Ils sont nés entre 1946 et 1956, et sont de plus en plus au coeur des préoccupations des marketeurs. Pourquoi ? parce qu'ils sont nombreux tout d'abord, et qu'ils sont à une étape-clé de leur vie : arrivés aux dernières années de leur vie active, ils ont un pouvoir d'achat d'autant plus élevé que leurs enfants ont quitté le nid familial pour voler de leurs propres ailes (69% ont des enfants de plus de 20 ans qui ne vivent plus sous leur toit).

Alors, 50-64 ans, l'âge d'or ? c'est en tous cas l'avis de l'industrie du tourisme, dont l'offre est très attractive pour cette tranche d'âge.

En tous cas, ne les appelez pas séniors ! 70% sont encore actifs, et moins de la moitié sont grands-parents. Porteurs du succès des grands medias d'aujourd'hui, ils ne subissent pas de fracture culturelle avec leurs enfants, ni même avec leurs petits enfants : en témoigne leur taux d'équipement au foyer :

• 69% sont éuipés d'un lecteur DVD
• 64% d'un micro ordinateur au domicile
• 40% d'un apparel photo numérique
• 20% d'une web cam
• 7.5% d'un écran LCD ou plasma

Et pour finir, tordons le cou aux idées reçues (encore) :

1. Il n'y a pas plus de gros consommateurs TV parmi les 50-64 ans que dans la moyenne nationale. La durée d'écoute moyenne des 50-64 ans est de 3h49 minutes, c'est seulement 15 minutes de plus que la ménagère de moins de 50 ans...et 1 heure de moins que les 65 ans et plus. Ils bénéficient souvent d'une offre élargie (cable, satellite...), et consacrent 11% de leur audience à ces chaînes.
2. Les 50-64 ans sont des internautes assidus. Les 2/3 des 50-64 ans se sont connectés à internet au cours des 12 derniers mois. Parmi eux, 75% se conectent tous les jours ou presque, et la moitié à réalisé un achat sur internet au cours des 6 derniers mois. Enfin, ils sur-exploitent des services comme la banque en ligne.

En conclusion, et pour reprendre la campagne TV pour l'emploi des plus de 50 ans, "qu'est-ce que vous attendez pour travailler avec eux ?"

sources : TNS Simm 2006 - Médiamétrie