La PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.1 pt vs janvier-novembre 2008 (à 26.2%), de même que celle de M6, en baisse de 0.1 pt (à 10.9%). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.1 pts pour atteindre 27.6% (dont 14.9% pour les chaînes de la TNT).
En novembre 2009, le match de foot « France / Irlande » (diffusé le 18/11 sur TF1), « Le dîner de cons » (du 15/11), « Le diable s’habille en Prada » (du 29/11) occupent la tête du classement sur les 4 cibles étudiées.
En cumul, le GRP moyen TTV Hz marque un recul sur l’ensemble des cibles. Seule M6 continue de progresser, sur les 50+.Concernant les CGRP, ils sont en baisse sur la majorité des chaînes et des cibles étudiées, exceptés ceux de Canal +.
Les secteurs de l’Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile et Ets Fin./Assurance pèsent pour 54.0% des investissements bruts Hz cumulés de janvier à novembre 2009.
En TTV, les investissements atteignent 6.2 Mds€ et progressent (+3.7% vs janv.-Nov. 08), grâce aux bons mois de septembre, octobre et novembre respectivement en hausse de +13.3%, +17.0%, et +18.2%.
Les « Autres TV » avec 1.8 Mds€ progressent de +28.4% et obtiennent une PDM de 29% vs TTV (dont 19% pour la TNT). La progression des « Autres TV » est grandement réalisée par celle de la TNT qui avec 1 175 M€, bénéficie d’une progression très importante de +58.6%.
TMC, W9 et NRJ12 forment le trio gagnant des « Autres TV » : avec respectivement 216 M€, 205 M€ et 145 M€ elles pèsent pour 31% des IP.
De janvier à novembre, les secteurs de l’Alimentation, Automobile et Hygiène-beauté ont été les plus présents sur les « Autres TV » (40% des IP).
La PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-juillet 2008 (à 26.2%), de même que celle de M6, en baisse de 0.2 pt (à 10.9%). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.4 pts pour atteindre 27.1% (dont 14.4% pour les chaînes de la TNT).
En juillet 2009, une série américaine en éclipse une autre : « Esprits criminels » (le 08/07 sur TF1) arrive en tête des audiences sur toutes les cibles. Elle devance « Les Experts : Miami » (le 14/07 sur TF1) sur les individus 25-49 ans et les ménagères -50 ans. « Chaos » le 05/07, et « Harry Potter » le 19/07 diffusés sur TF1 arrivent aussi dans le haut de classement quelque soit la cible.
En cumul, le GRP moyen TTV Hz marque un repli sur l’ensemble des cibles. TF1 et France Télévisions affichent une baisse sur la majeure partie des cibles ; Canal+ continue de progresser, notamment sur ses cibles captives (CSP+, ICSP+) ; enfin, M6 progresse fortement sur les 50+.
Concernant les CGRP en cumul et en TTV hz, ils sont en recul sur toutes les cibles étudiées.
Les secteurs de l’Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile et Ets Financiers / Assurance pèsent pour 55.1% des investissements Hertziens cumulés s’élevant à 2.6 Mds € de janvier à juillet 2009.
En TTV, les investissements atteignent 3 625 M€ et enregistrent une baisse de -2.5% vs janvier-juillet 2008.
Les « Autres TV » avec 1 062 M€ progressent de +27.8% et obtiennent une PDM de 29% vs TTV (dont 19% pour la TNT). La progression des « Autres TV » est grandement réalisée par celle de la TNT qui avec 685 M€, bénéficie toujours d’une progression très importante de +62%.
TMC, W9 et NRJ12 forment le trio gagnant des « Autres TV » : avec respectivement 129 M€, 123 M€ et 85 M€ elles pèsent pour 32% des IP des Autres TV.
De janvier à juillet, les secteurs de l’Alimentation, Automobile et Hygiène-beauté ont été les plus présents sur les « Autres TV » (43% des IP).
L’usage de la vidéo sur internet a explosé en France en même temps que le haut débit. En avril-juin 2005, un internaute sur deux surfait en haut débit, un sur quatre utilisait la vidéo sur internet (source Médiamétrie). Aujourd’hui, près de 90% des internautes sont équipés en haut débit et un sur deux utilise la vidéo sur internet.
Streaming ou téléchargement ? De la télévision au web…
Au cours du dernier mois, 36% des internautes ont visionné des vidéos directement sur internet et 10% ont regardé des vidéos qu’ils avaient téléchargées. Le type de vidéo regardé diffère nettement selon le mode de visionnage. Les vidéos streamées sont principalement des formats courts : vidéos humour (57%), concerts et clips musicaux (54%), bandes annonces (43%). A l’inverse, les vidéos téléchargées sont plutôt des formats longs : films de cinéma (60%) et émissions ou séries TV (43%).
Si le streaming s’inscrit pour l’instant plus dans une logique de surf que dans une logique de télévision, les services de catch-up TV online rencontrent un franc succès. Ainsi, 41% des internautes disent avoir visionné une émission TV sur internet au cours du dernier mois, dont 92% dans une logique de rattrapage. Les purs players ont toutefois pris une avance considérable sur les chaînes de TV en proposant un catalogue quasi-illimité de « user-generated content » qui attire des millions de visiteurs chaque mois. YouTube comptait ainsi 15,1 millions de visiteurs uniques en juin 2009 contre seulement 1,8 million sur M6 Replay (source NetRatings) !
Avec ou sans publicité ?
Parmi les internautes qui ont visionné des vidéos sur internet au cours du dernier mois, un tiers a regardé des vidéos avec publicité en pré-roll et 55% se disent prêts à le faire. A l’inverse, moins de 3% ont payé pour visionner des vidéos, que ce soit en streaming ou après téléchargement (source Médiamétrie) ! Le financement par la publicité est bien vu par les internautes : seuls 1% d’entre eux se disent rebutés par les publicités avant, pendant ou après un film ou une émission TV, et 30% affirment que cela ne diminue en rien leur plaisir à regarder la vidéo (source Futuresource Consulting). L’efficacité de ces publicités est d’ailleurs excellente. Le bêta de mémorisation des billboards vidéo sur M6 Replay mesuré par Aegis Media Expert en 2009 atteint ainsi 29%* (contre une moyenne de 17% pour les spots diffusés à la télévision).
Un quart des internautes Français qui téléchargent le font illégalement, selon une étude menée par Futuresource Consulting, contre 15% en moyenne sur les 4 pays étudiés (France, Royaume Uni, Allemagne, Etats-Unis). Ainsi, près de 90% de ceux qui regardent des vidéos en streaming ou après téléchargement n’ont jamais payé pour regarder des émissions ou séries TV et 50% n’ont jamais payé pour des films. Si la plupart se disent prêts à payer à l’avenir, ils attendent du contenu HD et la possibilité de pouvoir conserver les contenus après visionnage.
*Mesuré par Aegis Media Expert entre le 4 novembre 2008 et le 20 février 2009, le « facteur bêta » de Morgensztern, ou bêta de mémorisation du dispositif publicitaire présent sur M6 Replay s’élève à 29,3% : sur 100 personnes exposées une seule fois à une campagne sur le service, 29 se souviennent du message publicitaire.
80.9% des Français de plus de 13 ans, soit 42 millions, écoutent la radio chaque jour de semaine. Le media est moins attractif que lors des précédents sondages : 321 000 auditeurs de moins chaque jour qu'en Janvier-Mars 2009, mais 45 000 de plus qu'en Avril-Juin 2008 (hausse des effectifs population française). La durée de consommation reste importante à 3h d'écoute quotidiennes (-3 mn vs dernier sondage, stable sur un an), sans pour autant endiguer une érosion de l'audience instantanée (-2.3% sur effectifs vs JM09).
Après les résultats radio nationaux, Médiamétrie publie les audiences mesurées sur la Région Parisienne, paysage radio très spécifique en raison notamment d’un nombre de stations beaucoup plus important que la moyenne nationale.
L’audience instantanée de la radio en IDF baisse sur Avril-Juin 2009 en passant de 12.9% en Janvier-Mars 2009 à 12.1% sur ce sondage. Alors que l’audience cumulée augmente à 80.9% (+ 0.3 pt sur une vague, + 0.5 pt sur un an), la durée d’écoute est en baisse de 11 minutes par rapport aux derniers résultats.
L’audience générale de la radio en IDF est en progression sur janvier-mars 2009, avec une audience instantanée qui passe de 12.6% en janvier-mars 2008 à 12.9%.
Si l’audience cumulée est en retrait à 80.6% (- 2.1 pt sur une vague, - 1.2 pt sur un an) elle est largement compensée par une augmentation de la DEA de 12 minutes sur une vague.
81.5% des Français de plus de 13 ans, soit 42.3 millions, écoutent la radio chaque jour de semaine. Le media est moins attractif que lors des précédents sondages : 363 000 auditeurs de moins chaque jour qu'en Novembre-Décembre 2008, 205 000 de moins qu'en Janvier-Mars 2008. Pour autant la durée de consommation augmente de 3 minutes, pour atteindre 3h03 d'écoute quotidienne, ce qui permet une stabilité de l'audience instantanée (+ 0.4% sur effectifs).
Cela existait en Télévision, pas en radio en dehors du hippisme. RTL propose, conjointement avec la Française des Jeux, un programme innovant en radio, porté sur l'actualité du sport et des paris.
Carat, agence leader de communication médias du groupe Aegis Media, publie aujourd’hui ses prévisions concernant les dépenses publicitaires mondiales de 2009 et 2010. Selon ces nouvelles prévisions, les dépenses mondiales devraient reculer de 5,8 % en 2009, avec un timide retour à la croissance (0,7 %) en 2010. Cette baisse nette des prévisions pour 2009 s’explique par la contraction de la plupart des marchés publicitaires clés, à l’exception de la Chine. Commentant ces prévisions, Jerry Buhlmann, PDG d’Aegis Media, a déclaré : « Les nouvelles prévisions traduisent la prudence qui est de mise en matière budgétaire dans la période d’incertitude économique généralisée que nous traversons. Or ces prévisions ne sont autres que notre meilleure hypothèse à un instant T, dans un marché que nous savons volatil. »
« Nous estimons que les budgets publicitaires 2009 vont reculer de 5,8 % dans le monde et que, la Chine exceptée, aucun marché clé n’affichera de croissance positive. À l’horizon 2010 par contre, un léger ventd’optimisme devrait souffler sur certains pays ; le Royaume-Uni, certains pays d’Europe et l’Asie devraient alors retrouver une certaine stabilité. »
« Dans un contexte où il se focalise sur la valeur de son budget média, le client est à la recherche de solutions de communication qui ont fait leurs preuves et dont il peut évaluer les résultats. Cette attitude peut expliquer en partie la relative résilience de la publicité en télévision et sur Internet. »
Les États-Unis et l’Espagne, qui enregistrent le recul le plus marqué avec des prévisions de respectivement -9,8 % et -16,5 %, devraient également afficher une croissance négative en 2010. Les dépenses publicitaires pour le Royaume-Uni, la France et l’Italie sont en croissance négative à un chiffre en 2009 mais devraient repasser en positif l’année prochaine. Les perspectives japonaises 2009, quant à elles, accusent un recul de 5,5 %.
En termes relatifs, les marchés allemands et canadiens semblent moins volatils avec un ou deux points de croissance négative. Enfin, avec une perspective de croissance de 4,6 % en 2009, la Chine est le seul marché clé à afficher une croissance positive, bien en deçà cependant des 18,9 % enregistrés en 2008.
En cumul, la PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-février 2008 (à 26.5%), tandis que celle de M6 progresse légèrement à 10.9%(+0.2 pt). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.6 pts pour atteindre 26.6% (dont 13.7% pour les chaînes de la TNT).
En février 2009, le top 10 des émissions voit une nouvelle fois la série américaine « Dr House », plébiscitée par le public : elle arrive en 1ère place du top sur les 4 ans et +, les 15 ans et +, les individus 25-49 ans et les Ménagères <50 ans. Toujours sur TF1, le « JT de 20h », le jeu « Koh-Lanta, le retour des héros »ainsi que les films « La guerre des mondes »et « Astérix et Obélix : mission Cléopâtre » ont également tiré leur épingle du jeu avec de bonnes performances sur la plupart des cibles.
En cumul, le GRP moyen TTV est en recul sur l’ensemble des cibles, avec globalement un recul des chaînes de France Télévisions et au contraire une bonne progression de Canal+ sur de nombreuses cibles (notamment CSP+).
Concernant les CGRP, ils sont en baisse sur la majorité des chaînes et des cibles étudiées.
Les secteurs de l’Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile et Ets Financiers / Assurance pèsent pour 57.9% des investissements cumulés de janvier à février 2009.
En TTV, les investissements atteignent 903 M€ et enregistrent une baisse de -6.5%.Les « Autres TV » avec 255 M€ progressent de +40.2% et obtiennent une PDM de 28% vs TTV (dont 18% pour la TNT).
La progression des « Autres TV » est grandement réalisée par celle de la TNT qui avec 160 M€, bénéficie d’une progression très importante de +78.5%.TMC, W9 et NRJ12 constituent le trio gagnant des « Autres TV » : avec respectivement 32 M€, 25 M€ et 19 M€ elles pèsent pour 31% des IP.
Les secteurs de l’Alimentation, l’Automobile, et l’Hygiène Beauté arrivent en tête des familles les plus présentes sur les « Autres TV » (48% des IP)
Sources : Médiamétrie / TNS Media Intelligence
Pour accéder à notre Tableau de Bord Février 09, cliquez sur le lien ci-dessous
A l’heure où Internet tente de s’affirmer comme le média de l’engagement, et où la notion de temps passé prend une importance grandissante, arrêtons-nous un instant pour regarder quels sont les sites et applications les plus addictifs du web.
Selon Médiamétrie, les internautes ont passé en moyenne 1h11 par jour sur internet en décembre 2008. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les plus jeunes ne sont pas les plus assidus : 53 minutes seulement pour les 15-24 ans alors que les 25-34 ans y passent 1h40 par jour ! Les 18 ans et plus qui se connectent sur leur lieu de travail le font en moyenne 1h21 par jour.
Internet, un média communautaire…
2 carrefours d’audience se distinguent en matière de temps passé :
- Windows Live Messenger attire chaque mois près de 20 millions d’internautes qui y passent chacun plus de 4h, soit près de 8 minutes par jour.
- Facebook, qui connait une croissance exponentielle depuis son lancement en France (x 5,8 entre janvier 2007 et janvier 2008), a rassemblé plus de 11 millions d’internautes en décembre 2008 qui y ont passé en moyenne 2h52, soit près de 6 minutes par jour. Aujourd’hui 21% des internautes sont inscrits sur au moins un site communautaire !
L’e-mail et la messagerie instantanée sont parmi les catégories consultées le plus régulièrement (en moyenne 12 jours par mois) mais leur usage n’est pas le même : seuls 50% des internautes ont utilisé la messagerie instantanée au cours du dernier mois (vs. 89% pour l’e-mail), mais ils y ont passé 4h00 par mois en moyenne (vs. 2h39). Les hommes 18-24 ans sont les plus assidus avec plus de 11h par mois sur Windows Live Messenger, soit plus de 21 minutes par jour !!!
