Les enjeux sont clairs
" 41% des français sont des " chasseurs d'affaires ", à la recherche du meilleur prix, parcourant rayons et enseignes " comme le précise la dernière étude Shopper d'AC.Nielsen.
Le contenu des communications va donc être déterminant pour attirer le chaland !
Encore faut-il savoir évaluer l'efficacité des publicités, en tirer les enseignements pour une meilleure rentabilité des investissements publicitaires.
Nous sommes prêts !
Depuis 10 ans nous utilisons un outil plurimédia de mesure d'efficacité pour les secteurs de grande consommation, HomescanMedia. Un outil qui a fait ses preuves pour la presse Magazine, la Radio, la TV que ce soit en espace classique ou en parrainage et plus récemment en Publicité Extérieure. En intégrant avec l'aide et les conseils d'AC.Nielsen les informations concernant le % de visiteurs par enseigne, le panier moyen par visite..., cet outil devient opérationnel pour le secteur de la grande distribution.
Et comme une bonne nouvelle n'arrive jamais seule, nous élargissons cet automne, les capacités de cet outil à des informations sur la PQR et l'utilisation des cartes magasins, la fréquentation d'internet...
comme la promo sera absente des ecrans TV, la distribution va developper sans doute, au dela de l'image prix, un discours valorisant sur ses produits, ses services, et ses "premiums" d'enseigne. C'est l'occasion pour ce secteur de se faire du bien en sortant du tout "moins cher que moins cher" pour stimuler la creation de valeur plus fondamentale et plus durable.
les Marques, il n'y a que cela de vrai pour sortir de la spirale du moins cher qu'évoque Michel.
Rappelez vous des débuts d'internet.
Les 1er sites d'ecommerce qui marchaient étaient ceux des Marques (SNCF, Redoute...) et non pas les "Me To" qui pour la plupart étaient "mytho".
S'en sortent ceux qui créent la confiance: 20% de nouveaux entrants, 80% de marques.
Qui seront les "20%" de MDD?
Bonne nouvelle we are ready !
l'Affichage sera toujours le media d'évènement pour les campagnes promotionnelles, le créateur de trafic pour booster les achats d'impulsions.
contactez moi.....j'ai des biscuits en promo pour soutenir l'argument.
Bonjour Pascale,
Je suis très intéressé par l'approche homescan notamment après l'intégration d'une donnée clef la PQR.
Puis je en savoir plus ou avoir une démo chez Carat...?