Un monde sans pub ? Eh, eh, faut pas rever. Un jour sans pub, peut etre... Vous connaissez surement le blog de babette Auvray. Je suis en train de le suivre depuis 2 mois. Je ne sais pas si ce jour se fera et j’ai beaucoup de questions : Avez-vous déjà envisagé d’y participer ? Quel rôle et quel poids ont les sociétés comme la votre dans la réalisation de ce projet ? ? Avez-vous pensé à nous, pauvres con-sommateurs et à notre besoin de respirer ? Vous qui etes expert media pouvez m'eclairer ?

notre métier , c'est les idées , pas seulement la pub...mais avouez qu'un monde sans pub. c'est une drôle d'idée...et même très triste!
je pense par ailleurs que les consommateurs,comme vous dites sont de plus en plus intelligents,avertis et savent très bien résister si nécessaire

C'est bien ce que je pensais, c'est comme la politique: beaucoup de jolies phrases et aucune réponse aux questions.

La publicité extérieure, dans une classification Média/ Hors média en passe de disparaître, est rangée parmi les Média. La place du choix dans la publicité est intéressante à prendre en compte. L'affichage ne laisse pas le choix aux consommateurs. ils sont soumis, de par la place occupée par les affiches, à la publicité de façon permanente. A la différence des médias dits traiditionnels qui permettent aux consommateurs de zapper la pub s'ils le souhaitent (TV on zappe, radio on zappe, presse on tourne, internet on ferme et cinoche on arrive 20min après le début de la séance).

J'imagine volontiers un monde sans affichage en tout cas. Les couloirs du métro seraient bien plus agréables s'ils étaient redécorés par des artistes plutôt que par des créas pubs, aussi belles soient-elles.

Quant à la publicité dans son ensemble, ce serait faire de la mauvaise foi que de ne pas reconnaître qu'elle agit énormément sur les contenus des supports de plus en plus attachés au ciblage ou comme le dit bien Mr Régent, au temps de cerveau disponible. De nombreux exemples sont là pour illustrer le poids des annonceurs dans le contenu d'un titre, d'une chaîne ou d'une radio.

Les journalistes d'Europe 1 s'amuseraient-ils à faire un sujet sur la façon dont Carrefour traite ses employés quand cette même enseigne dépense des millions chez LAP ?..Pas sûr.

Mais comme dit Marie-Laure, c'est notre métier. La publicité représente 0.5% du PIB, elle fait des emplois (certes beaucoup de stagiaires, mais des emplois aussi) alors faisons-nous une raison à une époque de chômage de masse..

merci à Marie Laure, Ju et Jean pour leurs commentaires... le débat dépasse de loin le sujet du post et me rappelle une discussion que j'ai eue avec une étudiante sur la responsabilité éthique de la publicité. C'est un sujet auquel Carat n'est pas insensible, loin s'en faut, avec l'existence d'un département spécialisé sur ces sujets. Laissez moi répondre modestement sur le sujet de l'affichage. Les comités d'éthique sur le contenu pub ça existe: le BVP sert quand même à quelque chose; les afficheurs eux mêmes contrôlent (il existe un comité éthique chez Decaux - on lit quelquefois les refus de Métrobus de publier telle ou telle annonce jugée trop choquante)... Quant au "média" (tu vois Dominique, c'est un média!), plusieurs études démontrent qu'il n'agresse pas pour la bonne et simple raison que le cerveau fait le tri. En radio, si on entend 20 fois par jour le même spot, je peux comprendre que ça puisse énerver. Une affiche qui ne sera pas pertinente pour vous (en tant que consommateur ou en tant qu'individu tout simplement)vous la zapperez inconsciemment. Alors arrêtons de prendre le public pour des simples d'esprits. Oui la pub est une réalité économique. Oui les gens sont conscients d'être exposés à de l'affichage... Mais heureusement, on a une petite boite noire qui s'appelle un cerveau et qui trie les milliards d'informations qui sont utiles pour nous. Si on considère la pub un peu plus comme de l'information, on voit bien qu'elle est indispensable. A moins de vouloir vivre sur une île déserte, nous avons tous des passions, des envies, des besoins... Tous les tests le prouvent: demandez aux lectrices de Elle s'il y a trop de pub dans leur magazine; la réponse est "non". Essayez de passer un immeuble complet en stop pub, et vous aurez droit à une jolie engueulade dans votre réunion de copro. La liberté de zapper, c'est un droit. L'information est essentielle dans notre société moderne. La pertinence de la pub fera le succès du médiaplanning de demain. Et si la publicité permet de débattre, c'est qu'elle fait avancer les choses... Ce post en est la preuve :-)

Prendre en compte l’agacement du consommateur face à ce qu’il considère parfois comme de la pollution visuelle est une nécessité pour le « pubeu » et force est de constater que plusieurs media, régies et agences media l’ont déjà inscrit dans leurs réflexions. Pour certains, cette prise en compte est motivée par des critères rationnels et économiques (la satisfaction du consommateur), pour d’autres, l’éthique personnelle prend le pas...

Néanmoins on peut s’interroger sur la virulence que prennent parfois ces revendications anti pub. Ne stigmatisent-elles pas la partie émergente d’un système qui a ses faiblesses (comme ces qualités) ??? Pour ma part, il me parait évident que la publicité fait partie intégrante de notre modèle économique, à tous niveaux. En effet, la population voit souvent en la publicité le moyen qu’on les multinationales de marteler leurs messages et de véhiculer leurs champs de valeurs. Il convient alors de rappeler que les acteurs économiques de tous secteurs passent par la pub. Des annonceurs culturels aux annonceurs de l’alimentaire en passant par les institutions publics. Et comme l’a rappelé Ju, la pub crée des emplois...

Ainsi, imaginer un monde sans pub impose d’imaginer un nouveau modèle économique, un nouveau monde en somme. Du fait de l’absence de pub, ce monde serait-il plus concentré localement ? Favoriserait-il les acteurs locaux ? Ne mettrait-il pas un terme ou tout du moins un frein gigantesque dans le commerce à l’export ? Par conséquent limiterait-il les échanges entre pays, entre communauté ?

Il me semble que très peu de personnes dans ce monde ont en main les clés leur permettant d’imaginer un nouveau monde de manière structurée, rationnelle, et plausible. N’étant pas une de ces personnes, je n’arrive qu’à imaginer des « parcelles de monde » et à soulever quelques questions, néanmoins intéressantes il me semble.

D'accord la pub fait vivre beaucoup de monde et permet d'encourager une certaine créativité... mais, Benoit, l'ile d'Oléron avec ses arbres, la mer, les bruits de la nature, sans panneau publicitaire devant... c'est quand même pas mal non plus, non ?

ah mais je n'ai pas dit que c'était pas bien ! j'ai juste dit que ça m'a fait drôle... je veux juste pas opposer "le moche" et le "beau" en disant qu'une ville pleine de pub c'est ideux comme on peut l'entendre parfois.