Internet, le royaume du jeu…
Les sites et applications sur lesquels les internautes passent le plus de temps, ce sont bien sur les jeux en ligne. Près de 20 millions d’internautes (58% de couverture) ont joué en ligne en décembre 2008 pendant plus de 3h40 chacun (6h13 pour les hommes 25-34 ans). La part des foyers équipés en console de jeux de salon (35% au 4T08) et en console de jeux portables (25%) ne cesse de croître. Aujourd’hui, 16% des foyers sont équipés d’une PS2, 9% d’une Wii et 17% d’une DS.
Introduit par Warcraft: Orcs & Humans sorti en 1994, World of Warcraft est un jeu vidéo de type MMORPG (jeu de rôle en ligne massivement multi-joueurs) développé par la société Blizzard Entertainment pour Vivendi Games. Depuis 2005, World of Warcraft est le plus populaire des MMORPG, avec 11,5 millions de joueurs actifs dans le monde au 23 décembre 2008.
Début 2007, la première extension de World of Warcraft, The Burning Crusade, raflait le record du jeu vidéo PC le plus vendu en 24 heures. Quelques 2,4 millions d'unités du jeu s'étaient alors arrachées le jour de son lancement. Le record vient de tomber, détrôné par Wrath of the Lich King, la seconde extension de WoW. En 24 heures, le 13 novembre dernier, ce sont 2,8 millions de boites de jeux qui ont été vendues à travers le monde !!!
Même engouement en ligne où 386 000 internautes ont joué à World of Warcraft plus de 44h20 en novembre 2008, soit 1h26 par jour !!! En effet, WoW n’a pas vraiment de fin et il faut compter des centaines d’heures pour arriver au niveau 60 (70 avec The Burning Cruisade et 80 avec Wrath Of The Lich King, sorti le 13 novembre 2008) et plus d’heures encore pour s’équiper à sa guise…
Virtual Regatta, jeu virtuel pour événement bien réel…
Très bel exemple d’utilisation des mondes virtuels pour transposer et prolonger la passion autour d’un évènement réel, Virtual Regatta a permis à plus de 320 000 joueurs de vivre le Vendée Globe 2008-2009. Un succès non anticipé par les développeurs qui ont été obligés de suspendre les inscriptions mi-décembre, le temps de migrer vers de nouveaux serveurs ! A la barre de leur monocoque 60 pieds open, les joueurs doivent faire le tour du monde dans les conditions météo réelles… tactique, stratégie, gestion du sommeil… tout est retranscrit dans le monde virtuel ce qui contribue sans nul doute à son succès. Avec 36 heures de retard sur son homologue réel, le gagnant virtuel du Vendée Globe a coupé la ligne d’arrivée le 4 février à 9h !
La plupart des entreprises ne comprennent pas comment fonctionnent les communautés en ligne et ne savent pas comment les exploiter. Les conversations, dominées par quelques fervents enthousiastes et non par les utilisateurs moyens, ont déçu les quelques entreprises qui ont tenté l’expérience. En effet, environ 80% du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur le web, y compris les commentaires et les questions, est créé par moins de 10% des internautes ! Dans ce cas, pourquoi perdre son temps et son énergie pour adresser une infime minorité de ses prospects ? C’est ce que nous explique Rubicon Consulting dans sa dernière étude…
Internet : une communauté de voyeurs ?
En 2006, Jakob Nielsen énonçait la règle des «90-9-1» : 90% des utilisateurs de sites communautaires liraient et observeraient passivement, sans jamais contribuer, 9% contribueraient de temps en temps, et seuls 1% participeraient très fréquemment… S’il est vrai que la majorité du contenu est le fait d’une poignée d’internautes, les observateurs silencieux s’avèrent être tout aussi peu nombreux (voir graphique) :
- Seuls 9% des internautes déclarent ne jamais contribuer au contenu et 17% disent ne jamais visiter de sites communautaires,
- Les 2/3 des internautes contribuent occasionnellement, générant ainsi 20% du contenu total. Ainsi, 70% des internautes ont déjà partagé des photos en ligne, mais moins de 5% le font quotidiennement…
- Les contributeurs les plus fréquents (MFC) définis comme ceux qui postent au moins un type de contenu (commentaire, vidéo, avis…) au moins une fois par jour représentent 9% des internautes et génèrent en moyenne 80% du contenu (94% des vidéos, 92% des posts sur les blogs, 89% des avis… : voir graphique). La moitié d’entre eux a moins de 22 ans, 61% sont des hommes, nombreux sont ceux qui travaillent dans les technologies, les arts, le divertissement ou la communication.
Mais alors, pourquoi s’adresser à cette petite minorité d’internautes atypiques ? Parce que ce sont eux qui écrivent la majeure partie des avis et des conseils sur internet, et qu’ils exercent ainsi un très fort pouvoir de prescription sur leurs lecteurs !
Internet : une communauté sous influence ?
Le web s’affirme aujourd’hui comme la 2e source d’information la plus influente en terme de décision d’achat, juste auprès le bouche à oreille. Sur le web, les avis et commentaires postés par les utilisateurs sont d’ailleurs jugés nettement plus influents que les avis des postés par les e-journalistes, les éditeurs de sites, ou les entreprises. Les informations en ligne influent fortement sur les décisions d’achat de produits, de voyages ou de films (voir graphique). A l’inverse, les choix qui portent sur des personnes (médecins, garagistes, politiciens…) sont peu influençables. En ce qui concerne le service après-vente, les internautes qui rencontrent un problème technique et ne trouvent pas de solution dans la notice, sont plus susceptibles de consulter un moteur de recherche que d’appeler la hot line…
Le web entier est un théâtre, et tous, hommes et femmes, n'en sont que les acteurs…
L’étude de Rubicon Consulting confirme ainsi l’intérêt des communautés online pour les entreprises, tout en rationalisant leurs attentes. Les entreprises qui misent sur ces communautés pour dialoguer avec leur client λ seront immanquablement déçues car l’internaute λ ne participe pas aux discussions en ligne. Par contre, les communautés en ligne permettent aux entreprises de communiquer à destination de leur client λ car celui-ci lit et observe les échanges.
Rubicon Consulting compare les réseaux sociaux à un théâtre, dans lequel les représentants des entreprises interagissent avec un petit nombre d’internautes afin d’éduquer, de persuader ou de divertir tous les spectateurs. Il est donc indispensable pour une entreprise de comprendre qui sont les influenceurs, et comment établir une relation gagnant-gagnant avec eux, parce que ce sont les partenaires de jeux des entreprises dans ce théâtre digital.
On a coutume de dire qu'une vague moyenne en télévision dure entre 3 et 4 semaines, que la pression globale moyenne pour émerger est de 400 GRP, qu'une vague de lancement doit atteindre 100 GRP... Ces certitudes ont conditionné et condionnent toujours des réflexes mediaplanning que AEGIS MEDIA EXPERT a voulu quantifier.
Les standards identifiés de vague de going, lancement ou autres, peuvent cacher une réalité plus imaginative. C'est pourquoi nous avons réalisé des benchmarks sectoriels qui définissent les Normes TV.
Pour 9 secteurs (qui pèsent pour 71% des IP en Télévision), nous avons déterminé 4 typologies caractéristiques qui identifient les normes des vagues en Télévision : Les Standard, les Storm, les Recency, les Reminder / Week-in Week-out.
Pour chaque secteur, et pour chaque typologie de vague, vous saurez quel est le montant brut investi, le niveau de GRP atteint, la pression hebdomadaire, la couverture à 1 contact et +, le format moyen, le C/GRP base 30''.
L’audience générale de la radio en IDF est relativement stable sur septembre-octobre 2008, avec une audience instantanée qui passe de 12.6% (Septembre-Octobre 2008) à 12.5%.
L’audience cumulée est sensiblement supérieure aux résultats du national : 82.5% en IDF, soit +0.4 pt sur un an, vs 81.7% au national.
La tendance perçue au national, à savoir des musicales adultes de plus en plus en difficultés face à la progression de certaines généralistes, semble se vérifier sur cette vague intermédiaire IDF.
Néanmoins, les résultats IDF, station par station, ne suivent pas nécessairement la tendance nationale, à l’instar de France Inter, RMC, NRJ, etc…
Malgré un contexte d’actualité qui lui est favorable (élections américaines, crise financière…), la Radio ne connait pas une rentrée 2008 extraordinaire : si l’audience cumulée est stable par rapport au printemps 2008 (+ 0.1 pt à 81.7% de couverture moyenne jour), elle baisse de 297 000 auditeurs par rapport à l’an passé. La durée d’écoute quotidienne baisse de 2 minutes, et l’audience instantanée est stable vs AJ08 (léger recul de -1.2%).
Les stations généralistes ne profitent pas toutes de la forte actualité internationale, et les nouvelles grilles de rentrée ont sans doute peu ou prou modifié les rapports de force :
Ainsi RTL, toujours leader avec 12.2% d’Audience Cumulée et 12.3% de PDA, voit ses concurrents se renforcer et perd 1 pt de PDA sur une vague. Toutes les tranches horaires sont à la baisse, avec une audience instantanée globale à -8%. Le départ d’Hondelatte n’a pas d’impact particulièrement marqué sur le prime (- 5% sur une vague, + 1% sur un an).
La refonte complète de la grille d’Europe 1 semble payer. La station enregistre la plus forte progression en audience cumulée, avec 336 000 auditeurs gagnés sur une vague, majoritairement des 25-59 ans. MO Fogiel (+ 2% sur une vague sur 13+) convainc particulièrement les CSPI + (+ 14%) et les 25-59 ans (+ 24%). Bons résultats sur l’ensemble de la grille, et plus particulièrement pour Michel Drucker (+ 20%) et L. Ruquier (+ 34%). Un sondage de bon augure pour la suite…
Bons résultats pour Radio France : + 0.7pt de PDA vs AJ08, +2.2pts vs SO07, boosté particulièrement par l’excellente vague de France Inter qui gagne 0.7 pt de PDA.
En revanche coup d’arrêt dans la progression de RMC qui, par rapport à la dernière vague d’audience, perd 0.6 pt de PDA (toutefois 0.3 pt au dessus de la PDA de SO7).
Du côté des musicales, NRJperd à nouveau des auditeurs. Sa durée d’écoute baisse de 11 minutes et sa PDA de 0.8 pt vs AJ08. Pas de rebond à noter pour l’instant sur le 6-9, à - 7% d’audience instantanée sur une vague, - 11% sur un an.
On attendait également les premiers résultats de Virgin, qui a fait appel dès la rentrée à des animateurs d’envergure (Cauet/Guillon). Le résultat est finalement mitigé. Point positif, la station recrute 234 000 auditeurs sur une vague, soit + 0.5 pt d’audience cumulée à 5.9%. La DEA en revanche baisse de 7 minutes, entrainant l’audience instantanée : - 2%. Reste à voir lors des prochains sondages si Virgin parvient à fidéliser ses nouveaux auditeurs … A noter, les très bons résultats du 17-20 de B. Guillon et Camille à + 17% d’audience instantanée.
Dans l’univers « musicales jeunes », seule Skyrock progresse tant en AC qu’en durée d’écoute, sa PDA gagne 0.2 pt sur une vague et 0.4 pt sur un an.
Les musicales adultes sont globalement assez stables.
Enfin, les 113 stations du GIE des Indépendants conservent leur leadership commercial en Audience Cumulée (baisse de14.7% à 14.3%).
Dans un entretien de ce jour accordé au Figaro, Nicolas de Tavernost a annoncé que M6 allait avancer son prime-time à 20h35, afin de s’aligner sur les nouveaux horaires de France Télévisions, privée de publicité après 20h à parti du 5 janvier 2009.
"Nous allons avancer notre prime time (première partie de soirée, NDLR) pour débuter en même temps que ceux de France Télévisions, à 20h35", au lieu de 20h50, a déclaré M. de Tavernost. La chaîne devra en conséquence faire "progresser sa tranche 19h45-20h30", ajoute-t-il."Nous avons plusieurs projets dont un journal télévisé. Et la présentation de ce journal sera en haute définition", précise M. de Tavernost.
Vendredi, la chaîne publique Arte a elle aussi annoncé l'avancement de ses programmes en prime time, qui commenceront à 20H45 au lieu de 21H00 à partir de janvier 2009.
TF1 n'a pas encore communiqué sur le sujet.
C’est une sorte de retour aux sources pour les français puisque les émissions commençaient à cet horaire dans les années 80 ! L’apparition des chaînes privées et l’arrivée en force de la publicité avaient décalé le prime-time jusqu’à 21h. Pourtant d’après certains sondages, les téléspectateurs se seraient plaints de cette situation au cours de ces dernières années.
Plus d’iPhone vendus aux Etats-Unis que de BlackBerry
Avec 6,9 millions d’iPhone 3G vendus depuis le lancement au mois de juillet, Apple a généré, au 3e trimestre, un chiffre d’affaire global en hausse de 27% par rapport à l’année dernière. Dans le même temps, Research in Motion(fabricant de BlackBerry) qui contrôle plus de la moitié des téléphones intelligents aux Etats-Unis, s'est lui offert une progression de 88% de son chiffre d'affaires.
Et pourtant, les analystes s'attendaient à encore mieux… En effet, Research in Motion a engrangé 2,6 millions de nouveaux clients (portant sa base d'abonnés à environ 19 millions) et écoulé 6,1 millions de terminaux ce trimestre… soit moins qu’Apple, qui se hisse ainsi à la 3e place, juste derrière Nokia et Samsung !
Avec la débâcle boursière, RIM a perdu plus de la moitié de sa valeur au fil des six derniers mois et les rumeurs ne se sont pas faites attendre concernant un éventuel rachat par Microsoft. L’occasion pour l’entreprise de relancer sa division mobile, concentrée sur la plateforme Windows Mobile, et de faire face au succès de l’iPhone et à l’arrivée d’Android (Google).
Un « App Store » pour BlackBerry
Research In Motion a annoncé le lancement de sa propre version de l'App Store à l'occasion de la conférence BlackBerry Developer à Santa Clara en Californie cette semaine. Ouverte aux développeurs extérieurs, cette boutique offrira des applications à utiliser avec ou sans connexion à Internet dans un environnement BlackBerry.
RIM en profite pour remettre au goût du jour la technologie qui a rendu le BlackBerry célèbre : l'information vient à soi et non l'inverse. Ainsi, la technologie "Web Signals" permettra aux utilisateurs de BlackBerry d'être alertés sur l'écran de leur téléphone des nouveaux contenus de l’App Store, sans avoir à aller le chercher (mode push).
BlackBerry Storm : le smartphone à écran tactile
Après le Blackberry Bold et le BlackBerry Flip (smartphone à clapet), RIM va lancer prochainement un smartphone à écran tactile orienté grand public : le BlackBerry Storm. L’entreprise ontarienne fait affaire avec le groupe Verizon et Vodaphone pour offrir le premier mobile à écran tactile « cliquable » à ses clients des États-Unis, de l’Europe, de l’Inde, d’Australie et de la Nouvelle-Zélande.
Ce téléphone utilisera une technologie rétroactive afin de permettre aux utilisateurs d’écrire avec précision et rapidité : l’écran tactile s’affaisse légèrement lorsqu’on le presse, permettant aux consommateurs de sentir leur interaction avec l’écran, puis un léger « clic » se fait entendre lorsqu’on le relâche. Selon RIM, cette rétroaction permet aux utilisateurs de bien saisir la confirmation de leur action et améliore de beaucoup l’interaction avec l’interface.
