A l'instar de celle des autres medias, l'audience de la Radio est désormais mesurée sur l'ensemble de l'année : les mois de juillet et d'août, qui représentent tout de même à eux deux près de 12% de la durée d'investissement publicitaire annuelle, font l'objet d'une étude spécifique de la part de Médiamétrie, étude méthodologiquement très proche de l'étude 126 000 annuelle.
Premier constat, l'audience du média reste forte pendant ces deux mois puisque 78% des français 13+ sont à l'écoute chaque jour de semaine, en moyenne 2h55 par jour.
Autre aspect de cette Etude été, les audiences sont mesurées sur deux populations cibles distinctes : les Résidents (en congé ou non) et les vacanciers, pour un ciblage plus fin spécifiquement sur cette période.
Enfin, les résultats de cette étude confirment la pertinence du travail médiaplanning des acheteurs Radio du groupe Aegis avant chaque été, à savoir un ajustement des campagnes à cette période en termes d' arbitrages stations et de répartition par day-part des insertions publicitaires.
A quand une mesure de l'audience des vacanciers en TV ?
Peut être quand on aura trouver le moyen de le faire.
Comme le disait Sylvain dernièrement dans un commentaire, on parle de plus en plus "d'audimétrie passive" : l'audience serait mesurée sans l'intervention de l'individu (pas de bouton à pousser) par le biais d'un pager (Arbitron)ou d'une montre (RadioControll).
Médiamétrie teste déjà ces méthodes, et se prépare à pouvoir répondre si l'ensemble des acteurs du marché s'entend pour un changement de mode de recueil. Une méthodo particulièrement utile donc pour les vacanciers dont l'audience n'est pas du tout prise en compte pour le moment, ou encore pour l'audience hors foyer : hôtel, amis, ou même match de foot entre copains dans un bar !
A quelle latitude se situe le pôle radio ?
Je ne sais plus, ce commentaire me déboussole complètement