un premier temps que les professionnels ont un « intérêt majeur » pour les médias locaux (le contraire aurait été désarmant...).

Mais, à contrario, les demandes sont font de plus en plus pressantes sur deux points :

- Plus d'innovations produits.

En effet malgré la densification de l'offre notamment en matière de presse magazine locale, city guide, gratuits, etc,...nos chers annonceurs apprécieraient surement que les efforts en matière de qualité de contenu (cahiers régionaux spécifiques et non couloir de pub, tout quadri,...) de possibilité de communication différenciante (publi reportage, sponsoring, parrainage,...) soient poursuivis de façon plus intensive !

- Plus de mesures d'efficacité, d'outils et de bilans de campagne

Concernant ce point, les acteurs du marché sont en pleine ébullition pour proposer "à foison" des nouveaux outils permettant de s'étalonner sur les données fournis au national.

Dernier outil en date : Localizer : pour la première fois, Carat peut proposer une estimation des performances locales des médias nationaux.
L’outil permet ainsi de valider l’adéquation entre zones prioritaires et pression publicitaire. L’analyse du profil et panorama média des zones prioritaires permet à l’utilisateur d’optimiser la performance sur une cible locale de consommation.

Il ne reste plus qu'à souhaiter "bon vent" à ce baromètre, en espérant avoir très vite d'autres retours sur ces fameuses "attentes" du marché.