Le marché des appareils téléphoniques dits « intelligents », qui transmettent des courriels et permettent de naviguer sur le Web, pourrait plus que doubler à 288 millions d'appareils l'an prochain, selon la firme de recherche en technologie Gartner (Stamford – Connecticut). La bataille que se livrent Apple et Research In Motion nous laissent présager l’arrivée massive de terminaux enfin adaptés aux nouveaux usages des mobinautes. 2009 sera-t-elle enfin l’année du mobile ?
Avec plus de 100 millions d’applications téléchargées les 2 premiers mois, l’App Store connait un franc succès. Lancé le 11 juillet avec 552 applications disponibles, ce sont aujourd’hui plus de 2 670 applications proposées aux heureux possesseurs d’un iPhone ou d’un iPod Touch. Ces applications exploitent au maximum les technologies spécifiques de l’iPhone, comme l'écran tactile Multi-Touch, l'accéléromètre, les graphismes 3D en temps réel et le son tridimensionnel.
Facebook et Tap Tap Revenge, stars de l’App Store
Si la plupart des applications sont téléchargées gratuitement, près de 30 millions de dollars ont tout de même été dépensés sur le site le premier mois ! Facebook et Tap Tap Revenge sont les 2 premières applications gratuites à avoir dépassé le million d’installations, soit un taux de pénétration de 20% sur l’ensemble des iPod Touch et iPhone équipés du système d’exploitation 2.0 !
Tap Tap Revenge, découvreur de nouveaux talents
Dans l’esprit de Guitar Hero ou de Dance Dance Revolution, Tap Tap Revenge permet de tester son oreille musicale en tapant l’écran et en agitant, en rythme, son iPhone (démonstration en image). La version originale du jeu, disponible sur les iPhones débloqués, permettait aux utilisateurs d’utiliser n’importe quel morceau disponible dans la bibliothèque musicale de leur téléphone. Or Apple interdit aux développeurs d’applications natives disponibles sur l’App Store d’accéder au contenu de l’iPhone. Les morceaux doivent donc désormais être téléchargés directement via l’application. Tapulous propose ainsi de télécharger gratuitement plus de 40 morceaux d’artistes indépendants.
Tap Tap Revenge, une opportunité pour les maisons de disque
Le succès fulgurant de cette application n’a pas échappé aux maisons de disques, avides de promouvoir leur musique. Tapulous serait actuellement en pourparler avec des artistes indépendants et d’autres artistes plus connus afin de créer un package premium de morceaux. Ce contenu serait vendu séparément sur l’App Store puisqu’Apple interdit aux développeurs de vendre du nouveau contenu directement via leur application. Une prochaine version du jeu pourrait ainsi inclure la musique de Nine Inch Nails.
Les médias digitaux au secours de l’industrie musicale
Longtemps pointés du doigt comme une menace à l’industrie du disque, les médias digitaux reprennent peu à peu leurs lettres de noblesse. L’enquête exclusive Deezer.com / Isobar souligne ainsi l’influence positive de l’écoute de musique en ligne sur le marché de la musique. A l’instar de Tap Tap Revenge, de nouveaux usages digitaux de la musique se développent, favorisant la découverte et l’émergence de nouveaux artistes. Une véritable opportunité pour le marché de la musique qui retrouve un second souffle !
Depuis le 02 octobre dernier se tiennent les états généraux de la presse, à l’initiative de M. Nicolas SARKOZY, « un exercice "urgent" face à une crise "structurelle" et "bien française", afin que "la presse dispose des conditions de son existence et de son développement".
Les objectifs : « Le but ultime de ces Etats généraux est de dégager des solutions et de se mettre d’accord sur des changements à mettre en œuvre tout de suite », a-t-il annoncé.
En d’autres termes, le message semble être celui-ci « sauvons la presse, réaffirmons son pluralisme et évitons une crise économiquedurable ».
De louables objectifs pourtant décriés par certains. Explications.
Enquête exclusive Deezer.com / Isobar sur les nouveaux usages musicaux online !
Si la musique est « un bruit qui pense » (Victor Hugo), les débats qu’elle soulève n’ont jamais paru autant d’actualité. Face à la révolution digitale, l’industrie musicale peine à trouver un modèle économique viable et satisfaisant pour toutes les parties (éditeurs, artistes et consommateurs). Le projet de loi française Internet et Création se heurte au calendrier européen de la révision du Paquet Télécom malgré l’insistance de notre Président de la République. L’apport du numérique a remis en question nos fondamentaux et avec eux nos modes d’écoute et de consommation de la musique.
Deezer.com et Isobar (avec Aegis Media Expert) ont donc mené une enquête exclusive auprès de 600 internautes âgées de 15 à 64 ans afin d’identifier et de mesurer ces nouveaux usages musicaux on line.
La moitié des 15-24 ans utilisent le player de leur ordinateur et téléchargent de la musique en ligne...
A l’inverse de leurs parents, élevés aux vinyles, la génération Y privilégie les supports digitaux au point de faire passer le lecteur CD pour un objet préhistorique. Toutefois, si 47% des internautes déclarent acheter moins de CD, c’est avant tout en raison d’un prix jugé trop élevé (71%). De même, le prix reste le principal frein au téléchargement payant de musique en ligne. Quant aux multiples mécanismes de protection (DRM), ils sont perçus comme une atteinte à la liberté des internautes et jugés inutiles.
L’écoute de musique en ligne : une influence positive sur le marché de la musique !
Accessible à tous, l’écoute de musique en ligne semble avoir une influence positive sur le marché de la musique. Elle permet à la fois de maintenir les motivations de téléchargement payant tout en réduisant le téléchargement illégal ou gratuit.
Parallèlement, Internet favorise la découverte et l’émergence de nouveaux artistes. Parmi les plateformes utilisées, le site Deezer.com apparait comme un incontournable et remplit ce rôle de découvreur et promoteur musical.
Enfin, pour continuer à bénéficier d’écoute de musique en ligne gratuite, la publicité est le moyen plébiscité par les internautes et constituerait même comme une réponse crédible au téléchargement illégal.
Ce mercredi 1er octobre était fixée la date limite de dépôt des dossiers de candidature sur la radio numérique au CSA.
Retour sur les candidatures d’ores et déjà annoncées.
Comme prévu initialement, le cahier des charges CSA prévoit avant tout à minima une duplication de l’offre actuelle, assurant de fait l’autorisation automatique à diffuser des stations nationales, locales et régionales existantes, et par conséquent, limite ainsi le nombre de nouveaux acteurs.
Les capacités de la future radio numérique, au regard de la norme adoptée par la France (T-DMB), ne permettront logiquement pas d’accueillir la totalité des nouveaux projets (Plus de 150 dossiers pour la radio numérique terrestre avaient été reçus hier à 18 h par le CSA).
Les stations déjà existantes ont logiquement toutes déposé un dossier pour obtenir des autorisations de diffusion en numérique terrestre, et la plupart des grands groupes ont d’ores et déjà présenté leurs projets de nouveaux formats :
Le groupe RTL :
Radio 128, station thématique « jeune et urbaine à dominante de contenu ». 50% de « parlé » pour aborder des thèmes tels que l’information, les concerts, le divertissement, de la libre antenne ; des nouveaux talents et de la création française.
Logiquement, montée sur la radio numérique terrestre de sa webradio RTL-L’Equipe.
Le groupe Lagardère :
On l’annonçait également, montée en couverture, via la radio numérique d’ Europe 1 Sport, rachetée le printemps dernier et qui diffuse actuellement en IDF.
Nouveautés cette fois : Europe 1 Tout Info, une station d’information en continu et Virgin Radio 100% Rock français, déclinaison thématique de Virgin Radio.
Le groupe NRJ :
Le groupe devrait se porter candidat à l’attribution de 3 nouvelles fréquences, déclinaisons thématiques des formats existants NRJ, Chérie FM et Nostalgie.
Le Groupe TF1 :
Après la prise en régie du GIE Les Indépendants, TF1 confirmerait son intention de se diversifier sur le média radio et se serait porté candidat à l’attribution de 3 nouvelles fréquences numériques. Seule information à notre disposition : une de ces fréquences pourrait être une déclinaison de la chaîne d’information LCI.
NextRadioTV :
Le groupe d’Alain Weill a déposé deux dossiers pour de nouvelles fréquences : RMC Sport : « une radio sportive permanente à destination du large public des amateurs de sport (...) Sa programmation alternera journaux, débats, analyses techniques et commentaires de manifestations en direct.» et BFM Bourse« une radio d'information boursière en temps réel (...). »
Radio Classique :
Radio Classique aurait déposé deux dossiers de nouveaux projets : Easy Classique, thématique « conviviale et accessible » à vocation pédagogique, destinée à un jeune public, et Intégrale Classique, thématique qui devrait diffuser du flux d’œuvres classiques sans interruption.
Orbus :
Le groupe ne devrait pas proposer de projets spécifiques à la radio numérique terrestre, seuls des dossiers pour Skyrock et Chante France ont été présentés.
Radio France :
Même chose pour le groupe public, qui n’entend pas développer de nouvelles stations, mais uniquement dupliquer son offre actuelle à la radio numérique terrestre (France Inter, France Info, FIP, Le Mouv', France Bleu, France Culture, et France Musique).
Et les autres :
Radio Nova, TSF Jazz, Radio de La Mer.
Seul nouvel entrant affiché à ce jour : Goom Radio, le nouveau portail de webradios thématiques lancé par deux anciens de NRJ (Roberto Ciurleo et Emmanuel Jayre). Goom Radio se serait porté candidate à l’exploitation de trois programmes thématiques.
Pour la troisième année consécutive, Médiamétrie publie son enquête sur l’audience de la radio en juillet-août. La mesure de la radio est aujourd’hui continue sur l’année.
Premier constat, à l’encontre de celui de l’été dernier : l’audience du média est en baisse pendant ces deux mois, avec 75.9% des Français 13 ans et plus à l’écoute chaque jour de semaine, pour une durée d’écoute moyenne de 179 minutes.
C’est plus d’un million de Français de moins à l’écoute du média chaque jour.
Ipsos a publié mi-septembre le volet radio de sa 26ème édition de la France des Cadres Actifs. Ce volet est le dernier de l’étude Ipsos FCA, qui sera remplacée dès l’an prochain par l’étude XXX, qui ne devrait plus permettre un médiaplanning radio.
Cette étude a été menée sur 7 mois, entre le 24 octobre 2007 et le 25 avril 2008, dans un contexte relativement calme, notamment en comparaison de l’année « présidentielle » 2007.
Le volet radio de la FCA en chiffres, c’est :
85.3% des cadres actifs qui écoutent la radio en moyenne par jour du lundi au vendredi, soit près de 6.4 millions d’auditeurs quotidiens, avec une durée d’écoute par auditeur qui s’établit à 139 minutes en moyenne (+ 7 min).
Les généralistes arrivent en tête, avec 47.1% des cadres qui les écoutent (+ 0.1 pt).
Les musicales, ne sont pas en reste cependant, avec 38.6% des cadres à leur écoute (+ 0.5 pt).
Pas de bouleversement en tête du classement sur cible « cadres » puisque France Inter (17.1%, + 0.2 pt) et France Info (15.5%, - 1.3 pt) dominent une nouvelle fois l’audience chez les cadres, largement devant RTL (13.4%, stable) et Europe 1 (11.6%, - 0.4 pt).
A noter en revanche : RTL2, habituellement première station musicale sur cette cible, enregistre une légère baisse : - 0.3 pt à 7.2% et laisse ce leadership à Virgin, qui réalise quant à elle une excellente performance : + 1.2 pt à 8.1% (+ 2.6 pt sur deux ans).
Les logiciels radio sont équipés des nouvelles bandes de données FCA, disponibles pour le médiaplanning.
NRJ : Sur la marque phare du groupe, un recentrage sur le positionnement historique de la station : être précurseur et se positionner comme LA station de la diversité « qui les réunit tous ». Finis les golds, place au hit et à la découverte de talents.
Le principal changement de la grille concerne le morning, entièrement remanié après le départ de Bruno Guillon et de Camille. Une nouvelle formule animée par Kash (transfuge de Virgin), Mustafa (chroniqueur de Laurent Ruquier) et Florian Gazan, qui lui reste en place.
Chérie FM : Le groupe entend recentrer la station, format le plus féminin du paysage radiophonique, en perte de vitesse depuis plusieurs sondages, sur son cœur de cible : les femmes actives. Exit la sacro-sainte ménagères moins de 50 ans.
Avec une matinale remaniée « zéro stress » dorénavant animée par Frédéric Ferrer et une nouvelle émission talk de 22h à minuit, reste à voir si la station se donne les moyens de reconquérir l’audience perdue.
Nostalgie, qui bénéficie de sondages relativement stables, a logiquement été présentée comme la marque robuste du groupe, et ne subira donc pas de changement lors de cette rentrée.
Rire & Chansons : Pas de grands chantiers sur la station, mais en revanche une volonté de se recentrer sur le rire, avec une promesse réaffirmée et clarifiée : « du rire garanti toutes les 3 minutes ».
En complément des formats du groupe, un certain nombre de nouveautés ou d’évènements à venir pour la saison 2008-2009 : les 10 ans des NRJ Music Awards, des concerts évènements : Madonna, NTM ou Coldplay pour NRJ, Tina Turner pour Nostalgie, une nouvelle comédie musicale mise en scène par Kamel Ouali : Cléopatre, de nouvelles Webradios, etc …
Un projet très cohérent qui sera toutefois soumis à forte concurrence en cette rentrée 2008-2009 riche en rebondissements.
Hier s’est déroulée la traditionnelle conférence de presse sur la grille de rentrée du Groupe France Télévisions.
Ci dessous un résumé :
Patrick de Carolis en a profité pour rappeler quelques points essentiels en réponse à la suppression de la publicité :
1/ En termes de contenus :
Un chantier depuis trois ans est cours = (qui n’a pas attendu l’annonce de N. Sarkozy du 08/01/08) « France Télévisions doit changer et s’adapter ».
Ce changement fait référence à « creuser la différence avec les chaînes commerciales »
30 nouvelles émissions sont donc annoncées, dont aussi une injection de culture « tous les soirs en Prime-Time sur l’une des 5 chaînes ». En soulignant par ailleurs que « le choix des programmes reste une affaire de professionnels ».
Les programmes commenceront à 20h35, ce qui permet une grille riche sur les 2 premières parties de soirée, mais aussi sur la troisième.
Parallèlement, conformément aux préconisations du rapport Copé, France Télévision se dote d’un nouveau portail internet commun à toutes les chaînes.
2/ En termes de coûts :
Cette nouvelle organisation exige de trouver un autre modèle économique : « produire moins cher dans tous les domaines…et des réformes sociales inévitables ».
Une dotation en Capital de 150 Millions d’euros a été versée cet été.
Le groupe aurait fait un effort de 50 Millions, dont 30 Millions sur le coût de la grille (moins d’inédits l’été et plus de rediffusions, moins de dépenses aussi sur l’information).
Philippe Santini a présenté sa « nouvelle mission » : Transformer la régie en filiale commerciale du groupe qui sera chargée de vendre autant de DVD, VOD, parrainage, publicité sur internet et sur les écrans de journée.
Alors que les Parts d' Audience obtenues par les chaînes hertziennes sur les 4 ans et + sont en baisse vs 2007 (-3.3 pts pour TF1, -0.5 pt pour M6), celle des autres TV gagne 6.4 pts pour atteindre 22.7% (dont 10.3% pour les chaînes de la TNT).
Le top 10 émissions sur les 15 ans et + est inchangé puisque depuis l’Euro 2008, on retrouve à la 1ère place le match France-Italie, diffusé le 17 juin sur M6. A l’inverse, sur les ménagères -50, ce top reste trusté par les séries phares de TF1 (« Les Experts » et « Docteur House »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal+), l’inflation reste à deux chiffres sur la totalité des cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
Les secteurs de l’Alimentation, l’Hygiène-Beauté, Automobile, Télécommunications pèsent pour 52.9% de la durée de publicité diffusée sur le réseau hertzien de janvier à juillet.
En cumul et TTV, le nombre de messages diffusés a progressé de +7.2% (2 455 727). A noter les TV hertziennes à la baisse avec -4.2%, les chaînes du CabSat +9.3% et la forte progression des chaînes de la TNT avec +22.8%.
Hausse de +5.4% de la durée publicitaire TTV avec 14 130 h en cumul. Forte baisse concernant les chaînes hertziennes avec -7.4%, compensée par une hausse marquée de +7.4% pour l’ensemble des Autres TV.
En cumul, les investissements des Autres TV ont progressé de +32% pour atteindre 831 M€ bruts.
TMC, W9, et NRJ 12 sont les 3 chaînes les plus investies avec respectivement 79.4 M€, 68.2 M€, et 49.6 M€.
9 chaînes de la TNT arrivent dans le top 15 des autres TV en matière de CA publicitaire brut investi au cours des 7 premiers mois de l’année.
Elle se fait attendre la TMP : promise en 2008, elle pourrait bien ne voir le jour qu’au 2nd semestre 2009. En effet les principaux acteurs qui la composent : les opérateurs Télécoms et des chaînes de Télévision ne parviennent toujours pas à se mettre d’accord.
Alors que les opérateurs mobiles préféreraient commercialiser la TMP via leurs téléphones portables, les chaînes de Télévision et les fabricants d’électronique sont favorables à une commercialisation via des téléviseurs de poche ou autres baladeurs vidéo du type Archos.
Modèles économiques différents :
Pour les TV de poche, l’idée serait d’appliquer une surtaxe initiale sur le prix de vente de l’appareil et de la reverser aux chaînes. C’est actuellement ce qui est pratiqué par exemple en Corée du Sud.
Pour les téléphones portables, le coût serait directement intégré à un forfait englobant d’autres services (appels, sms…), sur le modèle des offres « triple » de l’internet fixe.
Le problème consiste en la différence de rémunération des chaînes par ces 2 modèles.
A la rentrée les différents acteurs doivent de toute façon trouver un accord, puisqu’avant mi-novembre la société commune diffusant la télévision mobile sera constituée.
400 heures de direct prévues, comme en 2004, vont couvrir l’événement du 8 au 24 Août.
323 athlètes français défendront nos couleurs, et tenteront de remporter la quarantaine de médailles espérées. Mais quelles seront les retombées publicitaires pour le groupe France Télévisions qui retransmettra principalement cette 29ème Olympiade ?
Les J.O de Sydney de 2000 avaient permis aux chaînes du service public d’engranger environ 10 Millions d’€ des écrans publicitaires entourant les retransmissions des épreuves en direct. En 2004 à Athènes, 26M€ sont dépensés par les annonceurs présents dans ce même type d’écran publicitaire.
Les chaînes du service public n’ont pas hésité à bouleverser leur grille pour faire la part belle à l’Olympiade en direct :
-De 3h30 à 11h55 sur France 3
-De 11h55 à 12h50 sur France 2
-De 12h50 à 13h35 sur France 3
-De 13h35 à 18h45 sur France 2
Et « Un jour à Pékin » diffusé en quotidien sur France 2 reviendra sur les temps forts de la journée.
La nouvelle procédure de tarification de la régie France Télévisions ne nous permet pas d’appréhender précisément si les chaînes du service public parient sur des audiences fortes et des écrans publicitaires bien remplis.
Néanmoins nous sommes dans une configuration de retransmission qui est plus proche des J.O. de Sydney que celle des J.O. d’Athènes compte tenu du décalage horaire.
Lors des J.O. d’Athènes, les investissements publicitaires autour des écrans de retransmissions en direct de prime-time pesaient pour 49%, contre 2% pour les J.O. de Sydney.
La France a remporté 38 médailles en 2000, mais c’est la prestation de David Douillet en judo qui est arrivée en tête des audiences avec 5,1 millions de téléspectateurs de 4 ans et +. Les familles Automobiles, Télécommunications, et des Services représentaient 49% des investissements publicitaires. Et dans le top 5 annonceurs, on retrouvait Volkswagen, Excite, PSA, Samsung, BNP/Paribas.
En 2004, 33 médailles ont été remportées par les athlètes français. France Télévisions et Canal + ont enregistré des scores d’audience plus élevés que d’ordinaire. Mais une fois encore les disciplines les plus regardées ont été celles où les français se sont démarqués ou ont tenté de s’illustrer telles que l’escrime, avec Obry et Jeannet, l’athlétisme avec Christine Arron ou la gymnastique avec Emilie Lepennec.
Rappelons que les J.O. séduisent davantage les cibles jeunes (15-34), masculines (Hommes moins de 50 ans) et de catégories socioprofessionnelles supérieures. La cérémonie d’ouverture du 13/08/04, avait connu un grand succès puisqu’elle avait rassemblé 6,8 millions de téléspectateurs de 15 ans et + sur France 2. Les Télécommunications, l’Habillement-Textile, et l’Edition ont été les familles les plus présentes autour de l’événement , et ont pesé à elles trois pour 40% des investissements publicitaires. Neuf Cegetel, Renault, Nike, Canal+, et L’Oréal ont constitué le top 5 des groupes annonceurs en pesant pour 22% des montants bruts investis.
Dans 8 jours commenceront donc les épreuves. Une quarantaine de médailles est attendue avec des disciplines telles que l’escrime, la natation, l’athlétisme, dans lesquelles s’illustrent particulièrement nos athlètes français.
Les audiences seront certainement au rendez-vous, lors des cérémonies d’ouverture et de clôture, mais aussi durant les disciplines phares. En revanche les investissements seront certainement moins importants que pour les précédents jeux à Athènes.
N’oublions pas aussi qu’en access, Secret Story, un Dîner presque parfait et D&Co, continueront d’attirer les cibles jeunes et … les annonceurs !
Ce jeudi paraissaient les résultats de l’enquête Médiamétrie 126 000 IDF.
L’audience générale de la radio en IDF est en baisse sur Avril-Juin 2008, avec une audience instantanée qui passe en un an de 12.9 % (Avril-Juin 2007) à 12.3 % aujourd’hui.
Tout comme les résultats nationaux, l’audience cumulée IDF enregistre un retrait à 80.4%, soit - 1.8 pts sur un an ;
La durée d’écoute quant à elle est plutôt stable à 2h55.
81.6% des Français sont à l’écoute du média chaque jour. L’année radio finit donc sur un résultat décevant, avec notamment une audience cumulée en net recul : 2 points de moins qu’au printemps dernier. La durée d’écoute se maintient à 3 heures d’écoute quotidiennes.
Cette baisse est à relativiser toutefois : le Printemps 2007 ayant été largement porté par l’actualité présidentielle.
Le concept Amélie propose depuis 2002 aux marques un dispositif original de communication radio de type « infomercial ». Le dispositif (interview sur un format long d’1 mn.30) donne aux marques l’opportunité d’adopter un ton différent à dimension pédagogique et d’émerger différemment des formats classiques.
Ce produit, à l’origine, prenait les traits d’Amélie, qui reçoit le représentant de la marque qui vient en personne expliquer, avec des mots simples, les avantages de son offre/produit.
Fort du succès de ce premier format, il est depuis quelques mois décliné sous le concept « Business affaires », animé par Frédéric Ferrer. Le programme s’adresse cette fois à une cible de décideurs, sur des stations puissantes ou en affinité avec ceux-ci (Radio Classique, RMC, RTL et depuis peu France Inter), sur une durée quotidienne de 4 minutes.
Dernier venu dans l’offre du groupe : C pour nous, une « chronique déclarée d’intérêt exclusif pour les jeunes ». Le concept permet une nouvelle fois de donner la parole à un représentant d’une entreprise, marque, produit, cause, interviewé cette fois par deux représentants de la cible 15-24 ans : Sandra et Alex. Format unique de 75’’ sur des horaires définis spécifiquement en fonction de l’affinité sur la cible jeune : 17h30 à 20h du lundi au samedi, stations partenaires : NRJ, Le Mouv’, à suivre pour Fun Radio et Virgin…
L’offre se décline en cross média via les différents supports de ces marques.
Le dernier match de l'Euro remporté par l'Espagne contre l'Allemagne, a rassemblé en moyenne 11,2 millions de téléspectateurs agés de 4 ans et +, contre 12,6 millions pour la finale de l'Euro 2004. L'absence des bleus après le match perdu contre l'Italie le 17 juin, n'a pas favorisé une progression importante des audiences. Notons tout de même que la meilleure audience de l'année, toutes chaînes confondues est pour la première fois détenue par M6 avec le match France Italie. Ainsi M6 a réussi avec l'événement, sa conquête d'audience si difficile pour les chaînes nationales hertziennes. Ce sera sans doute une expérience que la "petite" chaîne agée de 20 ans reconduira ; TF1 ne sera plus aussi hégémonique en termes de retransmission de grands événements sportifs.
En termes d'investissements publicitaires bruts, ce sont 64 millions bruts que se sont partagés TF1 à hauteur de 55%, M6 à 44%, et 1% pour Eurosport / W9. Conformément à nos prévisions en cas de compétition sans la France jusqu'en finale, TF1 a engrangé 36 M€ et M6 28M€. Rappelons que le coût de l'Euro 2008 à coûté 50M€ aux 2 chaînes. Ce n'en est pas moins une réussite pour l'image des deux chaînes, très fédératrices sur ce type d'événement.
Le dernier match n'a permis de générer que 3,9M€ pour TF1 contre 5,7M€ le 13 juin (Pays-Bas / France). Pourtant les écrans de mi-temps étaient proches au niveau des tarifs : 120000€ pour le premier, et 150000€ pour le deuxième. C'est dire comme la présence de la France suscite l'engouement des annonceurs pour être présents dans les écrans publicitaires. Les trois premiers annonceurs qui ont investi le plus dans la compétition sont RENAULT, FERRERO, et PROCTER avec respectivement 2,8M€, 2,4M€ et 2,2M€. A eux trois, ils pèsent pour 11,4% des investissements totaux autour de l'Euro 2008.
Les familles qui se sont le plus distinguées en investissements sont l'Automobile / Transport, les Télécommunications, et la Toilette / Beauté. Les annonceurs Automobile ont dépensé 14,8M€, et sont donc loin devant les annonceurs des Télécommunications qui ont investi 9,1M€ et ceux de la Toilette / Beauté avec 6,4M€. D'ordinaire le top 3 des familles sont : l'Alimentation, l'Hygiène-Beauté et les Télécommunications.
La station confie sa tranche 9h30-11h à Michel Drucker à partir de septembre prochain. Après avoir fait appel à Marc Olivier Fogiel, Europe 1 poursuit le peaufinage de sa grille de rentrée…
Alexandre Bompard, le nouveau PDG d’Europe 1 a fait appel à Michel Drucker qui a signé un contrat de 2 ans pour animer quotidiennement la tranche 9h30-11h à partir de la rentrée prochaine pour un « nouveau magazine de découvertes ». Jusqu’à présent, cette tranche était assurée par Jacques Pradel.
Dans un entretien accordé au Figaro, Michel Drucker a expliqué que ce sera « une émission de découverte et de connaissance, sur l'activité littéraire et artistique : J'aurai un invité par jour, peut-être deux, en fonction des sujets, qui pourront aller des Mémoires d'un artiste à l'anniversaire de célébrités telles que Coluche ou Piaf... ».
De son côté, Alexandre Bompard s’est félicité d’avoir convaincu Michel Drucker de rejoindre Europe 1, indiquant que « c’est une fierté et un honneur pour (lui) et pour Europe 1 de retrouver Michel Drucker, journaliste, animateur chaleureux et estimé de tous. Grâce à son expertise incontestable des médias, il sera à (ses) côtés un conseiller avisé ».
C’est effectivement le grand retour de Michel Drucker sur le média, puisque cela faisait 20 ans qu’il n’avait pas fait de radio. C’est aussi un retour à la maison pour l'animateur de France 2 puisque ce dernier avait animé de 1983 à 1987 la célèbre émission « Studio 1 ».
Maintenant que nous connaissons la grille de la matinale d’Europe 1 pour la rentrée prochaine (Fogiel/Drucker/Morandini), reste à découvrir celle de l’après midi…
Six mois après l’annonce par le Président de la République de son engagement dans une grande réflexion autour de la suppression de la publicité sur la télévision publique, c’est hier à 16h queJean-François Copé a rendu le rapport final de la Commission qu’il préside depuis février dernier. Cette remise s’est accompagnée d’un discours de Nicolas Sarkozy, retransmis sur la télévision publique, au cours duquel il s’est exprimé sur sa position quant aux propositions émises.
Retrouvez, en cliquant sur le lien ci-dessous, tous les détails de cet événement et les estimations réalisées par Aegis Média Expert quant à l'incidence d'une telle mesure : Télécharger le fichier
Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 54M€ bruts (52% pour TF1 et 47% pour M6 et 1% pour Eurosport /W9).
Le match qui a permis de générer le plus de chiffre d’affaire publicitaire est la rencontre Pays-France diffusé sur TF1 le 13/06 à 20h45, avec 5,7M€ bruts. Suit le match France-Italie, diffusé le 17/06 sur M6 à 20h45 qui a permis à la chaîne d’engranger 5,6M€ bruts.
Certains matches semblent plus « bankables » que d’autres dès lors qu’ils concernent les équipes de France, Portugal, ou de l’Italie.
A l’inverse des équipes de la Croatie, Russie et Espagne qui suscitent moins d’engouement de la part des annonceurs.
Ainsi les annonceurs ont plébiscité l’achat d’espace en télévision, dès l’instant que l’équipe de France était sur le terrain, et ce, quelque soit la tranche horaire.
Depuis le début de la compétition, les familles d’annonceurs les plus représentées sont l’Automobile/Transports, les Télécommunications, la Toilette-Beauté et les Etablissements financiers-assurances.
Ferrero, Mac Donalds, et Renault sont les plus grands investisseurs autour des matches.
Notons que les écrans les plus chers ont été ceux diffusés autour des mi-temps de France-Italie : ils se sont élevés à 150000€ les 30s.
Les recettes brutes estimées à l'issue de la compétition, pour TF1 et M6 sont estimées respectivement à 36M€ et 26M€.
Le mois de mai n’a pas inversé la tendance sur les télévisions hertziennes : la durée de publicité, le nombre de spots diffusés, ainsi que l’audience sont en baisse.
Alors que les PDA obtenues sur les 4 ans et + de TF1 27.6% et M6 10.9% baissent respectivement de -3.4 pts et -0.9 pt, celle des autres TV gagne 6.8 pts pour atteindre 22.6% (dont 10.1% pour les chaînes de la TNT).
Le top 10 émissions sur les 15 ans et + ou ménagères -50 reste trusté par les scores de TF1 (notamment les « Experts » + « TF1 20h »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal +),l’inflation est à deux chiffres sur quasi-toutes les cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
La durée de publicité diffusée en hertzien atteint 1 169 h 02’ et régresse de -6.6%. TF1 et M6 obtiennent respectivement 29.4% et 27.0% de PDM en termes de durée de publicité (+2.3 et +3.8%), alors que les chaînes du service public régressent de -20.3% pour atteindre une PDM de 36.1%.
Les investissements sur les « Autres TV » (CabSat / TNT), sont en hausse de +31.1% pour atteindre 587 M€
Sur les « autres TV » les 3 chaînes les plus investies sont TMC, W9, et NRJ12 (qui gagne 3 places) avec respectivement 56.2 M€, 50.5M€ et 33.1M€. A noter la progression sur NRJ 12 de +163%
Ainsi sur le total Télévision depuis le début de l’année, la durée de publicité ainsi que le nombre de spots diffusés sont en hausse, tirés par les « Autres TV » et principalement les chaînes de la TNT.
Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 34M€ bruts (61% pour TF1 et 39% pour M6).
Le match qui a généré le plus de chiffre d’affaire publicitaire est la rencontre Pays-Bas / France diffusé le 12/06 à 20h45 sur TF1, avec 5,7 M€ bruts. Ce match qui n’a pas permis aux Bleus de briller, a permis à TF1 en revanche d’enregistrer la meilleure audience depuis le début de l’année avec plus de 12,6 millions de téléspectateurs 4 ans et +. Le deuxième match qui en termes d’investissements a été le plus favorable est la rencontre Roumanie / France diffusé sur M6 le 9 juin à 18h.
Ainsi les annonceurs ont plébiscité l’achat d’espace en télévision, dès l’instant que l’équipe de France était sur le terrain, et ce, quelque soit la tranche horaire.
Depuis le début de la compétition, les familles d’annonceurs les plus représentées sont l’Automobile/Transports, les Télécommunications, la Toilette-Beauté et les Etablissements financiers-assurances.
Ferrero, Procter, et Renault sont les plus grands investisseurs autour des matches.
Ce soir, le match tant décisif France / Italie, amènera à M6, un score d’investissements forcément réjouissant, quelqu’en soit l’issue.
Après avoir fait l’impasse sur sa traditionnelle conférence de presse la semaine dernière, et suite au départ prématuré de ses membres socialistes et communistes, la Commission menée par Jean-François Copé se réunissait à nouveau cet après-midi afin d’évoquer deux points importants : d’une part, l’identité des futures chaînes du groupe France Télévisions, et d’autre part son modèle de gouvernance.
M. Copé est dans un premier temps revenu sur les pistes de financement de la suppression de la publicité, confirmant que les mesures d’indexation de la redevance à l’inflation et d’élargissement de l’assiette fiscale (aux résidences secondaires et aux foyers n’ayant pas de téléviseur mais regardant les programmes TV via Internet) étaient confirmées, quel que soit le scenario retenu. Pour rappel, les 3 scenarios présentés mettaient tour à tour l’accent sur l’augmentation de la redevance, la taxe sur les fournisseurs d’accès Internet / téléphonie mobile, et la taxe sur les ventes de matériel brun.
Par ailleurs, la commission a estimé à 60 M€ par an les rentrées liées à ces deux mesures.
Autre point fondamental qu’a tenu à rappeler, en préambule, Jean-François Copé : l’audiencerestera une ambition cruciale du service public, afin d’attirer de nouveaux téléspectateurs et d’éviter l’écueil de chaînes trop « élitistes ou confidentielles ». La commission préconisera donc une redéfinition des instruments de mesure de son audience, incluant un indicateur «élargi» (impact des programmes sur l’ensemble des supports) ou encore un rapport coût/performance.
Concernant le futur des contenus des chaînes : «priorité à la création et à l’innovation », selon le Président de la commission. Celui-ci propose de distinguer au sein du groupe 6 unités de programmes dédiées à la fiction, au cinéma, à l’art, au documentaire, au divertissement et à la jeunesse. Concernant le sport (genre non cité parmi les 6 unités de programmes ci-dessus), Jean-François Copé a rappelé qu’il était essentiel que France Télévisions conserve les droits sur les événements emblématiques (Jeux Olympiques, Tour de France, Roland-Garros…) ; de plus, en matière d’information, il souhaite encourager des synergies entre les différentes rédactions, avec la nomination d’un directeur de l’information sous lequel on trouvera autant de directeurs de rédaction que de chaînes existantes.
Détaillant ensuite l’identité des chaînes, c’est particulièrement le sort de France 3 qui a retenu l’attention. France 2 devrait rester dans une logique de grande chaîne fédératrice et populaire, France 4 être rebaptisée «chaîne de l’innovation, des nouvelles générations et des nouvelles écritures», et France 5 demeurerait la «chaîne du savoir».
Mais c’est bien France 3 qui devrait connaître le plus de bouleversements ; outre la réduction du nombre de directions régionales (de 13 à 7 selon la commission), France 3 deviendrait un «réseau de chaînes régionales avec des décrochages nationaux». Ces décrochages nationaux ne représenteraient selon M. Copé que 4 à 5 heures quotidiennes, soit entre 15% et 20% du temps d’antenne, les 80% restants étant donc occupés par les programmes régionaux : événements locaux, sportifs ou culturels, informations de proximité.
Pour rappel, il est d’ores-et-déjà acquis que la suppression de la publicité ne touchera pas la partie France 3 Régions ; toutefois, Jean-François Copé n’a pas parlé du sort de la publicité sur ce France 3 totalement reformaté…
Enfin, concernant le modèle de gouvernance, un nouveau modèle simplifié sera proposé, avec le regroupement des 49 sociétés existantes en un groupement unique. A sa tête, un Président nommé pour 5 ans, et un Conseil d’Administration de 12 membres (un commissaire du gouvernement disposant d’un droit de véto, un représentant de l’Etat, deux représentants des salariés, et huit représentants issus du monde professionnel).
Rappelons que le rapport final est toujours fixé pour le 25 juin, avec une précédente étape le mercredi 18 juin où sera détaillé à la presse le rapport quasi-définitif.
Nouveau transfert sur les ondes, cette fois dans l’univers « musicales jeunes » : Lagardère active a annoncé ce matin l’arrivée de Cauet sur le morning de Virgin radio dès la rentrée.
L’animateur vedette quitte Fun radio, sur laquelle il animait les matinales depuis septembre 2004 et remplace Nagui sur le morning.
Selon la presse, Manu Levy serait amené à rejoindre Fun radio dès la rentrée pour reprendre le créneau des matinales.
Sam Zniber, directeur des programmes du pôle des radios musicales de Lagardère Active et vice-président programming de Lagardère Active Radio International, s’est félicité de cette arrivée.
Selon le groupe Lagardère, « C’est le mariage de la puissance de la marque Virgin, de la qualité du format de Virgin radio et du talent incontesté de Cauet, personnalité incontournable sur la cible des jeunes adultes. Cette nouvelle alliance va permettre dès la rentrée d’accélérer le développement de Virgin radio ».
Rappelons que Cauet « l’animateur » avait contribué à installer Europe 2, dont il fut également directeur d’antenne de 2001 à juillet 2004.
Son départ en juillet 2004 et son arrivée en octobre 2004 sur Fun radio avait bouleversé les audiences des deux stations, on peut donc s’attendre à une évolution des audiences dès la rentrée.
Bilan de l’opération précédente? 70 000 auditeurs perdus sur Europe 2 après son départ, 32 000 auditeurs gagnés chez Fun *.
Source : Médiamétrie 75 000+, univers 13 ans et +, vagues JM04 à ND04. LàV, 6h-10h. *Evolution du QHM en milliers et en pénétration (schémas).
Défini en 1987 dans le rapport Bruntland, le développement durable s’est peu à peu imposé tant auprès des entreprises qu’auprès des consommateurs – citoyens. Après les compagnies pétrolières au début des années 1990, le secteur de l’automobile ou encore du tourisme au tournant de l’an 2000, c’est au tour du secteur de la communication de s’emparer du sujet.
L’écologie : au cœur du web !
Internet constitue un véritable média éco-citoyen, que ce soit en termes d’informations et de collaboration, d’outils ou de supports de communication. C’est tout un écosystème qui s’est ainsi développé sur la toile autour du développement durable.
Quels que soient vos usages on line, vous trouverez la déclinaison verte de vos sites et outils préférés. De l’actu sur Lemonde.fr ? Consultez Notre-planete.info ! Des infos féminines sur Aufeminin.com ? Rendez-vous sur Femininbio.com ! Effectuer des recherches sur Google.fr ? Utilisez Hooseek ! Comparer des produits avec Kelkoo.fr ? Suivez le Guide-topten.com ! Changer de vie sur Second Life ? Créez votre univers sur Myabodo !
Le web 2.0 n’échappe pas à cette révolution verte. Bien au contraire, les éco-citoyens particulièrement engagés ont trouvé sur le web un moyen de partager et de contribuer au débat. Tous les sites web collaboratifs proposent ainsi un espace entièrement dédié à la thématique environnementale : AgoraVox / NaturaVox, Wikipedia / Ekopedia !
Les leaders du web ne sont pas en reste ! Ainsi, MSN a lancé fin 2007 La Chaîne Verte qui propose aux internautes toutes les informations et les outils pour les aider à adopter un style de vie plus écologique.
Le Green Pulse, un baromètre écolo
C’est donc tout naturellement qu’Isobar s’est associé à MSN pour élaborer le Green Pulse, un baromètre qui permet de suivre, grâce au soutien de Médiamétrie-Nielsen NetRatings, l’évolution de la tendance verte sur le web. Au total, 2 762 000 internautes ont visité la centaine de sites sélectionnés dans le Green Pulse en Avril 2008, ce qui représente 10% des internautes français.
Des sites complémentaires….
L’audience du web vert a réellement décollé en septembre 2007 avec la mise en place du Grenelle de l’Environnement, audience qui ne s’est pas démentie depuis. Les sites d’information bénéficient de l’audience la plus large (1 million de VU depuis décembre 2007). Quant aux sites de labels et guides conso, ils ont largement contribué à l’audience du Green Pulse en janvier 2008 lors de l’entrée en vigueur des bonus écologiques.
Mais c’est sur les sites outils (moteurs de recherche, éco-quizz, calcul d’empreinte écologique…) que les internautes passent le plus de temps : 20 minutes en moyenne en avril 2008, contre 6 minutes sur l’ensemble des sites du Green Pulse.
… qui bénéficient d’une audience de qualité
De plus en plus nombreux, les adeptes du web vert sont également de plus en plus fidèles : 48% d’entre eux ont visité des sites verts au moins 2 mois dans le trimestre (contre 36% un an plus tôt).
Le green pulse bénéficie d’une audience haut de gamme en forte affinité avec les 35-49 ans, les CSP+ et les décisionnaires en entreprises.
C’est à Marc-Olivier Fogiel qu’Europe 1 a choisi de confier sa tranche matinale d’information…
Marc-Olivier Fogiel présentera la matinale à partir de septembre 2008. Il remplacera Jean-Michel Dhuez, qui assurait l’intérim depuis le départ de Pradel de la tranche info en avril.
L'animateur met donc un terme à son émission TV hebdomadaire « t’empêche tout le monde de dormir », qu’il anime depuis septembre 2006 sur M6. Il quitte également RTL, station sur laquelle il assurait une rubrique d’entretiens chaque matin à 8h50.
Fogiel animera dès 7H la tranche info d’Europe 1 entouré de journalistes. La station du groupe Lagardère souhaite voir sa tranche matinale (7h/10H) tonifiée dès la rentrée.
Marc-Olivier Fogiel, a notamment été collaborateur artistique de Patrick Sabatier à TF1 de 1986 à 1988. Il est ensuite passé à Canal+ (Télé-dimanche, TV+...), France 3 ("On ne peut pas plaire à tout le monde"...), puis M6. Il a aussi présenté sur France Inter "Vous écoutez la télé" tous les samedis, de 2000 à 2005.
A l’heure où les chaînes de la TNT s’offrent une part d’audience de 10.1% (Janvier à Mai 08) sur les 4 ans et +, les chaînes locales poursuivent leur dépôt de candidature auprès du CSA, et leur déploiement en numérique.
En effet le 6 juin dernier, neuf dossiers de candidatures ont été déposés au Conseil Supérieur de l’Audiovisuel pour quatre chaînes de télévision numérique terrestre. Trois projets concernent la ville de Perpignan : Télévision Pyrénées Orientales, TV 66 et Cap perpignan. Villages TV représente la ville de Poitiers. Reims Mézières est représentée par 3 projets : Cœur de Champagne TV, Cap Champagne-Ardenne, et C2A TV. Quant à Caen, Normandie TV dejà en régie chez TF1 Publicité, et Cap Caen la représentent.
A l’issue de leur oral prévu le 7 juillet, nous sauront combien d’entre elles auront été estimées recevables par le CSA.
Notons qu’actuellement Poitiers et son agglomération représentent 149 500 hts, de téléspectateurs à venir potentiels. La ville de Perpignan, où l’ on peut déjà recevoir « Alegria » représente 215 500 hts. Reims représenteraient à elle seule 184 400 hts / téléspectateurs potentiels et Mézières 51 300 hts. Caen, où l’ on peut déjà recevoir Normandie TV (déjà commercialisée par TF1 Pub) et Citizen TV, amèneraient 220 000 téléspectateurs potentiels.
Dans le contexte actuel de suppression de la publicité avant 20h sur les chaînes du service public, notons que les décrochages régionaux de France 3 ne seraient pas concernés par la mesure.
On peut alors considérer que les chaînes locales déjà existantes et à venir ne verront leurs revenus publicitaires augmenter surtout avec le déploiement naturel de la TNT. A ce jour 35% des foyers sont équipés d’adaptateur / téléviseur TNT, et ce chiffre devrait bien augmenter avec l’Euro 2008.
Manquent encore la présence des télévisions locales dans la pige TNS MI, ainsi que des résultats d’audience homogènes avec les chaînes de la TNT pour convaincre les plus réticents à communiquer sur ces chaînes.
Malgré tout elles restent un terrain innovant et intéressant de communication pour les annonceurs locaux/régionaux et nationaux.
D’après l’étude annuelle de l’IAB sur les dépenses publicitaires en Europe publiée le 2 juin, les dépenses publicitaires consacrées à Internet auraient augmenté de 40% de 2006 à 2007. L’Europe comble ainsi progressivement son retard sur les Etats-Unis où la croissance a été plus faible (+ 26% à champs constant). Ainsi, en 2007, 11,2 milliards d’euros bruts ont été dépensés en Europe contre 14,5 milliards aux Etats-Unis.
Si les 2/3 des dépenses publicitaires online en Europe sont encore le fait de 3 pays (Royaume-Uni, Allemagne, France), de plus petits marchés ont bénéficié d’une très forte croissance (+ 91% en Grèce, + 55% en Espagne et + 49% en Slovénie). Dans les pays plus matures, les dépenses consacrées aux média traditionnels ralentissent et l’évolution du mix média profite à l’internet. Ainsi, 7 pays européen ont consacré en 2007 plus de 10% de leurs dépenses publicitaires à l’internet (Danemark, Allemagne, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Suède et Royaume-Uni).
Les secteurs qui investissent le plus sur internet en Europe sont : Divertissement & Loisirs, Télécoms, Finance & Assurance. Les annonceurs du secteur Divertissement ont tout particulièrement su tirer profit des formats interactifs et des sites communautaires pour promouvoir leurs produits.
Alors que Facebook semblait avoir atteint un palier en termes d’audience en France en Novembre 2007 (1,8 million), la croissance est de retour et le site affichait 2,4 millions de VU en Avril 2008 (Nielsen NetRatings), soit près de 9% de couverture.
Selon comScore, Facebook aurait même dépassé Myspace au niveau monde depuis mi-avril 2008: 116,4 millions de VU en Avril contre 115,7 millions pour Myspace. Facebook compte aujourd’hui 2 millions de membres en France et 75 millions d’utilisateurs dans le monde (81 pays).
Les ‘social addicts’, acheteurs et prescripteurs on line
Les deux tiers des inscrits à un réseau social se connectent à internet tous les jours, un tiers visitent les sites communautaires tous les jours ou presque et les 3/4 mettent souvent à jour leur profil (1). Si 30% se sont inscrits pour rester en contact avec des amis, ils sont 62% à rechercher des bons plans (1).
61% des inscrits à un site communautaire ont effectué au moins un achat sur internet ces 6 derniers mois. Acteurs du web collaboratif, ils sont 41% à avoir créé et géré un blog au cours du dernier mois et 62% à avoir laissé des commentaires sur les blogs (2). Ce sont également d’importants prescripteurs : 21% ont écrit un commentaire sur des produits ou services il y a moins d’un mois (1).
Hyper-ciblage publicitaire et vie privée
Si la publicité s’est imposée naturellement sur les plateformes de partage comme YouTube ou Dailymotion, l’ouverture de Facebook à la publicité le 7 novembre dernier a déchainé les passions. En effet, l’utilisation et le partage à des fins commerciales des données personnelles des membres par Facebook pose de sérieux problèmes de respect de la vie privée. Toutes les actions effectuées par les membres sur les sites partenaires peuvent ainsi être exploitées par les annonceurs et rendues publiques grâce à Social Ads (actions effectuées sur un site de marque) et Beacon (actions effectuées sur des sites de e-commerce).
Si les Social Ads et Beacon demeurent la chasse gardée de Facebook, l’espace publicitaire classique est commercialisé par Microsoft Digital Advertising Solutions depuis le 1er Février 2008. Les annonceurs peuvent ainsi toucher cette audience bien spécifique, grâce à des bannières ciblées, mais surtout en créant leur propre profil ou en proposant des applications dédiées qui répondent aux attentes des membres.
Des investissements publicitaires croissants
Sur les 834 000€ bruts (3) investis sur le site en Avril 2008, les 2/3 sont ainsi le fait de 4 annonceurs qui ont su exploiter les particularités des ‘social addicts’ (2) :
► Microsoft pour la XBOX 360 avec une journée d’exclu pour le lancement de GTA IV et la création d’un groupe qui compte aujourd’hui plus de 2 500 membres (202 000€ bruts) à 61% des internautes faisant partie d’une communauté en ligne possèdent une console de jeux (vs. 43% des internautes) et 24% jouent en réseau (vs. 15%)
► Monster (161 000€) à 61% d’entre eux consultent les offres d’emplois (vs. 36% des internautes)
► Nike pour sa gamme de vêtements femme (122 000€) à 60% des femmes membres d’un réseau social pratiquent la natation, un sport d’entretien détente ou un sport individuel (vs. 48% des internautes)
► LG Electronics pour sa gamme Audiovisuel (86 000€) à 72% des membres d’un réseau social ont l’intention d’acheter un équipement de loisirs dans les 12 prochains mois (vs. 62% des internautes) dont un tiers souhaitent acheter un téléviseur LCD, Plasma ou HD.
Au-delà du clic publicitaire…
Si les taux de clics sont faibles, la communication sur les sites de réseaux sociaux permet d’aller bien au-delà de la publicité classique vers un engagement réel de la marque. D’après l’étude réalisée par Aegis Media Expert et Isobar sur les réseaux sociaux :
► 24% des inscrits ont été sollicités directement par une marque et 21% ont été exposés à un espace dédié d’une marque
► après avoir cliqué, 25% se sont inscrits en tant qu’amis de la marque, 20% ont déposé un commentaire et 16% ont recommandé cet espace à leur réseau.
Une formidable opportunité pour les annonceurs d’émerger au cœur des préoccupations de leurs clients et prospects !
Jean-Pierre Elkabbach quitterait ses fonctions à la présidence d’Europe 1 :
Il prendrait la tête de Lagardère News, une nouvelle entité créée sur mesure, qui coiffera l’ensemble des médias d’information, écrits et audiovisuels, du groupe. Il conserverait par ailleurs son interview politique matinale quotidienne ainsi que son émission politique dominicale.
Alexandre Bompard, actuel directeur du pôle Sport et des relations institutionnelles de Canal+, pourrait le remplacer dans ses fonctions.
A 3 mois de la rentrée, cette arrivée prendrait effet à un moment clé.
Un point presse sera organisé cette après midi par le groupe Lagardère à ce sujet…Affaire à suivre…
Nomination de Christophe Sabot au poste de directeur délégué en charge des médias musicaux du groupe NRJ (radios, TV musicales, sites web musicaux…) et de l’Entertainment (spectacle vivant, concerts…). Il exercera ses fonctions auprès de la présidence du groupe.
« Il a pour mission de développer les audiences radios du groupe et de leurs sites internet ainsi que le pôle Entertainment en synergie avec les autres activités du groupe », explique l’entreprise.
C’est un retour aux sources pour C.Sabot, qui avait officié comme directeur des programmes des radios et membre du directoire du groupe pendant 10 ans entre 89 et 99. Il était depuis août 2001 directeur général du pôle musique de Lagardère Active.
Sa nomination intervient alors que NRJ group s’apprête à modifier ses instances de direction.
Hier, plus de 1200 professionnels de l’audiovisuel se sont réunis à Paris lors d’une grande soirée à laquelle étaient invités «tous ceux qui souhaitent manifester leur inquiétude devant les menaces qui pèsent sur la vie culturelle de notre pays et déstabilisent notamment la télévision publique» : comédiens, chanteurs, danseurs, musiciens, metteurs en scène, scénaristes, réalisateurs, compositeurs, journalistes, producteurs et techniciens.
Tous s’interrogent en effet sur l’avenir du petit écran après la suppression de la publicité annoncée par Nicolas Sarkozy, avec, au cœur de leurs préoccupations, la question du financement : ceux-ci demandent la «garantie des ressources de France Télévisions en 2009», estimées à 360 millions d’€ en matière de création audiovisuelle et considèrent qu’une augmentation de la redevance est indispensable pour financer une télévision «ambitieuse et populaire».
L’organisation sera prochainement reçue par Nicolas Sarkozy…
Voici le texte de l’appel du 2 juin :
Les créateurs de l’audiovisuel organisent, le 2 Juin 2008 au Théâtre des Folies Bergère, une grande soirée spectacle, à laquelle sont invités tous ceux qui souhaitent manifester leur inquiétude devant les menaces qui pèsent sur la vie culturelle de notre pays et déstabilisent notamment la télévision publique.
Le service public audiovisuel est, dès aujourd’hui, victime d’une diminution drastique de l’offre de programme, films annulés, productions reportées. A la clé : la disparition de milliers d’emplois, permanents ou intermittents, qui touchent tous les secteurs du spectacle, de l’information et des industries techniques.
A l’heure des bouleversements technologiques qui offrent un grand potentiel de croissance, il serait irresponsable de supprimer ou de réduire des recettes sans, dans le même temps, assurer un financement dynamique et pérenne.
Le système français fondé sur des obligations de production des diffuseurs a permis jusque-là d’assurer une création française forte et originale. Quelles que soient les solutions envisagées, nous affirmons notre opposition à toute remise en question de ces obligations de production.
La télévision publique, vecteur de culture, de diversité et de richesse, appartient à tous : rassemblons-nous pour soutenir la création, l’innovation, pour construire la télévision de demain et les médias du futur.
Comédiens, chanteurs, danseurs, metteurs en scène, scénaristes, compositeurs, musiciens, réalisateurs, journalistes, producteurs et techniciens seront les artisans de cette soirée ouverte au public et s’adressant à lui.
Cet avenir ne peut se faire sans vous !
Les premiers signataires sont : GROUPE 25 IMAGES, USPA, UGS, SPFA, SFA, SPI, F3C CFDT, AGRAF, SEDPA, ETATS GENERAUX DE LA CULTURE, ADAMI, SRF, ADDOC, SYNDEAC, SACEM, SNAC, UNAC, FICAM, LIGUE DE L’ENSEIGNEMENT, SATEV, ROD, SFAAL, SPPAM, SNMS, ACID, SPEDIDAM, SAMUP, FEDERATION NATIONALE SAMUP
Quelques heures après l’ouverture de l’antenne d’Europe 1 sport, le président d’Europe 1 Jean Pierre Elkabbach a dévoilé ce lundi 2 juin à 5h56 les objectifs de la nouvelle station thématique Europe 1 Sport :
Selon lui cette station a un « positionnement inédit de 1ère radio 100% sport en Ile-de-France (…) et ne sera donc pas une radio musicale de plus ».
Europe 1 Sport s'appuiera donc sur sa propre équipe et sur 9 animateurs qui sont, soit des passionnés de sport, soit des anciens sportifs qui vont vivre leur première expérience radio.
Profitant d'une période particulièrement riche en évènements sportifs (Roland-Garros, Euro 2008, Tour de France, jeux Olympiques de Pékin), la radio proposera des journaux, des débats, du divertissement et des retransmissions en direct portant sur l'actualité sportive régionale, nationale et internationale.
Le CSA, sous la pression de l’ensemble des éditeurs des radios privés, a finalement décidé de reporter les dépôts de candidature pour la future radio numérique. Initialement prévue au 16 juin, la date de dépôt est finalement fixée au 1er octobre 2008.
Le lancement commercial, qui devait selon le calendrier avoir lieu fin 2008, est par conséquent lui-même retardé de plusieurs mois.
Le CSA estime que : Ce délai supplémentaire "ne remet aucunement en cause le processus de lancement de la radio numérique terrestre". Toutefois, ce nouveau report retardera d'autant le déploiement effectif de la radio numérique, pour le plus grand bénéfice des supports alternatifs de diffusion de la radio tels qu'Internet.
Retrouvez, en cliquant sur le lien ci-dessous, nos analyses et estimations concernant les nouvelles modalités de suppression de la publicité sur France Télévisions, annoncées la semaine dernière par Jean-François Copé. Télécharger le fichier
Cette station succèdera à l’actuelle station parisienne Sport MX, cédée par le groupe Contact à Lagardère en février dernier. C’est à l’espace Lagardère installé au Village Rolland Garros pour les internationaux de tennis, que le voile sera levé sur cette...
Cette station succèdera à l’actuelle station parisienne Sport MX, cédée par le groupe Contact à Lagardère en février dernier.
C’est à l’espace Lagardère installé au Village Rolland Garros pour les internationaux de tennis, que le voile sera levé sur cette station. Cette présentation aura lieu le 2 juin en présence de Olivier Beneuf, directeur de l’antenne Europe 1 et nommé directeur général d’Europe 1 Sport, et de Thierry Clopeau, directeur des sports des antennes d’Europe 1 depuis avril dernier.
Suite à l’acquisition de Sport MX par Lagardère en février 2008, la future Europe 1 Sport devrait devenir le fer de lance du groupe en matière d’offre sportive.
Jean Pierre Elkabbach avait d’ailleurs exprimé son souhait de « faire d’Europe 1 Sport une radio indépendante, avec des programmes propres à dominante sportive (…) radio proposant une offre inédite en Ile-de-France ».
Le groupe a également le projet de donner une audience nationale à Europe 1 Sport avec le déploiement de la radio numérique…une affaire à suivre…
Après deux ans passés aux commandes de RTL Matin (et 8 ans au total au sein de la station), Christophe Hondelatte annonçait ce matin qu’il arrêtait la présentation de la tranche matinale de RTL à la fin de la saison radiophonique, fin juin.
« Un peu la mort dans l'âme, j'ai décidé cette année de mettre mon activité radio entre parenthèses pour une année ».
Dans une interview, le journaliste explique ne plus avoir le temps de se consacrer à la matinale de la station et révèle qu'il présentera et produira une «nouvelle émission hebdomadaire» et «quelques prime time» sur France 2 à la rentrée.
Christophe Hondelatte réaffirme toutefois sa fidélité à RTL : « Je referai de la radio dans les années qui viennent et j'espère que ce sera sur RTL ».
L’animateur star de la matinale de RTL se dit « fier d'avoir participé au succès de cette radio, d'avoir participé à ce retour à la première place et à cette course en tête qui se poursuit depuis 2 ans ».
Rappelons-le, RTL retrouvait en Septembre-Octobre 2006 sa place de leader (devant NRJ) sur le critère de l’audience cumulée.
Aujourd’hui, la station atteint 12.6% des 13 ans et + sur cet indicateur, et devance d’ 1.6 point sa rivale NRJ (JM08).
La part d’audience d’Hondelatte (7h-9h30) est passée quant à elle en 2 ans de 11.9 à 14.3% (JM08 vs JM06).
A suivre donc, la réaction du leader RTL, qui bénéficie jusqu’à présent de sondages très positifs et creuse aujourd’hui un écart confortable avec ses poursuivants.
La Durée d’Ecoute Individuelle toutes chaînes est en baisse sur l’ensemble des cibles, principalement sur les cibles jeunes.
Alors que la Parts d’Audience obtenues sur les 4 ans et + de TF1 27.8% et M6 10.8% baissent respectivement de -3.1 pts et -1.1 pt, celle des autres TV gagne 6.9 pts pour atteindre 22% (dont 9.6% pour les chaînes de la TNT).
Néanmoins le top 10 émissions sur les 15 ans et + ou ménagères -50 est trusté par les scores de TF1 (notamment les « Experts » + « TF1 20h »).
Concernant les CGRP (TF1/M6/Canal +), l’inflation est à deux chiffres sur quasi-toutes les cibles, et quelque soit le secteur de tarification.
En TTV, la durée de publicité diffusée atteint 5 448h 13’ et progresse de +1.5% (+17.3%pour la TNT). En revanche le format moyen TTV de 21’’ baisse de -2.2%.
Sur les « autres TV » (CabSat / TNT), les 3 chaînes les plus investies sont TMC, W9, et Eurosport avec respectivement 29.6M€, 27.6M€ et 18.4M€. Les progressions observées pour TMC et W9 sont fulgurantes avec +130% et +167%.
Médiamétrie publiait ce jeudi les résultats du Panel radio 2007-2008.
Les principaux enseignements de l’étude :
La radio reste un média puissant, puisque sur une période de 3 semaines, 94,3% des personnes âgées de 13 ans et plus l’ont écouté au moins une fois (- 0.9 pt de moins que l’année dernière).
Les auditeurs radio sont fidèles, puisque sur cette même période, ils l’ont écouté en moyenne 16,3 jours (- 0.2 jour que l’an passé), quelle que soit la durée de cette écoute.
Enfin, la radio est de plus en plus écoutée au travail, à + 1.2 pt de part de marché du volume global, tandis que l’écoute voiture progresse plus lentement à + 0.4 pt et que l’écoute domicile poursuit sa baisse à -1.4 pt...
Ce mercredi paraissaient les résultats de l’enquête Médiamétrie 126 000 IDF.
L’audience générale de la radio en IDF est en baisse sur Janvier-Mars 2007, avec une audience instantanée qui passe en un an de 12.9% (Janvier-Mars 2007) à 12.6% aujourd’hui.
La baisse est plus nuancée sur une vague : 12.7% en Septembre-Décembre 2007.
A l’instar des résultats nationaux, c’est l’audience cumulée IDF qui est en retrait à 81.8 %, soit - 2.1 pts sur un an.
Si la VoIP a longtemps été la chasse gardée des entreprises, elle connaît depuis quelques années une large démocratisation.
La transmission de la voix par l’intermédiaire du protocole IP a débuté sous la forme d’applications dites de téléphonie sur Internet permettant à 2 internautes de communiquer oralement via leur PC.
Pourquoi un tel succès ?
Très contraignante à ses débuts, la VoIP est aujourd’hui accessible au plus grand nombre, grâce à :
- de nombreux logiciels de VoIP (Skype, Wengo, Gizmo, VOIP Buster…) et des appareils compatibles comme les téléphones WiFi
- des applications de messagerie instantanée qui intègrent de plus en plus souvent la possibilité de parler directement avec ses contacts
- la forte baisse du prix des webcams : 32% des foyers en sont équipés (Médiamétrie – 4T 2007)
- et surtout, la généralisation des box ADSL.
L’explosion des offres multi-play…
L’essentiel de la VoIP est aujourd’hui le fait des offres ADSL multi-play (Livebox, Freebox, Neuf Box…) qui permettent de téléphoner en illimité vers les téléphones fixes en France et vers de nombreux autres pays.
Ainsi, plus de la moitié des Internautes à domicile (54%) effectuent leur communication téléphonique via une box ADSL (Médiamétrie – 4T 2007)
Et du temps de communication !
Le volume des minutes de communication IP est en hausse de 79% sur un an et représente désormais 1/3 du volume total des communications au départ des postes fixes contre 20% un an auparavant.
Un abonné en voix sur IP a un usage plus intensif du téléphone qu’un abonné téléphonique « classique » : 4 h 41 de communications par mois contre 2 h 55. Il reste donc près de deux heures supplémentaires au téléphone ! (ARCEP – T3 2007)
Station autorisée à diffuser dans plusieurs villes de France depuis septembre 2007, Parenthèse radio est, rappelons-le, LA station 100% talk dédiée à la famille, et en particulier aux parents de jeunes enfants pour qu’ils confrontent, expérimentent et partagent leurs expériences...
Station autorisée à diffuser dans plusieurs villes de France depuis septembre 2007, Parenthèse radio est, rappelons-le, LA station 100% talk dédiée à la famille, et en particulier aux parents de jeunes enfants pour qu’ils confrontent, expérimentent et partagent leurs expériences et opinions. Un concept unique, novateur et prometteur…
Avec 11 heures de direct par jour et 9h d’émissions thématiques consacrées aux thèmes de l’enfant, la station fait preuve d’expertise du sujet (7 professionnels invités en direct chaque jour : médecins, pédopsychiatres, sociologues, etc.) et d’une dimension humaine unique en son genre dans l’éventail des médias destinés à cette cible.
Le profil des auditeurs serait composé à 77% de femmes entre 25 et 35 ans ayant entre 1 et 2 enfants (Selon une étude réalisée à partir des appels au standard et des inscrits à la newsletter de Parenthèse radio entre le 1/11/07 et le 31/12/07). La station ne cible pas selon la CSP des auditeurs et touche toutes les jeunes mères de famille sans distinction.
Si la station diffuse depuis 2007 sur les zones de Creil, Meaux, Melun, Limoges et Clermont-Ferrand, elle émet depuis début 2008 sur Dijon, Marseille, Troyes et s’apprête à diffuser dans les villes de Toulouse dès le 11 mai prochain et de Tours dès le 11 juin.
Sans compter bien sur tous les auditeurs de Parenthèse radio via le player du site : www.parenthèseradio.fr
Cette station sera d’ailleurs peut être concernée par le dernier appel à candidature du CSA à propos de la numérisation de la bande FM en France. Dans ce cas elle devra bientôt déposer son dossier… ou attendre l’appel à candidature qui sera lancé fin 2008, afin de pouvoir émettre d’ici début 2009 en numérique.
Si elle émet aussi en numérique, cette station aura vraiment tout d’une grande…
Médiamétrie a publié mercredi dernier les résultats de la vague Janvier-Mars 2008.
Malgré un taux d’actifs au travail plus faible que lors des derniers sondages, et un contexte d’actualité politique mois fort que l’an passé, l’audience instantanée de la Radio est stable par rapport aux derniers sondages (+ 0.7% vs JM07).
Le redressement de la durée d’écoute à 3 heures quotidiennes compense ainsi la baisse de l’Audience Cumulée.
Jacques Pradel, après deux semaines de vacances, a annoncé ce matin à l’antenne d’Europe 1 qu’il renonçait à l’animation de la tranche matinale de la station (7h-9h30).
Il conserve toutefois son magazine de 9h30 à 11h.
Présent sur le créneau « info » depuis 8 mois, Jacques Pradel reconnait lui-même qu’ « Il y a le rythme de l'info, de l'instantané, ensuite il y a le rythme du magazine. Comme je suis un peu perfectionniste, j'ai un telle charge de travail avant l'antenne que c'était difficile à tenir » et préfère de ce fait se concentrer sur la partie magazine, qu’il occupe depuis une dizaine d’années au sein de la station.
Rappelons que si l’audience de la tranche 7h-9h30 est stable sur un an, c’est essentiellement grâce à la progression sur les plus de 60 ans (+ 10% d’audience instantanée sur un an), tandis que les audiences instantanées des 25-59 ans et des CSPI+ sont en baisse de respectivement 13% et 18% sur un an.
Pour l’heure, Jean-Michel Duez est en charge de l’intérim.
Hier les régies des groupes TF1 et C+ ont présenté les résultats d’une étude annuelle portant sur une approche qualitative des chaînes du Câble/Satellite. Baptisée « OPEN » (observatoire Publicitaire de l’Ecoute Numérique), l’étude repose sur 10000 interviews et 30000 observations d’individus abonnés à une offre payante. Comme l’ont souligné Yann Crouan et Christine Robert qui formaient pour l’occasion un tandem inhabituel, cette étude se veut complémentaire de l’étude d’audience MédiaCabSat de Médiamétrie.
En effet, elle a pour objectif d’explorer le ciblage et le contrat d’écoute qui unissent les téléspectateurs aux chaînes thématiques. 34 items autour de 7 axes ont été étudiés à la loupe qui permettent de mieux comprendre le lien et la perception des 63 chaînes étudiées.
On savait déjà d’après la MédiaCabSat que les abonnés à une offre payante étaient plutôt jeunes et CSP+, l’Open nous précise qu’ils sont aussi suréquipés en biens high-tech et valeurs patrimoniales, qu’ils sont aussi leaders d’opinion et très attachés aux marques. Le contrat d’écoute est exploré au travers de 6 univers de chaînes (Fiction, Loisirs, Musique, Découvertes, Sport, Information) et quantifie ce qui lie le plus le téléspectateur à la chaîne. Pour ne donner qu’un exemple si l’on prend l’univers Fiction, le portrait type qui se dessine est une femme quadragénaire, vivant en couple avec enfant et en province.et le plus fort contrat d’écoute qui la lie aux 19 chaînes étudiées est la détente, l’évasion.
Si cet observatoire vient à conforter les réflexes et intuitions que nous avions en termes de médiaplanning, elle a le mérite de quantifier, et qualifier la pluralité de ces télévisions.
Soyons donc OPEN et prêts à accueillir la prochaine édition de cette étude, qui devra prendre en compte d’autres univers de chaînes tels que le cinéma ou les programmes dédiés aux enfants pour être complète.
une étude réalisée par TNS MI en partenariat avec Chronos
Face à l'explosion de l'équipement mobile et à celle de l'offre multicanaux , TNS MI s'est penché sur les pratiques de ces individus "hyper-mobiles" dont le mode de vie d'aujourd'hui est probablement celui d'une majorité de la population demain.
L'hyper-mobile se définit par un comportement de démultiplication des "accès à ..." (mobilité physique, multiplicité des enseignes fréquentées en distribution, multiplicité des canaux medias utilisés, sur-fréquentation du numérique). Une cible comportementale donc, qui selon cette définition représente 26% des français de plus de 15 ans.
Depuis le 11 avril dernier, la capitale américaine s'est enrichit d'un nouveau musée qui se veut une cathédrale dédiée à la presse et au journalisme, retraçant l'histoire des médias, depuis l'invention de l'imprimerie jusqu'à l'âge du numérique.
7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir. Il y a encore 10 ans, quand on ne pouvait voir un programme,...
7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir.
Il y a encore 10 ans, quand on ne pouvait voir un programme, on enregistrait l'émission souhaitée. Avec la disparition des magnétoscope et l'arrivée des lecteurs DVD, la fonction enregistrement s'est peu à peu perdue. Elle a ensuite connu un nouvel élan avec l'arrivée des PVR. Mais aujourd'hui on enregistrerait davantage un programme pour "reconsommer" ou voir un programme, que pour se constituer une collection de films par exemple. D'ailleurs, prévoir d'enregistrer un programme est une habitude que nous avons progressivement quittée ; on n'a de moins en moins de temps à y consacrer.
La Catch Up TV est un service de rattrapage permettant désormais aux internautes de voir ou revoir gratuitement une large partie des programmes des chaînes.
France 5 met en ligne l'intégralité de ses magazines depuis mars 2006 et une partie de ses documentaires depuis juin 2007. Ils sont tous visibles par les internautes gratuitement 8 jours à compter de leur date de diffusion. Arte propose elle aussi gratuitement en télévision de rattrapage, 4 à 15 programmes par jour et a pour objectif 80% de ses programmes. Canal + s'est lancée le 11/03/08 dans l'aventure avec "canalplusalademande". Mais ce nouveau service est réservé à ses abonnés, qui peuvent sans supplément de coût regarder leurs émissions. Toutes les émissions, séries, documentaires ou compétitions sportives seront disponibles après leur diffusion à l'antenne, à l'exception des films français et des matches de la ligue 1. Les programmes pourront être vus trois fois durant un mois après leur première diffusion. Après un an de gestation, c'est au tour de M6 de lancer dès le 19/03/08 sa Catch Up TV, avec "M6replay.fr." Gratuitement, à volonté, on peut dès le soir ou le lendemain pendant 7 à 15 jours, voir ou revoir la quasi totalité des programmes, à l'exception du sport et du cinéma. Le visionnage se fait sans abonnement, sans inscription, sans mot de passe.
Cette nouvelle télévision qui est un prolongement de l'antenne, permettra aux télénautes de "jouer" aux directeurs des programmes. A noter tout de même que les équipés Mac, pour l'instant ne peuvent accéder à ce service.
Naturellement les baisses récentes d'audiences des chaînes nationales au profit des autres TV, conjugées à la progression du media internet, pourraient conduire certains à une conclusion hâtive et pessimiste : une baisse d'écoute de la TV. Mais les expériences américaines montreraient au contraire que la Catch Up TV, permet d'accroître les audiences, surtout concernant les programmes feuilletonnants. En effet si nous sommes absents lors de la diffusion de notre série préférée, que nous allons ensuite la retrouver en session de rattrapage, nous sommes plus enclin à poursuivre notre programme lors de sa prochaine diffusion. Cette offre devrait faire évoluer nos comportements de télénautes : nous continuerons certes à picorer de l'information, mais nous resterons aussi plus longtemps sur d'autres genres de programmes. Cette consommation s'annoncerait donc plus additionnelle que de substitution.
D'un point de vue publicitaire, cette nouvelle offre arrive à point nommé dans les turbulences que connaît le media TV depuis 2008 : les conditions générales des ventes des chaînes de France Télévisions, ainsi que la suppression progressive de la publicité sur ces mêmes chaînes. Par ailleurs, les écrans publicitaires sur ces Catch Up TVs, présentent des avantages qui leur sont propres : ils sont non zappables, ils pourraient coupés des programmes de 52', et offrir aussi une interactivité avec le spot.
Rachid Arhab, en charge du dossier au CSA, a lancé officiellement ce jeudi au cours d’une conférence de presse, le premier appel à candidature pour le déploiement de la radio numérique en France. Ce premier appel est destiné à...
Rachid Arhab, en charge du dossier au CSA, a lancé officiellement ce jeudi au cours d’une conférence de presse, le premier appel à candidature pour le déploiement de la radio numérique en France.
Ce premier appel est destiné à attribuer les canaux de 19 agglomérations françaises : Bordeaux, Le Mans, Rouen, Clermont-Ferrand, Dijon, Lille, Lyon, Marseille, Nice, Metz, Nancy, Strasbourg, Paris, Tours, Angers, Brest, Nantes, Rennes et Toulouse.
Ces villes représentent en effet près de 30% de la population française.
Les dossiers devront être déposés avant le 16 juin 2008, les premières autorisations devraient être délivrées en décembre 2008.
Les radios devront être en mesure d’émettre début 2009.
Un second appel à candidatures devrait être lancé fin 2008 pour la couverture des axes autoroutiers ainsi que 12 à 14 villes supplémentaires, et viendra compléter cette couverture avec environ 10% de population supplémentaire.
Le CSA a rappelé que la couverture numérique devrait reproduire au minimum le paysage radiophonique actuel, c'est-à-dire que tous les groupes existants qui émettent actuellement sur la bande FM seront prioritaires et automatiquement numérisés.
La numérisation devrait permettre d'aller au-delà : entre 30 et 45 stations attribuées à chaque zone (contre une vingtaine aujourd’hui).
A Paris, qui compte aujourd’hui 49 stations, elle devrait permettre la diffusion de 64 stations.
De plus, cette norme permet la mise en place de nouveaux services comme les données associées.
À noter enfin : les stations devront assumer pendant plusieurs années les coûts liés à une double diffusion analogique/numérique, aucune date n’ayant été fixée pour l’extinction définitive de l’analogique en FM.
Dailymotion, Free Personnal Pages et Overblog (TF1) sont tous dans le Top 10 NNR de Février, talonnés par Wikipédia et YouTube.
Très forte percée des sites de partage vidéo
Avec près de 2,5 millions de VU supplémentaires entre Janvier et Février 2008, Dailymotion a passé le mois dernier la barre des 10,2 millions de VU. Le site de partage vidéos vient ainsi se placer juste derrière TF1 Network et entre dans le Top 10 des audiences NNR (graphique). Avec 8,8 millions de VU, YouTube n’est que 3 places derrière. Rien de surprenant lorsqu’on sait que 42% des internautes utilisent le streaming vidéo ! Internet s’affirme ainsi définitivement comme un véritable média audiovisuel.
Internet, du Mass media à l’UGC (user generated content*)
Elu personne de l’année 2006 par le Time magazine, l’Internaute est devenu un producteur de contenu incontournable sur le net. Si le mouvement de fond ne date pas d’hier, c’est la 1e fois qu’un site entièrement dédié à l’UGC (Dailymotion) fait son apparition dans le Top 10.
Pourtant, le Web 2.0 est déjà bien installé, infiltré dans les traditionnels portails. Free Personnal Pages, Overblog (TF1) et Lycos Multimania représentent ainsi le gros de l’audience des portails dont ils font partie. A noter enfin la présence de Wikipédia en 11e place, qui oscille entre 9 et 10 millions de VU depuis Novembre 2007, et devance ainsi L’Internaute Magazine.
Partage, Fun et People…
Dans le Top 15 des gains d’audience de ce début d’année (graphique) figurent principalement des sites dédiés au divertissement sous toutes ses formes : outre Dailymotion (n° 1) et YouTube, on trouve Canal+, Kingomusic (jeux musicaux) et Planet49 (loterie gratuite).
Alors que Facebook s’est stabilisé aux alentours de 1,8 millions de VU depuis Novembre 2007, Skyrock et MySpace, progressent de plus de 0,5 millions de VU chacun. Le secteur Food fait une très forte percée avec Nestlé (croquonslavie.fr) et Danone (danoneetvous.com) dont les sites mixent avec succès, multimédia et espace communautaire.
Bien représentés également, les sites d’information qui ont su adresser les nouveaux usages Internet : le Parisien, qui fait la part belle à la vidéo (cf. Nicolas Sarkozy au Salon de l’Agriculture), Yahoo! qui met l’accent sur le Local, et Pure People, qui surfe sur l’engouement des Français pour l’information people.
* VU : Visiteurs uniques
* NNR : Nielsen NetRatings
* UGC : l'OCDE définit le "user-generated content" comme un contenu créatif et original (vidéo numérique, blogs, podcasting, téléphonie mobile, Wikis...) produit par l'utilisateur final dans un cadre non-professionnel et publié dans un certain contexte. Cette définition exclut les e-mails, la messagerie instantanée, les extraits de série télévisée, la VoD... L'UGC est l'une des composantes majeures du Web 2.0
Dailymotion a passé la barre des 10,2 millions de VU en Février 2008.
Plateforme de partage vidéo créée début 2005, Dailymotion a longtemps tenu la 2e place derrière l’américain YouTube (Google). En passant le mois dernier la barre des 10,2 millions de VU, Dailymotion se fait une place parmi les 10 sites les plus puissants en France (source NNR Février 2008).
Point de pivot du buzz sur le net, Dailymotion s’est affirmé comme une source d’information alternative incontournable lors de la campagne présidentielle de 2007. Des vidéos polémiques du chef de l’Etat sont régulièrement mises en ligne. Dernière en date, la vidéo de Nicolas Sarkozy au salon de l’Agriculture a été vue près d’un million de fois en 24h ! Cette vidéo a ensuite été retirée à la demande de la rédactrice en chef du Parisien, à l’origine de la vidéo…
Régulièrement attaqué pour piratage (dernièrement par TF1 et Calt – qui produit Caméra Café et Kaamelot), Dailymotion a multiplié les outils de protection et de filtrage. 2 labels permettent d’identifier les contenus de qualité :
► « Official content », qui identifie le contenu diffusé par les professionnels, éditeurs musicaux, quotidiens, magazines, radios, producteurs TV (Le Monde, Paramount, CNN, Universal…) et permet de traiter en amont les questions de copyright,
► « Creative content », qui identifie le contenu des Motion Makers (utilisateurs créatifs qui n'ont pas de limite au téléchargement) : il y a actuellement plus de 4 000 Motion Makers en France.
Le site a ainsi permis à certains artistes de percer : le grand nombre de téléchargement de leur vidéo a permis le succès de Kamini, les lanceurs de canettes Cans, la chanteuse Mali Rochevive et récemment, le groupe de "la chanson du dimanche".... Chaque mois, Dailymotion diffuse les films de ses Motion Makers au Cinéma des Cinéastes. Depuis peu, Dailymotion propose également des contenus en HD.
10,2 millions de VU en Février 2008 (source : NNR)
380 millions de vidéos vues en France en Février 2008 (source : Dailymotion)
3,4 millions de membres en France en Février 2008 (source : Dailymotion)
5,2 millions de vidéos disponibles en Février 2008 (source : Dailymotion)
4 minutes : durée moyenne mensuelle de visionnage de vidéo (source : Dailymotion)
960h de vidéos téléchargées par jour (source : Dailymotion)
► Profil de l’audience : 57% d’hommes, 20% de 25-34 ans (affinité : 114) et 40% de CSP+
► Chaînes les plus regardées :
Comédie & Humour
Musique (n° 2 derrière AOL Music)
News & Politique
Sport & Extrême (n° 3 derrière L’Equipe et Eurosport)
Toujours dans l’idée de contrer la presse gratuite d’information -notamment depuis la libre distribution des quotidiens Direct Matin Plus et Direct Soir dans les stations de métro- et le recul du nombre de points de vente, les éditeurs de PQN...
Toujours dans l’idée de contrer la presse gratuite d’information -notamment depuis la libre distribution des quotidiens Direct Matin Plus et Direct Soir dans les stations de métro- et le recul du nombre de points de vente, les éditeurs de PQN ont réagi.
Les premiers résultats d’audience de la presse magazine 2007, viennent de nous arriver. Ce cumul AEPM 2007 se révèle être positif en terme d’évolution puisque l’audience globale de la presse magazine progresse de 1.2% vs le précédent cumul 06-07...
Les premiers résultats d’audience de la presse magazine 2007, viennent de nous arriver.
Ce cumul AEPM 2007 se révèle être positif en terme d’évolution puisque l’audience globale de la presse magazine progresse de 1.2% vs le précédent cumul 06-07 à titres constants.
Le CSA a donné ce mercredi son autorisation au rachat de la station thématique parisienne Sport MX par le groupe Lagardère.
Sport MX va donc une nouvelle fois changer de propriétaire… Créée en 1981 sous le nom de Canal Versailles Stéréo, elle devient O’FM en 1990 puis Sport O ‘FM en 1998 et se spécialise dans l’information du sport. En octobre 2002, la station est reprise par Sam Bernett suite à des difficultés financières puis en juillet 2003 conjointement par Sporever et le groupe Contact. Depuis sa création, la station, avec des scores d’audience très faibles, ne semble pas trouver son public en IDF…
Suite à ce rachat, le groupe Lagardère a annoncé son intention de rebaptiser Sport MX en Europe 1 Sport et son ambition de développer son offre de programmes sportifs.
La date de lancement de la station n’est pas encore communiquée.
Informations, chroniques, reportages, directs et débats, la station s’appuiera sur ses propres équipes ainsi que « sur sa proximité naturelle avec Europe 1 pour construire une offre inédite en IDF ». Un lancement IDF qui tiendra lieu de « laboratoire test » avant un lancement éventuel en radio numérique.
A l’instar de l’initiative de RTL-L’Equipe, c’est au tour d’Europe 1 de redynamiser son offre sportive, qui pâtit aujourd’hui, au sein de sa grille de programmes, des performances de RMC.
Web radio pour l’une, fréquence IDF pour l’autre, mais un même objectif à moyen terme : obtenir une fréquence, déclinaison « sport » de la grande sœur généraliste, dans la future radio numérique et concurrencer le rival RMC sur son domaine de prédilection.
Un des enjeux de la future radio numérique à suivre de près…
L’audience générale de la radio en IDF est en légère baisse sur septembre-décembre 2007, avec une audience instantanée qui passe de 12.9% (Janvier-Juin 2007) à 12.6%.
L’audience cumulée est en retrait par rapport aux bons résultats du national : 82.9% en IDF, soit - 0.7 pt sur un an, vs 84% au national.
Des résultats moyens à nuancer, puisque c’est la rentrée (avec une audience cumulée à 82.1% sur septembre-octobre 2007) qui les plombe, tandis que l’audience repart en novembre-décembre 2007, à 83.7% d’AC.
Afin de mesurer les conséquences concrètes d’une suppression éventuelle de la publicité sur les chaînes de service public sur les budgets des annonceurs, Aegis Media France a interrogé un échantillon de 87 annonceurs français représentatifs de tous les secteurs (alimentation, automobile, banques, assurances, jouets, téléphonie, luxe, musique, éditions, entretien, distribution, énergie, voyages, habillement.. .) et pesant plus de 2, 8 milliards d’ euros d’investissements Secodip en 2007.
Ce sondage a été réalisé via un questionnaire en ligne, le 18 janvier 2007.
Les résultats de ce sondage soulignent les risques considérables d’un tel bouleversement du paysage media. Aegis Media Expert en tire trois enseignements majeurs :
-La suppression de la publicité sur France Télévisions suscite de graves inquiétudes chez les annonceurs,
-Le financement de l’inflation TV par les annonceurs risque de se faire au détriment d’investissements dans les autres médias,
-Cependant, l’encombrement prévisible du paysage télévisuel pourrait favoriser les nouveaux modes d’expression médias.
De graves inquiétudes selon AEGIS Media Expert :
-76% pensent que l’accès à la télévision sera plus coûteux…
-…tandis que 71% ne seraient pas en mesure d’augmenter leurs budgets marketing et publicité.
-Les annonceurs redoutent la suppression de la publicité sur les chaînes de France Télévisions et estiment, pour 2/3 d’entre eux que leurs dispositifs TV sans France Télévisions auront des performances inférieures à la fois :
oEn couverture pour 62% d’entre eux,
oEn ciblage pour 64% d’entre eux.
Des effets pervers :
-Pour la télévision, les chiffres sont mitigés :
o57 % des annonceurs pensent probablement continuer à utiliser la TV au même niveau qu’avant..
o…Tandis que 42% pensent réduire cette utilisation.
-Parmi le groupe des annonceurs qui pensent maintenir le niveau de la télévision en 2009, 33% financeront l’inflation TV par une baisse significative de la part des autres medias dans leurs investissements (presse, radio, affichage, internet).
Signe positif, néanmoins pour les nouveaux modes d’expression media….
Le 7 septembre, M6 lance son 1er JT intitulé le « 19h45 », ainsi que France 5 à 17h25…
La PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-juillet 2008 (à 26.2%), de même que celle de M6, en baisse de 0.2 pt (à 10.9%). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.4 pts pour atteindre 27.1% (dont 14.4% pour les chaînes de la TNT). 
En cumul, la PDA obtenue par TF1 sur les 4 ans et + baisse de 1.3 pt vs janvier-février 2008 (à 26.5%), tandis que celle de M6 progresse légèrement à 10.9% (+0.2 pt). Celle des autres TV continue de progresser, gagnant 4.6 pts pour atteindre 26.6% (dont 13.7% pour les chaînes de la TNT). 
A l’heure où Internet tente de s’affirmer comme le média de l’engagement, et où la notion de temps passé prend une importance grandissante, arrêtons-nous un instant pour regarder quels sont les sites et applications les plus addictifs du web. 
La plupart des entreprises ne comprennent pas comment fonctionnent les communautés en ligne et ne savent pas comment les exploiter. Les conversations, dominées par quelques fervents enthousiastes et non par les utilisateurs moyens, ont déçu les quelques entreprises qui ont tenté l’expérience. En effet, environ 80% du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur le web, y compris les commentaires et les questions, est créé par moins de 10% des internautes ! Dans ce cas, pourquoi perdre son temps et son énergie pour adresser une infime minorité de ses prospects ? C’est ce que nous explique Rubicon Consulting dans sa dernière étude…
On a coutume de dire qu'une vague moyenne en télévision dure entre 3 et 4 semaines, que la pression globale moyenne pour émerger est de 400 GRP, qu'une vague de lancement doit atteindre 100 GRP... Ces certitudes ont conditionné et condionnent toujours des réflexes mediaplanning que AEGIS MEDIA EXPERT a voulu quantifier. 
NRJ : Sur la marque phare du groupe, un recentrage sur le positionnement historique de la station : être précurseur et se positionner comme LA station de la diversité « qui les réunit tous ». Finis les golds, place au hit et à la découverte de talents.
Hier s’est déroulée la traditionnelle conférence de presse sur la grille de rentrée du Groupe France Télévisions.
Elle se fait attendre la TMP : promise en 2008, elle pourrait bien ne voir le jour qu’au 2nd semestre 2009. En effet les principaux acteurs qui la composent : les opérateurs Télécoms et des chaînes de Télévision ne parviennent toujours pas à se mettre d’accord.
400 heures de direct prévues, comme en 2004, vont couvrir l’événement du 8 au 24 Août.
Le concept Amélie propose depuis 2002 aux marques un dispositif original de communication radio de type « infomercial ». Le dispositif (interview sur un format long d’1 mn.30) donne aux marques l’opportunité d’adopter un ton différent à dimension pédagogique et d’émerger différemment des formats classiques. 
Le dernier match de l'Euro remporté par l'Espagne contre l'Allemagne, a rassemblé en moyenne 11,2 millions de téléspectateurs agés de 4 ans et +, contre 12,6 millions pour la finale de l'Euro 2004. L'absence des bleus après le match perdu contre l'Italie le 17 juin, n'a pas favorisé une progression importante des audiences. Notons tout de même que la meilleure audience de l'année, toutes chaînes confondues est pour la première fois détenue par M6 avec le match France Italie. Ainsi M6 a réussi avec l'événement, sa conquête d'audience si difficile pour les chaînes nationales hertziennes. Ce sera sans doute une expérience que la "petite" chaîne agée de 20 ans reconduira ; TF1 ne sera plus aussi hégémonique en termes de retransmission de grands événements sportifs.
Depuis le 7 juin les investissements bruts dans les écrans télévisés autour de l’Euro 2008, a déjà permis à TF1 et M6 d’engranger 54M€ bruts (52% pour TF1 et 47% pour M6 et 1% pour Eurosport /W9)..jpg)
s septembre 2004 et remplace Nagui sur le morning. .png)
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Défini en 1987 dans le rapport Bruntland, le développement durable s’est peu à peu imposé tant auprès des entreprises qu’auprès des consommateurs – citoyens. Après les compagnies pétrolières au début des années 1990, le secteur de l’automobile ou encore du tourisme au tournant de l’an 2000, c’est au tour du secteur de la communication de s’emparer du sujet.
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Hier, plus de 1200 professionnels de l’audiovisuel se sont réunis à Paris lors d’une grande soirée à laquelle étaient invités 
Seulement 17% des séjours des français se passent hors de l’héxagone.
La Durée d’Ecoute Individuelle toutes chaînes est en baisse sur l’ensemble des cibles, principalement sur les cibles jeunes.
Hier les régies des groupes TF1 et C+ ont présenté les résultats d’une étude annuelle portant sur une approche qualitative des chaînes du Câble/Satellite. Baptisée « OPEN » (observatoire Publicitaire de l’Ecoute Numérique), l’étude repose sur 10000 interviews et 30000 observations d’individus abonnés à une offre payante. Comme l’ont souligné Yann Crouan et Christine Robert qui formaient pour l’occasion un tandem inhabituel, cette étude se veut complémentaire de l’étude d’audience MédiaCabSat de Médiamétrie. 
Face à l'explosion de l'équipement mobile et à celle de l'offre multicanaux , TNS MI s'est penché sur les pratiques de ces individus "hyper-mobiles" dont le mode de vie d'aujourd'hui est probablement celui d'une majorité de la population demain.
7 millions d'individus regardent déjà les programmes TV sur le web (Source : étude Global TV de Médiamétrie). Ce qui ferait potentiellement 20 millions d'autres à convertir.
